近三年200余部劇爭霸“開年檔” 為什么只有《繁花》們能出圈？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

2024年伊始，大戲扎堆，“你方唱罷我登場”的加速度，讓觀眾應(yīng)接不暇。

1月9日，《繁花》迎來收官，《大江大河之歲月如歌》提前一天（1月8日）便趕來接檔。

由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領(lǐng)銜主演的《繁花》，播出后以席卷之勢刷屏各大社交媒體，成為2024開年首部熱劇。這部劇喚醒了老中青幾代人對上海的記憶與好奇，并將“滬上話題”推上了一個(gè)新高度。“繁花迷”組成“街搭子”“飯搭子”，打卡劇中的美景、美味，泡飯、排骨年糕等因此“爆單”，就連寶總同款西服，也深受追捧。

《繁花》“打卡攻略”流行在各大短視頻上 圖片來源：小紅書截圖

“《繁花》重新敲響了‘開年檔’的喜鐘，點(diǎn)燃大家對這個(gè)‘沒落’了近10年的檔期的關(guān)注。”成都文旅集團(tuán)興文投資總經(jīng)理趙斌近日接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪時(shí)表示，《繁花》也是一部“中國最好的城市營銷作品”，將推動國產(chǎn)劇市場掀起新一輪變革。

每年12月至次年2月，被行業(yè)視為“開年檔”。記者采訪獲悉，近3年共有203部劇逐鹿“開年檔”，每部劇同期的競爭對手多達(dá)18部，《人世間》《狂飆》等有幸從中突圍，實(shí)屬精品。

此番《繁花》重啟“開年檔”熱潮后，必將迎來更多玩家重磅押注“開年檔”，那么，未來誰能拔得“頭彩”？

《繁花》不只是城市營銷的影視作品 還是一個(gè)文化產(chǎn)品

數(shù)九寒天，氣溫驟降，《繁花》卻怒放似錦。

“我們監(jiān)測看到，《繁花》自2023年12月27日開播后，播放指數(shù)在播出的第9日達(dá)到目前峰值——3.6萬。在近三年26部‘開年檔’熱劇中，位列第7，單日全網(wǎng)市占率接近30%。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師楊明瀚8日接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪時(shí)表示。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

這意味著，海量觀眾正沉浸在《繁花》絢麗的畫卷中。而此時(shí)，影視行業(yè)的從業(yè)者們亦在熱情地“審視”著這部劇。

多位業(yè)內(nèi)人士均向記者表示，《繁花》是業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿作品，它不單是一部劇，更是一款不可復(fù)制的文化產(chǎn)品。

“《繁花》火爆市場，依靠的是‘天時(shí)地利人和’。”君和傳媒副董事長兼CEO李軍向記者分析說。

“所謂‘天時(shí)’，在2023年初《狂飆》大爆后，觀眾和市場都期待年末、開年時(shí)來一部大爆款，在這種情況下,《繁花》出現(xiàn)了；‘地利’就是拍了眾多經(jīng)典大片的王家衛(wèi)導(dǎo)演希望通過一部電視劇拓寬創(chuàng)作視野，撬動內(nèi)地市場，內(nèi)地電視劇市場也渴望王家衛(wèi)的電視劇作品刺激；所謂‘人和’就是綜合優(yōu)勢，包括金宇澄茅盾文學(xué)獎獲獎作品《繁花》的天然IP熱度，胡歌等諸多大咖的明星效應(yīng)等。”李軍認(rèn)為。

《繁花》劇照 圖片來源：劇集官方微博

最近，趙斌也在追《繁花》。深耕影視文化行業(yè)二十余載，趙斌參與打造了《花千骨》《老九門》《楚喬傳》等眾多“劇王”。他認(rèn)為“繁花熱”還有一個(gè)重要因素——“城市”的加持。

“講述‘上海灘’的影視作品，普遍比較火。而《繁花》是中國最好的城市營銷影視作品，它講了當(dāng)代上海是怎么來的。”透過《繁花》，趙斌還敏銳捕捉到，“該劇有望大幅拉高現(xiàn)有影視作品的制作水準(zhǔn)，并為小說的影視轉(zhuǎn)化提供改編的范本”。

在趙斌看來，《繁花》也是一個(gè)對中國當(dāng)代觀眾欣賞水平的試金石。“它的熱播，讓我們看到了觀眾對劇集作品審美和欣賞水平的提高；同時(shí)給創(chuàng)作者敲響警鐘，不要再拿‘觀眾只喜歡瑪麗蘇、撒糖劇’，來給自己的創(chuàng)作無能找借口了。”他說道。

劇集數(shù)量連續(xù)3年下滑 口碑均分卻逐年上升至7.7分

“檔期之利”是劇集的命脈所在。趙斌認(rèn)為：“《繁花》還重新點(diǎn)燃大家對沒落了近10年的‘開年檔’的關(guān)注。”

楊明瀚則告訴每經(jīng)記者，在國產(chǎn)劇市場中，“檔期紅利”雖不如院線電影市場表現(xiàn)突出，但對于一部劇來說，市場環(huán)境依然會造成重要的影響。“全年劇集市場大盤播放量峰值更易集中于‘寒暑假’及前后，年輕觀眾群體在這些檔期間對劇集市場的貢獻(xiàn)顯著高于其他時(shí)段。覆蓋觀眾群體范圍更廣，也意味著這些檔期擁有充足的時(shí)間去釋放口碑及熱度，吸引更多觀眾。”楊明瀚認(rèn)為。

“隨著‘暑期檔’不斷加長，從6月一直持續(xù)到‘十一’前，導(dǎo)致‘開年檔’漸漸式微。”趙斌表示。

據(jù)燈塔專業(yè)版，近三年（2021～2023年），“開年檔”劇集數(shù)量呈現(xiàn)減少趨勢，分別為76部、71部和56部。“該檔期在2021年，平均每1.18天就上線一部新?。坏搅?023年，平均每1.6天才上線一部新劇。”楊明瀚向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

雖然“開年檔”有些沒落，但依然是劇集市場的中流砥柱。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，《三生三世十里桃花》（2017年）《大江大河》（2019年）《覺醒年代》（2021年）《人世間》（2022年）《狂飆》（2023年）等“開年檔”熱劇，均為當(dāng)年的年度爆款劇。

通過分析近3年203部“開年檔”劇集后，楊明瀚發(fā)現(xiàn)熱劇呈現(xiàn)出兩個(gè)變化，“一方面，大爆款均被《人世間》《狂飆》等現(xiàn)實(shí)題材劇摘得桂冠，另一方面，《開端》《三體》等圈層爆款劇迅速興起”。

“在歷年‘開年檔’劇集中，重大革命歷史題材一直是重要的組成部分。”李軍曾成功宣發(fā)了《覺醒年代》《鯤鵬擊浪》等“開年檔”熱劇。

他向記者表示，這兩部能收獲觀眾認(rèn)可，“主要是因?yàn)槔卫尉o隨國家重要節(jié)點(diǎn)，在創(chuàng)作上找到了新切口、新表達(dá)，開啟了重大革命歷史題材新打開方式”。

彼時(shí)，“覺醒年代”成了2021年度十大網(wǎng)絡(luò)熱詞。“《鯤鵬擊浪》則憑借平均兩三天一場、不亞于電影路演的高密度交流活動，掀起眾人的追劇熱潮。借此拉近了普通觀眾與重大革命題材電視劇的距離。”李軍表示。

《鯤鵬擊浪》劇照 圖片來源：受訪者提供

“減量提質(zhì)”也是近些年“開年檔”發(fā)生的顯著變化。“從2021年頭部開年檔劇集平均口碑6.4分，到2022年6.6分，再到2023年一躍升至7.7分。”楊明瀚告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者，《人世間》《狂飆》《繁花》的評分均超8分，“意味著這個(gè)檔期的熱劇，是播放、口碑表現(xiàn)雙雙領(lǐng)先的佳作”。

“開年檔”重返高地 “城市群題材”或成新黑馬

“由于劇集的熱播期往往都在一個(gè)月左右，所以‘開年檔’每部劇同期的競爭對手高達(dá)至少約18部。”楊明瀚告訴記者。

此番《繁花》給2024年劇集市場開了個(gè)好頭，趙斌認(rèn)為：“這勢必燃起從業(yè)者對‘開年檔’的高期待，成為大家爭奪的高地。”

“上周我去橫店，所有的棚全滿了，這代表了從今年開始，影視市場將快速回暖。”趙斌認(rèn)為，在此背景下，想在未來的“開年檔”中拔得頭籌，難度更大。

趙斌建議，從業(yè)者可以向三個(gè)方面發(fā)力。他分析道：“一個(gè)是類似《繁花》這樣的大制作，它始終是檔期‘硬通貨’，用其開年，可以彰顯平臺實(shí)力；第二類是垂直細(xì)分領(lǐng)域的題材，每個(gè)平臺都有自己的屬性，垂類題材可以走向年輕化的平臺。今后，電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺也許都會拿出自家的開年大戲。”

大眾爆款《覺醒年代》之外，《三體》等垂類題材也逐漸在“開年檔”嶄露頭角

圖片來源：豆瓣截圖

而“區(qū)域市場”則被趙斌視為最具潛力的部分。這從上海原創(chuàng)、上海拍攝、上海出品的《繁花》身上就能窺視到，他認(rèn)為：“現(xiàn)在全民爆款越來越難，未來以城市群生活為代表的新興作品，很可能會成為‘開年檔’的一匹黑馬。”

趙斌向記者進(jìn)一步表示：在跨年前后、臨近春節(jié)之時(shí)，“鄉(xiāng)愁”最容易被點(diǎn)燃，故鄉(xiāng)文化會成為眾人的情感爆發(fā)點(diǎn)。此時(shí)，針對特色人群區(qū)域市場的劇集項(xiàng)目，還能輻射到對這個(gè)區(qū)域有向往的觀眾，從中形成垂直細(xì)分領(lǐng)域的爆款。

《繁花》帶火“黃河路”，也引發(fā)觀眾的追憶 圖片來源：社交平臺截圖

“目前大家比較關(guān)注的城市群為長三角、珠三角和京津冀，但隨著中部西部的崛起，會有越來越多、更加細(xì)分的城市群出現(xiàn)，比如以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為代表的城市充滿了活力和希望。”趙斌還向記者透露，“現(xiàn)在已經(jīng)有平臺‘親自下場’，希望圍繞城市去挖掘特色故事。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者了解到，講述成都故事的輕喜劇都市劇《您好，岳父大人》將在2024“開年檔”壓軸播出，能否通過“城市群題材”在市場激起浪花尚待觀眾檢驗(yàn)。

李軍則向每日經(jīng)濟(jì)新聞記者表示，若要在兵家必爭的“開年檔”中成為爆款，“得順勢而為、練好內(nèi)功，抓住機(jī)遇、精準(zhǔn)破局”。