紅花郎下月起提價(jià) 郎酒：順勢(shì)而為

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 張海妮    

紅花郎漲價(jià)的消息被證實(shí)。

3月26日，有消息稱，四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布關(guān)于調(diào)整紅花郎終端建議供貨價(jià)的通知。自4月1日起，紅花郎酒·紅十（500mL*6）單瓶?jī)r(jià)格上調(diào)20元、紅花郎酒·紅十五（500mL*6）單瓶?jī)r(jià)格上調(diào)30元。

郎酒相關(guān)人士3月26日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者證實(shí)：該消息屬實(shí)。

紅花郎是郎酒2003年推出的次高端產(chǎn)品，定位宴席用酒。去年以來(lái)，隨著紅花郎事業(yè)部重新作為獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)作，紅花郎被公司擺在更重要的戰(zhàn)略位置。根據(jù)《百年郎酒》規(guī)劃，2025年紅花郎單品銷(xiāo)售額目標(biāo)將突破百億元。據(jù)悉，該目標(biāo)有望于2024年提前實(shí)現(xiàn)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖） 

公司回應(yīng)：提價(jià)系順勢(shì)而為 

對(duì)于紅花郎終端供貨價(jià)的消息，3月26日，公司相關(guān)人士向記者證實(shí)漲價(jià)消息屬實(shí)，并稱漲價(jià)系順勢(shì)而為。 

淡季漲價(jià)是酒廠的正常營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，達(dá)到控貨挺價(jià)的目的。而郎酒漲價(jià)實(shí)則有著充分的市場(chǎng)需求作為支撐。 

2月26日，據(jù)紅花郎官方消息，紅花郎春節(jié)期間日均開(kāi)瓶率同比增長(zhǎng)近200%，郎牌郎日均開(kāi)瓶率同比增長(zhǎng)近20倍，臘月二十八、除夕兩日雙雙創(chuàng)出歷史新高。

近日，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林還對(duì)外透露，春節(jié)期間，紅花郎出貨比上年同期增長(zhǎng)80%以上。

今年春節(jié)期間，郎酒瞄準(zhǔn)大熱的宴席市場(chǎng)，將紅花郎作為主推產(chǎn)品，通過(guò)贊助春晚等品牌端、市場(chǎng)端大動(dòng)作，以及開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)的全方位、長(zhǎng)周期鋪開(kāi)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品識(shí)別度與消費(fèi)者站位。 

事實(shí)上，春節(jié)過(guò)后不久，紅花郎漲價(jià)消息便在市場(chǎng)流傳。 

2月28日，有郎酒經(jīng)銷(xiāo)商便向記者證實(shí)漲價(jià)消息，并稱，“紅花郎一直都賣(mài)得比較好，市場(chǎng)需求比較大，（提價(jià)后市場(chǎng)前景）也一樣”。 

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，隨著汪俊林近日再度公布紅花郎的相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也為紅花郎成功提價(jià)創(chuàng)造了有利條件。 

沖擊百億元大單品

紅花郎是郎酒2003年打造的戰(zhàn)略品牌，2011年紅花郎系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額超50億元。2017年，公司將打造青花郎作為戰(zhàn)略品牌，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部。 

直到去年1月，四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司將原青花郎事業(yè)部拆分為青花郎和紅花郎兩大事業(yè)部，這也是紅花郎歷時(shí)近6年重新作為獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)作。 

至此，紅花郎被放在了更為重要的戰(zhàn)略位置。 

去年9月，郎酒立足200億元銷(xiāo)售額再度提出了新十年計(jì)劃：劍指千億元銷(xiāo)售目標(biāo)。其中，對(duì)紅花郎做出了明確的定位——立足次高端，做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品、做穩(wěn)做實(shí)，成為中國(guó)宴席市場(chǎng)第一品牌，并力爭(zhēng)“2025年紅花郎單品過(guò)100億元”，2030年過(guò)200億元。 

在去年12月的郎酒股份江西省推介座談會(huì)上，紅花郎最新戰(zhàn)略目標(biāo)曝光：紅花郎持續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，2024年有望沖擊百億元大關(guān)。

與此同時(shí)，隨著郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)，郎酒醬香年產(chǎn)能達(dá)到7萬(wàn)噸，儲(chǔ)能達(dá)22萬(wàn)噸，也為紅花郎的價(jià)值與投放量提供了有力支撐。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）