方大炭素董事會(huì)秘書莊曉茹：深化客戶對(duì)品牌的信任與認(rèn)同至關(guān)重要

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日——第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）將在深圳舉行。

發(fā)布會(huì)前夕，就“品牌活力新質(zhì)生長(zhǎng)”的主題，與會(huì)嘉賓方大炭素（SH600516，股價(jià)5.23元，市值210.56億元）董事會(huì)秘書莊曉茹接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。

方大炭素董事會(huì)秘書莊曉茹 圖片來源：受訪者提供

在莊曉茹看來，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的關(guān)系是相輔相成的。“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)的是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)的飛躍，而品牌活力則是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出來的生命力和創(chuàng)造力。

以方大炭素的品牌實(shí)踐為例，莊曉茹表示，多年來公司深耕主業(yè)、做強(qiáng)品牌，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的炭素聯(lián)合企業(yè)。在傳統(tǒng)石墨電極品牌活力助推下，方大炭素加強(qiáng)科技創(chuàng)新力度，等靜壓石墨在光伏領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率也逐步達(dá)到行業(yè)第一；成功研發(fā)了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料，為國(guó)家實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵石墨材料國(guó)產(chǎn)化從零到一的突破??“這些新質(zhì)生產(chǎn)力的成長(zhǎng)都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說道。

同時(shí)，莊曉茹表示，方大炭素新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展也為品牌活力持續(xù)賦能。目前，各項(xiàng)炭素材料的國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由方大炭素起草制定，企業(yè)入選工信部2023年度綠色制造名單，成功被ESG國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)重點(diǎn)關(guān)注。莊曉茹特別提到，方大炭素品牌價(jià)值得到了全球投資者的認(rèn)可，公司2023年成功發(fā)行GDR（注：全球存托憑證）并在瑞士上市，成為西部地區(qū)第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間是相互促進(jìn)、相互推動(dòng)的關(guān)系。品牌活力是新質(zhì)生產(chǎn)力在市場(chǎng)層面的體現(xiàn)，而新質(zhì)生產(chǎn)力則是品牌活力背后的強(qiáng)大支撐。”莊曉茹說。

對(duì)于在品牌經(jīng)濟(jì)的全新階段如何推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，莊曉茹認(rèn)為最重要的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)是：深化客戶對(duì)品牌的信任與認(rèn)同。

“品牌不僅是企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)和文化的象征，更是公眾對(duì)企業(yè)信譽(yù)的一種肯定。”莊曉茹說，“隨著這種信任的不斷累積，企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)其產(chǎn)品從低附加值向高附加值邁進(jìn)。”

她表示，在這一過程中，企業(yè)逐漸強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力和提升產(chǎn)品質(zhì)量，自然而然地促進(jìn)了品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，賦予品牌價(jià)值更加豐富和立體的內(nèi)涵。