周播?影視丨“南方小土豆”熱梗出圈，哈爾濱旅游的流量密碼；一集10個(gè)廣告、周邊賣斷貨……開年大劇《繁花》爭議不斷，該誰來買單？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1、“跨年主題游”成元旦熱門 哈爾濱旅游火出圈

【新聞回顧】

剛剛過去的元旦假期，全國旅游和文化市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)勁的活力。音樂節(jié)、演唱會(huì)，家人和親友集體出游趨于增加，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)高達(dá)1.35億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

其中，備受關(guān)注的是火出圈的哈爾濱，“南方小土豆”“馬鈴薯公主”等熱梗出圈，引發(fā)大量網(wǎng)友討論。

據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測(cè)算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

1月5日對(duì)哈爾濱人來說是一個(gè)特別的假期。據(jù)《哈爾濱市人民政府辦公廳關(guān)于2024年哈爾濱市部分節(jié)假日安排的通知》，冰雪節(jié)2024年1月5日（星期五）公休1天。當(dāng)天，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)盛大啟幕。

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)冬天，哈爾濱憑借其獨(dú)特的冰雪景觀和深厚的文化底蘊(yùn)，成功吸引了大量游客。

哈爾濱的冰雪旅游已經(jīng)成為一張名片，為城市帶來了可觀的旅游收入。元旦假期期間，哈爾濱累計(jì)接待游客數(shù)量和旅游總收入均創(chuàng)下新高，這不僅證明了哈爾濱的旅游吸引力，也反映出游客對(duì)于冰雪旅游的熱愛和追捧。同時(shí)，哈爾濱通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將冰雪旅游的魅力傳遞給了全國乃至全世界的游客。“南方小土豆”和“馬鈴薯公主”等熱梗的出圈，也是哈爾濱在旅游推廣方面的成功案例。

哈爾濱的冰雪旅游已經(jīng)成為了一個(gè)成功的品牌。希望未來，哈爾濱能夠繼續(xù)保持其在旅游方面的優(yōu)勢(shì)，為游客提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

2、一集10個(gè)廣告、周邊賣斷貨……開年大劇《繁花》卻爭議不斷 怪觀眾還是王家衛(wèi)？

【新聞回顧】

從2022年的《人世間》到2023年的《狂飆》，每年一部開年大劇已成為市場(chǎng)關(guān)注的傳統(tǒng)，而今年，是王家衛(wèi)導(dǎo)演的《繁花》。

該劇由王家衛(wèi)導(dǎo)演，胡歌、唐嫣等主演，背后的出品公司包括中央電視臺(tái)、騰訊視頻、上海電影、上海繁花里等，在CCTV-8黃金檔、騰訊視頻同步播出，該劇特意分成了普通話、滬語兩個(gè)版本。

不過，隨著該劇登陸各大平臺(tái)，收視一路飆升的同時(shí)，口碑卻兩極分化，一度引發(fā)觀眾吐槽：“《繁花》很王家衛(wèi)，但很不上海”。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，播到目前，《繁花》一集最多的有10條廣告，包括劇首播報(bào)、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等。

爭議之下，“《繁花》好看嗎？”這一聲音也從2023年底延續(xù)到了2024年初。即便豆瓣開分8.1，也不足以扭轉(zhuǎn)這部分觀眾的評(píng)價(jià)?！斗被ā肪烤购每磫?？它配得上觀眾的高期待和大制作嗎？

《繁花》海報(bào)

點(diǎn)評(píng)：《繁花》作為2024年的開年大劇，雖然一度引發(fā)觀眾吐槽，但其在市場(chǎng)表現(xiàn)和觀眾反饋方面仍值得關(guān)注。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，《繁花》在首播時(shí)收視率較高，引發(fā)了一定的關(guān)注度。然而，隨著劇情的發(fā)展，部分觀眾對(duì)劇中人物設(shè)定、情節(jié)展開以及導(dǎo)演風(fēng)格提出了質(zhì)疑，這使得收視率出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

此外，雖然該劇在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，但負(fù)面評(píng)價(jià)較多，對(duì)劇集口碑造成了一定影響。大部分觀眾認(rèn)為該劇在制作和演員表現(xiàn)上有所欠缺。許多觀眾認(rèn)為劇情過于繁瑣、拖沓，對(duì)角色設(shè)定和情節(jié)展開不滿意。

總體來說，《繁花》作為開年大劇，雖然存在爭議和不足之處，但仍有一定的市場(chǎng)價(jià)值和觀眾基礎(chǔ)。希望在未來劇情發(fā)展中，能夠解決現(xiàn)有問題，提升觀眾滿意度。

3、跨年晚會(huì)鏖戰(zhàn)“卷出新高度” 誰是最終“大贏家”？

【新聞回顧】

每一年，跨年晚會(huì)都是各大衛(wèi)視、視頻平臺(tái)乃至短視頻平臺(tái)的“兵家必爭之地”。

這一年，跨年晚會(huì)的比拼尤其激烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年跨年夜，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、B站等紛紛官宣跨年晚會(huì)；羅振宇2024“時(shí)間的朋友”跨年演講也在深圳上演。

2024年1月1日晚，收視率數(shù)據(jù)的出爐，也見證了網(wǎng)友們對(duì)跨年晚會(huì)的熱情：央視以4.832%的收視率位居榜首；衛(wèi)視方面湖南臺(tái)整晚斷層第一，4.5小時(shí)收割全網(wǎng)高熱話題672個(gè)，江蘇衛(wèi)視第二，東方第三，浙江第四；視頻平臺(tái)中，B站晚會(huì)直播人氣峰值超3.44億。

縱觀各臺(tái)晚會(huì)，除了群星閃耀的演唱會(huì)，還有交響音樂會(huì)、演講會(huì)等，在形式上更加多樣化，在視效創(chuàng)新和舞美上都“卷出了新高度”。而受五月天“假唱風(fēng)波”事件影響，“真唱”口號(hào)成此次跨年晚會(huì)賣點(diǎn)之一。

B站跨年晚會(huì)彈幕 B站截圖

點(diǎn)評(píng)：2024年跨年晚會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，各大平臺(tái)傾力為觀眾帶來了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴。

央視晚會(huì)作為每年的重頭戲，依舊保持了高水準(zhǔn)，穩(wěn)居收視榜首。湖南衛(wèi)視則憑借其品牌影響力和強(qiáng)大的明星陣容，在跨年晚會(huì)中獨(dú)樹一幟，收獲了極高的關(guān)注度和熱議。B站作為新興的跨年晚會(huì)平臺(tái)，也憑借其獨(dú)特的節(jié)目設(shè)計(jì)和明星陣容，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。

值得一提的是，今年的跨年晚會(huì)在視效創(chuàng)新和舞美設(shè)計(jì)上都有所突破，展現(xiàn)了更高的制作水平和更精良的策劃能力。同時(shí)，各家平臺(tái)也注重與觀眾的互動(dòng)和參與感，讓晚會(huì)更加貼近觀眾，增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感。

總體來看，2024年跨年晚會(huì)市場(chǎng)競爭激烈，但各家都以創(chuàng)新和真實(shí)為賣點(diǎn)，力求贏得觀眾的喜愛和認(rèn)可。而觀眾對(duì)于晚會(huì)的反饋也呈現(xiàn)多樣性，不同平臺(tái)都有其擁躉和粉絲，市場(chǎng)反饋熱烈。

4、2024年元旦檔破13億元 “下雪場(chǎng)”營銷是功臣還是敗筆？

【新聞回顧】

剛剛過去的2024電影元旦檔異常熱鬧。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日12時(shí)，2024年元旦檔（2023年12月30日—2024年1月1日）總票房突破13.11億元，超2021年元旦檔13.03億元的票房成績，刷新中國影史的元旦檔票房紀(jì)錄。其中，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停!》《潛行》暫列票房前三位。

其中，《一閃一閃亮星星》的“下雪場(chǎng)”引發(fā)爭議，引來不少網(wǎng)友的吐槽。因?yàn)樵O(shè)備不一，現(xiàn)場(chǎng)有的“下雪”唯美、有的尷尬，部分影院造雪設(shè)備問題，呈現(xiàn)效果較差。有網(wǎng)友感嘆回家要洗頭洗衣服，也有網(wǎng)友心疼影院的保潔人員。

不過，“下雪場(chǎng)”的特殊場(chǎng)次營銷一度成為元旦檔其它影片的效仿對(duì)象。例如《年會(huì)不能?！饭傩速?zèng)送青島啤酒的“啤酒場(chǎng)”，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》宣布在2023年12月31日21:17分全國130余家影城開放“跨年嗨唱”場(chǎng)，購票觀眾將獲得官方定制周邊。

影片海報(bào)

點(diǎn)評(píng)：2024年元旦檔電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，不僅票房成績亮眼，觀眾人次和場(chǎng)均人次也再創(chuàng)新高。多部不同類型的影片在元旦檔期取得了不俗的票房和口碑，顯示了市場(chǎng)的多樣性和活力。

元旦檔期的票房總收入和觀影人次均較往年有明顯增長，這表明市場(chǎng)在逐步恢復(fù)中，觀眾的消費(fèi)能力和觀影需求也在不斷提升。同時(shí)，國產(chǎn)影片在元旦檔期的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，多部國產(chǎn)新片憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的口碑獲得了觀眾的青睞。

其中，電影《一閃一閃亮晶晶》引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。作為一部情感懸疑片，該片以其獨(dú)特的劇情和深刻的主題吸引了大量觀眾，成為了元旦檔期的票房黑馬。影片的營銷策略也功不可沒，通過社交媒體的宣傳和口碑傳播，成功地吸引了大量觀眾走進(jìn)影院。不過，也有一些觀眾認(rèn)為影片的結(jié)局太過隨大流，缺乏深度。此外，影片的某些情節(jié)也被質(zhì)疑不夠合理或者太過巧合。