“一生只送一人”，知名珠寶品牌賣不動了？一年閉店184家，去年凈利潤大跌超90%！

每經(jīng)編輯 孫志成    

風(fēng)靡一時的DR鉆戒曾以“一生只送一人”的標(biāo)語創(chuàng)造營銷神話，然而，在鉆石消費市場低迷的情況下，其經(jīng)營業(yè)績也出現(xiàn)了明顯下滑。

日前，DR鉆戒母公司公布最新財報，顯示其凈利潤大幅下滑。據(jù)迪阿股份2023年年報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)總收入21.80億元，同比下降40.78%；歸母凈利潤6895.76萬元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

對于業(yè)績變動，迪阿股份在年報中稱，報告期內(nèi)，我國珠寶行業(yè)總體雖穩(wěn)步增長，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)性分化加劇，市場競爭激烈，鉆石鑲嵌飾品作為可選消費品需求不足，加之黃金避險需求的顯著提升，對鉆石市場也造成了一定的影響。據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模同比下降約27%，公司在全自營銷售模式且以鉆石鑲嵌飾品為主的情況下，營業(yè)收入同比下降40.78%，與鉆石市場趨勢基本一致。

同時，按照《企業(yè)會計準則》和公司會計政策的相關(guān)規(guī)定，基于謹慎性原則，公司對存在減值跡象的門店計提了資產(chǎn)減值準備，對提前閉店無法收回的租賃押金計提了相應(yīng)的壞賬準備。上述事項對報告期凈利潤表現(xiàn)均產(chǎn)生了較大影響，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑90.54%。

迪阿股份透露，報告期內(nèi)，公司主動調(diào)整渠道策略，關(guān)閉了184家門店。其中，一季度閉店9家，二季度閉店18家，三季度閉店86家，四季度閉店71家。

迪阿股份稱，基于謹慎性原則，根據(jù)減值測算結(jié)果對存在減值跡象的門店計提了資產(chǎn)減值損失9246.26萬元，較上年同期增加282.34%。

此外，因提前閉店，部分門店無法收回的租賃押金損失1630.85萬元，較上年同期增加3956.16%。同時，報告期公司購買理財產(chǎn)品取得的投資收益及公允價值變動損益較上年同期增加81.31%，以上事項綜合導(dǎo)致公司利潤總額較上年同期下降。

2023年，分產(chǎn)品來看，迪阿股份求婚鉆戒實現(xiàn)收入16.99億元，同比下降41.46%，占營業(yè)收入的比重為77.93%；結(jié)婚對戒實現(xiàn)收入4.49億元，同比下降37.03%，占營業(yè)收入的比重為20.61%。

毛利率方面，2023年，迪阿股份毛利率為68.83%，同比下降0.96個百分點；凈利率為3.16%，同比下降16.65個百分點。求婚鉆戒、結(jié)婚對戒毛利率分別為70.19%、64.84%。

進入2024年，迪阿股份的業(yè)績情況依舊不容樂觀。公司2024年一季報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入4.26億元，同比下降39.52%，實現(xiàn)歸母凈利潤2946萬元，同比下70.81%。

迪阿股份表示，2024年第一季度其業(yè)績表現(xiàn)不佳受兩方面因素影響，一方面鉆石鑲嵌飾品消費持續(xù)低迷，對其營業(yè)收入造成負面影響。另一方面，迪阿股份在報告期內(nèi)繼續(xù)關(guān)店，這也影響了其收入。

在2024年前三個月，迪阿股份凈關(guān)閉37家門店，一家新店都沒有開設(shè)。截至報告期末，迪阿股份在大中華區(qū)的門店數(shù)量為490家，另有一間開設(shè)在法國巴黎，全部是自營門店。

二級市場上，迪阿股份4月30日早盤走低，截至收盤跌1.54%，總市值不足百億元。

公開資料顯示，迪阿股份有限公司成立于2010年，2021年12月15日在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。公司目前主要產(chǎn)品包括求婚鉆戒、結(jié)婚對戒、紀念日禮物和婚嫁黃金。

迪阿股份介紹稱，公司是全球化布局的高端鉆戒及珠寶、真愛文化及服務(wù)的上市企業(yè)，旗下高端珠寶品牌DR鉆戒，肩負著“幫更多人表達愛，讓愛情幸福長久”的使命，致力于傳播與見證全球真愛故事，提倡每個人都應(yīng)該勇于追尋真愛，向世界展示了浪漫有愛、時尚真誠的品牌形象。

然而，數(shù)據(jù)顯示，其“為真愛買單”的營銷策略效果已然大不如前。在2023年年報中，迪阿股份也并不避諱其面臨的品牌影響力下降風(fēng)險。

迪阿股份稱，公司品牌影響力對業(yè)績持續(xù)發(fā)展具有重要影響。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費習(xí)慣和潮流也在持續(xù)演變，新品牌和新經(jīng)營理念不斷涌現(xiàn)，公司仍面臨著品牌理念吸引力降低的風(fēng)險。公司將加強品牌建設(shè)，同時加大在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)研發(fā)上的投入，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，鞏固品牌在婚嫁市場的核心競爭力。

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編輯|孫志成?蓋源源

校對|程鵬

封面圖自每經(jīng)記者?孔澤思 攝

每日經(jīng)濟新聞綜合上市公司公告、界面新聞、深圳商報等