貝泰妮集團副總裁張梅：品牌價值成長的驅(qū)動因子是多維且相互成就的

每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 張海妮    

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱發(fā)布會）將在深圳舉行。

發(fā)布會前夕，就“品牌活力 新質(zhì)生長”主題，貝泰妮（SZ300957，股價60.47元，市值256.15億元）集團副總裁張梅接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的專訪。 

貝泰妮集團副總裁張梅 圖片來源：受訪者提供 

在張梅看來，品牌的活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間存在著密切而深刻的內(nèi)在聯(lián)系，品牌活力來源于不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的運營模式、敏銳的市場洞察力，以及滿足不斷升級的消費者需求的能力，而這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在品牌活力中的核心體現(xiàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力著重強調(diào)科技、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，它能夠賦予品牌源源不斷的生命力。

“通過引入高科技研發(fā)力量，我們可以不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，提升產(chǎn)品的科技含量和功能性。”張梅以旗下品牌薇諾娜為例介紹，貝泰妮采用云南獨特的植物資源，結(jié)合現(xiàn)代專業(yè)科技研發(fā)出適合敏感肌膚的護膚品。這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)品研發(fā)層面的體現(xiàn)。

同時，張梅認(rèn)為，在當(dāng)下，品牌還需要十分注重運用數(shù)字化、智能化手段，以提升營運效率，優(yōu)化消費者購物體驗，從而極大地增強品牌活力。另外，她也強調(diào)品牌需要依靠強大的品牌文化和理念支撐。

“新質(zhì)生產(chǎn)力的引入，可以幫助品牌塑造獨特且與時俱進(jìn)的價值觀。”張梅再以薇諾娜品牌為例，它今年倡導(dǎo)的“治愈、健康、自由”的品牌理念，讓品牌與消費者建立起深厚的情感連接和信任感。

張梅相信，新質(zhì)生產(chǎn)力是品牌活力的源泉和動力。要想成為品牌領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè)就必須持續(xù)挖掘和釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能品牌發(fā)展，實現(xiàn)品牌的長足進(jìn)步。

從品牌的誕生、發(fā)展到被萬千消費者所信任和推薦，一定蘊含著成功的經(jīng)驗。在張梅看來，品牌價值成長的驅(qū)動因子，一定是多維且相互成就的。她把品牌價值成長的關(guān)鍵，歸總為6個方面：市場需求為先，清晰的品牌定位，產(chǎn)品力+研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動，完善的渠道策略，成熟的“產(chǎn)營銷”體系，ESG可持續(xù)發(fā)展能力。

“品牌價值的成長與提升，不是單一維度造就的。”張梅總結(jié)說，“這也不斷警醒和鞭策我們，要多維度融合并協(xié)同發(fā)展，才能有力地推動品牌價值在全新的經(jīng)濟階段持續(xù)成長。”

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