每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-05-08 15:20:18
◎清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授認(rèn)為,新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值的相互促進(jìn)關(guān)系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值之間取得良好平衡,共同形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)才能在市場(chǎng)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
每經(jīng)記者 徐肖逍 每經(jīng)編輯 魏官紅
5月9日,在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕,成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”)將在深圳舉行。
發(fā)布會(huì)上,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授將對(duì)2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜系列榜單進(jìn)行解讀。發(fā)布會(huì)前夕,就“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”主題,趙平教授接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡(jiǎn)稱NBD)的專訪。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平 圖片來(lái)源:受訪者供圖
趙平教授認(rèn)為,新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值的相互促進(jìn)關(guān)系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值之間取得良好平衡,共同形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)才能在市場(chǎng)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí),他表示,中國(guó)上市公司要做好品牌建設(shè),將民營(yíng)上市公司作為重點(diǎn)來(lái)推動(dòng);而民營(yíng)上市公司要切實(shí)加快品牌建設(shè),最關(guān)鍵的是公司老板要建立起品牌強(qiáng)企的堅(jiān)定信念。
NBD:2024年5月10日是“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論述提出十周年,同時(shí)是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”。經(jīng)歷了十年的時(shí)間,您覺(jué)得“三個(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)行得怎么樣了?在高質(zhì)量發(fā)展的路上,上市公司的品牌價(jià)值起到了什么作用?
趙平:這十年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”上已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步。中國(guó)在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迅速崛起,比如在高鐵、5G通訊、無(wú)人機(jī)、北斗導(dǎo)航、電動(dòng)汽車(chē)等領(lǐng)域,中國(guó)已經(jīng)走在世界的前列。同時(shí),中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量也有很大的提升,比如,中國(guó)的手機(jī)、電腦、家電、工程機(jī)械等自主品牌的機(jī)電產(chǎn)品的質(zhì)量都接近或達(dá)到世界一流水平,在全球逐漸占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。此外,以往為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的出口模式正在逐漸由用中國(guó)自主品牌在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品的模式所取代。
中國(guó)從高速發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)型,實(shí)際上對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),就是從薄利多銷(xiāo)模式向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)模式轉(zhuǎn)型,這就離不開(kāi)品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的持續(xù)提升。打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌,才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
NBD:本期活動(dòng)主題為“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”,請(qǐng)問(wèn)應(yīng)該如何理解新質(zhì)生產(chǎn)力和企業(yè)品牌價(jià)值的關(guān)系?
趙平:在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。新質(zhì)生產(chǎn)力是指通過(guò)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的生產(chǎn)能力的提升,而品牌價(jià)值則代表了企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象和聲譽(yù)。
新質(zhì)生產(chǎn)力的提升是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。隨著科技的飛速發(fā)展和市場(chǎng)的不斷變化,企業(yè)需要不斷創(chuàng)新,提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,以滿足用戶的需求。這些舉措不僅為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,而且增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
品牌價(jià)值的建立有助于新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的形象,贏得他們的信任和忠誠(chéng)。當(dāng)用戶對(duì)品牌高度認(rèn)可時(shí),這種品牌效應(yīng)將會(huì)使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn),從而有更多的資源投入到新質(zhì)生產(chǎn)力的提升中。
新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值的相互促進(jìn)關(guān)系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面,企業(yè)應(yīng)不斷加大對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的投入,追求技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)優(yōu)化,以提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面,要注重品牌建設(shè)和維護(hù),通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播策略,塑造獨(dú)特的品牌形象。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值之間取得良好的平衡,共同形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)才能在市場(chǎng)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
NBD:深圳是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿,是中國(guó)資本市場(chǎng)的重鎮(zhèn),也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的城市之一。本期活動(dòng)選擇落地深圳,您如何看待深圳上市公司的品牌價(jià)值水平?
趙平:深圳是我國(guó)改革開(kāi)放的前沿,也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的成功范例。在這里涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的企業(yè),比如騰訊、華為、大疆、比亞迪、平安、萬(wàn)科等。其中,大多數(shù)優(yōu)秀的公司都是上市公司。
深圳上市公司品牌價(jià)值總體處于較高水平,在2024年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)中統(tǒng)計(jì)的深圳上市公司中,有很多公司品牌價(jià)值處于行業(yè)前幾位,如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的騰訊,房地產(chǎn)行業(yè)中的萬(wàn)科,汽車(chē)行業(yè)中的比亞迪,金融行業(yè)中的中國(guó)平安等。
NBD:對(duì)于在新的階段中國(guó)上市公司更好地推進(jìn)品牌建設(shè),您有什么建議?
趙平:要加大品牌建設(shè)的力度,加快品牌建設(shè)的速度。中國(guó)民營(yíng)上市公司更應(yīng)該如此。因?yàn)槊駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比例超過(guò)60%,民營(yíng)企業(yè)主要處在品牌能夠發(fā)揮作用的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè),在海外參與全球競(jìng)爭(zhēng)的主要也是民營(yíng)企業(yè),同時(shí),民營(yíng)經(jīng)濟(jì)涵蓋新質(zhì)生產(chǎn)力的主要領(lǐng)域。所以,中國(guó)上市公司要做好品牌建設(shè),將民營(yíng)上市公司作為重點(diǎn)來(lái)推動(dòng),必定會(huì)起到事半功倍的效果。
民營(yíng)上市公司要切實(shí)加快品牌建設(shè),最關(guān)鍵的是公司老板要建立起品牌強(qiáng)企的堅(jiān)定信念。第一,要確信,由于優(yōu)秀的品牌在市場(chǎng)上能夠帶來(lái)更多的銷(xiāo)售和更高的價(jià)格,因此,一定能夠給企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的、超額的經(jīng)濟(jì)收益。第二,要確信,優(yōu)秀品牌有助于建立良好的合作關(guān)系、吸引更優(yōu)秀的人才,因此,一定能夠給企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)條件和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。第三,優(yōu)秀品牌不是一蹴而就就能建立起來(lái)的,一定需要長(zhǎng)期持續(xù)的努力。
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