“一生只送一人”，知名珠寶品牌賣不動(dòng)了？一年閉店184家，去年凈利潤(rùn)大跌超90%！

每經(jīng)編輯 孫志成    

風(fēng)靡一時(shí)的DR鉆戒曾以“一生只送一人”的標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)造營(yíng)銷神話，然而，在鉆石消費(fèi)市場(chǎng)低迷的情況下，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了明顯下滑。

日前，DR鉆戒母公司公布最新財(cái)報(bào)，顯示其凈利潤(rùn)大幅下滑。據(jù)迪阿股份2023年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入21.80億元，同比下降40.78%；歸母凈利潤(rùn)6895.76萬(wàn)元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，迪阿股份在年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)，我國(guó)珠寶行業(yè)總體雖穩(wěn)步增長(zhǎng)，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)性分化加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，鉆石鑲嵌飾品作為可選消費(fèi)品需求不足，加之黃金避險(xiǎn)需求的顯著提升，對(duì)鉆石市場(chǎng)也造成了一定的影響。據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模同比下降約27%，公司在全自營(yíng)銷售模式且以鉆石鑲嵌飾品為主的情況下，營(yíng)業(yè)收入同比下降40.78%，與鉆石市場(chǎng)趨勢(shì)基本一致。

同時(shí)，按照《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》和公司會(huì)計(jì)政策的相關(guān)規(guī)定，基于謹(jǐn)慎性原則，公司對(duì)存在減值跡象的門店計(jì)提了資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，對(duì)提前閉店無(wú)法收回的租賃押金計(jì)提了相應(yīng)的壞賬準(zhǔn)備。上述事項(xiàng)對(duì)報(bào)告期凈利潤(rùn)表現(xiàn)均產(chǎn)生了較大影響，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑90.54%。

迪阿股份透露，報(bào)告期內(nèi)，公司主動(dòng)調(diào)整渠道策略，關(guān)閉了184家門店。其中，一季度閉店9家，二季度閉店18家，三季度閉店86家，四季度閉店71家。

迪阿股份稱，基于謹(jǐn)慎性原則，根據(jù)減值測(cè)算結(jié)果對(duì)存在減值跡象的門店計(jì)提了資產(chǎn)減值損失9246.26萬(wàn)元，較上年同期增加282.34%。

此外，因提前閉店，部分門店無(wú)法收回的租賃押金損失1630.85萬(wàn)元，較上年同期增加3956.16%。同時(shí)，報(bào)告期公司購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品取得的投資收益及公允價(jià)值變動(dòng)損益較上年同期增加81.31%，以上事項(xiàng)綜合導(dǎo)致公司利潤(rùn)總額較上年同期下降。

2023年，分產(chǎn)品來(lái)看，迪阿股份求婚鉆戒實(shí)現(xiàn)收入16.99億元，同比下降41.46%，占營(yíng)業(yè)收入的比重為77.93%；結(jié)婚對(duì)戒實(shí)現(xiàn)收入4.49億元，同比下降37.03%，占營(yíng)業(yè)收入的比重為20.61%。

毛利率方面，2023年，迪阿股份毛利率為68.83%，同比下降0.96個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為3.16%，同比下降16.65個(gè)百分點(diǎn)。求婚鉆戒、結(jié)婚對(duì)戒毛利率分別為70.19%、64.84%。

進(jìn)入2024年，迪阿股份的業(yè)績(jī)情況依舊不容樂觀。公司2024年一季報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.26億元，同比下降39.52%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2946萬(wàn)元，同比下70.81%。

迪阿股份表示，2024年第一季度其業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳受兩方面因素影響，一方面鉆石鑲嵌飾品消費(fèi)持續(xù)低迷，對(duì)其營(yíng)業(yè)收入造成負(fù)面影響。另一方面，迪阿股份在報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)關(guān)店，這也影響了其收入。

在2024年前三個(gè)月，迪阿股份凈關(guān)閉37家門店，一家新店都沒有開設(shè)。截至報(bào)告期末，迪阿股份在大中華區(qū)的門店數(shù)量為490家，另有一間開設(shè)在法國(guó)巴黎，全部是自營(yíng)門店。

二級(jí)市場(chǎng)上，迪阿股份4月30日早盤走低，截至收盤跌1.54%，總市值不足百億元。

公開資料顯示，迪阿股份有限公司成立于2010年，2021年12月15日在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。公司目前主要產(chǎn)品包括求婚鉆戒、結(jié)婚對(duì)戒、紀(jì)念日禮物和婚嫁黃金。

迪阿股份介紹稱，公司是全球化布局的高端鉆戒及珠寶、真愛文化及服務(wù)的上市企業(yè)，旗下高端珠寶品牌DR鉆戒，肩負(fù)著“幫更多人表達(dá)愛，讓愛情幸福長(zhǎng)久”的使命，致力于傳播與見證全球真愛故事，提倡每個(gè)人都應(yīng)該勇于追尋真愛，向世界展示了浪漫有愛、時(shí)尚真誠(chéng)的品牌形象。

然而，數(shù)據(jù)顯示，其“為真愛買單”的營(yíng)銷策略效果已然大不如前。在2023年年報(bào)中，迪阿股份也并不避諱其面臨的品牌影響力下降風(fēng)險(xiǎn)。

迪阿股份稱，公司品牌影響力對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)發(fā)展具有重要影響。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣和潮流也在持續(xù)演變，新品牌和新經(jīng)營(yíng)理念不斷涌現(xiàn)，公司仍面臨著品牌理念吸引力降低的風(fēng)險(xiǎn)。公司將加強(qiáng)品牌建設(shè)，同時(shí)加大在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)上的投入，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固品牌在婚嫁市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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編輯|孫志成?蓋源源

校對(duì)|程鵬

封面圖自每經(jīng)記者?孔澤思 攝

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