第四代紅花郎?紅十宣布停產(chǎn) 業(yè)內(nèi)分析：或是為產(chǎn)品升級做鋪墊

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

“五一”節(jié)后不久，關(guān)于郎酒旗下超級單品紅花郎的一則消息引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

紅花郎官方今日發(fā)布消息稱：即日起，第四代紅花郎•紅十停止生產(chǎn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

《每日經(jīng)濟新聞•將進酒》記者注意到，今年春節(jié)期間，紅花郎日均開瓶率同比增長近200%，出貨比上年同期增長80%以上。公司也于今年4月上調(diào)了紅花郎•紅十終端建議供貨價。

一直以來，青花郎、紅花郎分別是郎酒的高端、次高端價位的兩大主力產(chǎn)品，去年10月，郎酒發(fā)布全新的第五代青花郎。因此，在業(yè)內(nèi)看來，郎酒此時宣布停止生產(chǎn)核心產(chǎn)品，或?qū)⑼瞥鲂乱淮募t花郎•紅十。

不過，對此，郎酒相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞•將進酒》記者稱，不方便透露。

據(jù)了解，紅花郎是郎酒于2003年推出的次高端產(chǎn)品，定位宴席用酒。2011年，紅花郎系列產(chǎn)品銷售額便超過50億元。

2017年，公司將青花郎作為戰(zhàn)略品牌，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部。去年1月，紅花郎事業(yè)部重新作為獨立事業(yè)部運作，這也是紅花郎重回公司重要戰(zhàn)略地位的標志。

根據(jù)《百年郎酒》規(guī)劃，2025年，青花郎、紅花郎要成為銷售過100億元大單品，2030年，青花郎和紅花郎銷售收入均要達到200億元。

據(jù)悉，紅花郎百億元銷售目標有望于2024年提前實現(xiàn)。

酒類分析師蔡學飛認為，第四代紅花郎•紅十是郎酒定位中高端市場的超級大單品，而且確實在市場層面擁有者較好的產(chǎn)品口碑與廣泛的消費者基礎(chǔ)。

“第四代是2020年上市，經(jīng)過數(shù)年的銷售也面臨著升級需要，除了通過升級進一步提升紅十的產(chǎn)品競爭力，擴大郎酒在中高端市場占比外，通過升級換代可以提升紅十的稀缺性，從而助力產(chǎn)品價值提升。也可能希望通過推出新一代紅十來實現(xiàn)重新梳理紅花郎價格體系，延長產(chǎn)品周期，激活產(chǎn)品銷售勢能等目標。”蔡學飛說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝