方大炭素董事會秘書莊曉茹：深化客戶對品牌的信任與認(rèn)同至關(guān)重要

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）將在深圳舉行。

發(fā)布會前夕，就“品牌活力新質(zhì)生長”的主題，與會嘉賓方大炭素（SH600516，股價5.23元，市值210.56億元）董事會秘書莊曉茹接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪。

方大炭素董事會秘書莊曉茹 圖片來源：受訪者提供

在莊曉茹看來，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的關(guān)系是相輔相成的。“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)的是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級來實現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)的飛躍，而品牌活力則是企業(yè)在市場競爭中展現(xiàn)出來的生命力和創(chuàng)造力。

以方大炭素的品牌實踐為例，莊曉茹表示，多年來公司深耕主業(yè)、做強品牌，目前已經(jīng)成長為全球最大的炭素聯(lián)合企業(yè)。在傳統(tǒng)石墨電極品牌活力助推下，方大炭素加強科技創(chuàng)新力度，等靜壓石墨在光伏領(lǐng)域的市場占有率也逐步達(dá)到行業(yè)第一；成功研發(fā)了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料，為國家實現(xiàn)了關(guān)鍵石墨材料國產(chǎn)化從零到一的突破??“這些新質(zhì)生產(chǎn)力的成長都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說道。

同時，莊曉茹表示，方大炭素新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展也為品牌活力持續(xù)賦能。目前，各項炭素材料的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由方大炭素起草制定，企業(yè)入選工信部2023年度綠色制造名單，成功被ESG國際評級機構(gòu)重點關(guān)注。莊曉茹特別提到，方大炭素品牌價值得到了全球投資者的認(rèn)可，公司2023年成功發(fā)行GDR（注：全球存托憑證）并在瑞士上市，成為西部地區(qū)第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間是相互促進(jìn)、相互推動的關(guān)系。品牌活力是新質(zhì)生產(chǎn)力在市場層面的體現(xiàn)，而新質(zhì)生產(chǎn)力則是品牌活力背后的強大支撐。”莊曉茹說。

對于在品牌經(jīng)濟的全新階段如何推動品牌價值成長，莊曉茹認(rèn)為最重要的一點經(jīng)驗是：深化客戶對品牌的信任與認(rèn)同。

“品牌不僅是企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)和文化的象征，更是公眾對企業(yè)信譽的一種肯定。”莊曉茹說，“隨著這種信任的不斷累積，企業(yè)得以實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動其產(chǎn)品從低附加值向高附加值邁進(jìn)。”

她表示，在這一過程中，企業(yè)逐漸強化研發(fā)實力和提升產(chǎn)品質(zhì)量，自然而然地促進(jìn)了品牌價值的增長，賦予品牌價值更加豐富和立體的內(nèi)涵。