羅永浩缺席、半小時(shí)場(chǎng)觀僅破萬，交個(gè)朋友“最慘淡首播”：壓力給到了視頻號(hào)？

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

與在“大本營(yíng)”抖音以外的其他平臺(tái)的首次亮相不同，4月23日17時(shí)，交個(gè)朋友直播間在視頻號(hào)的首播上，羅永浩罕見地沒有露面。

也不同于在其他平臺(tái)首播的熱鬧景象，交個(gè)朋友此次在視頻號(hào)上的首播冷清得甚至稱得上“慘淡”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，該場(chǎng)直播開播半小時(shí)后，場(chǎng)觀才1.1萬人。而在去年5月末的京東首播，羅永浩開播僅5分鐘，場(chǎng)觀就飆升到234萬。第三方平臺(tái)新視數(shù)據(jù)顯示，交個(gè)朋友視頻號(hào)該場(chǎng)首播預(yù)估銷售額為124.67萬元，而交個(gè)朋友在京東首播當(dāng)天的銷售額突破了1.5億元。

4月23日，記者從交個(gè)朋友方面獨(dú)家了解到，此次首播是交個(gè)朋友應(yīng)視頻號(hào)方面邀請(qǐng)開播，目前交個(gè)朋友內(nèi)部組建了7～8人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻號(hào)平臺(tái)的直播嘗試。

圖片來源：視頻號(hào)截圖

在今年3月末的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，交個(gè)朋友高管也曾透露，今年交個(gè)朋友將在視頻號(hào)、小紅書等新平臺(tái)上進(jìn)行探索嘗試。

從首播數(shù)據(jù)看，交個(gè)朋友的開播并沒有在視頻號(hào)的大池子里激起太多水花，這究竟是因?yàn)榱_永浩的缺席，還是視頻號(hào)直播帶貨能力不足？

羅永浩缺席，交個(gè)朋友迎來“最慘淡首播”

交個(gè)朋友又交上了新朋友。4月23日17時(shí)，羅永浩的直播間老搭檔朱蕭木和交個(gè)朋友旗下主播莫茜現(xiàn)身視頻號(hào)首播的現(xiàn)場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，交個(gè)朋友在視頻號(hào)首播當(dāng)日上架了包括生鮮水果、3C產(chǎn)品、酒類、日用品等多個(gè)品類的約69件商品。

除了沒有衛(wèi)星、公寓這樣博人眼球的“噱頭式”直播商品，交個(gè)朋友這次在新平臺(tái)上的布局和以往有一個(gè)明顯區(qū)別——關(guān)鍵的流量IP羅永浩沒來坐鎮(zhèn)。要知道，羅永浩一向是交個(gè)朋友在開疆拓土中的旗幟性存在。

在過去的一年里，交個(gè)朋友已經(jīng)完成了在抖音、京東、淘寶三大平臺(tái)的布局，擁有超過30個(gè)矩陣直播間。

對(duì)于此次羅永浩的缺席，交個(gè)朋友對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前交個(gè)朋友內(nèi)部組建了7～8人的團(tuán)隊(duì)來支持這次直播，“這次只是對(duì)視頻號(hào)直播的一次探索，不是正式的運(yùn)營(yíng)”，“我們會(huì)繼續(xù)探索微信視頻號(hào)的玩法”。

事實(shí)上，交個(gè)朋友在淘寶、京東首播前都有搭建專門的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。去年6月，在京東首秀后，交個(gè)朋友副總裁、北京事業(yè)部總經(jīng)理張雅珺曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，彼時(shí)京東直播業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已有近100人，“跟抖音（直播業(yè)務(wù)）是差不多規(guī)模的團(tuán)隊(duì)”。

從多項(xiàng)直播數(shù)據(jù)來看，和其他平臺(tái)首播相似的優(yōu)惠力度也沒能彌補(bǔ)上老羅的缺席以及人力投入的“不足”。

首播當(dāng)日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在開播半小時(shí)后，場(chǎng)觀才到1.1萬人，開播1小時(shí)后，場(chǎng)觀僅超2萬人。新視數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)近6個(gè)小時(shí)的直播總場(chǎng)觀只有9.33萬人。

而在去年5月末的京東首播，羅永浩剛開播5分鐘，場(chǎng)觀就飆升到了234萬；在淘寶首播當(dāng)晚，羅永浩淘寶直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)2600萬，粉絲增長(zhǎng)了110萬。

相應(yīng)的是，新視數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)首播預(yù)估銷售額為124.67萬。這與其淘寶首秀的2.1億元GMV（第三方平臺(tái)新腕估算）和京東首秀的超1.5億元GMV都相去甚遠(yuǎn)。

對(duì)于交個(gè)朋友視頻號(hào)首秀的平淡表現(xiàn)，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，視頻號(hào)是依托微信社交生態(tài)發(fā)展起來的，一方面交個(gè)朋友目前在微信并沒有特別深厚的私域用戶積累；另一方面交個(gè)朋友旗下的各大主播在視頻號(hào)和微信也沒有過多的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，“在沒有太好的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、官方推薦、廣告投放和公關(guān)造勢(shì)的情況下，出現(xiàn)這樣的結(jié)果是必然的”。

羅永浩還是視頻號(hào)，首秀慘淡誰(shuí)之“鍋”？

交個(gè)朋友這次的新朋友，正是騰訊口中喊了幾年的“全鵝廠的希望”。

騰訊2023年二季報(bào)指出，Q2視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍，且首次公布了視頻號(hào)廣告收入。報(bào)告期內(nèi)，視頻號(hào)帶來了約30億元的廣告收入，是2022年7月份信息流廣告推出后達(dá)到的新臺(tái)階，反應(yīng)了視頻號(hào)廣告的強(qiáng)勁需求。

在最新財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)出現(xiàn)在了騰訊對(duì)2023全年業(yè)績(jī)回顧和展望的第一句，“2023年，我們?cè)诙鄠€(gè)產(chǎn)品和服務(wù)上取得了突破，視頻號(hào)的總用戶使用市場(chǎng)翻番，廣告AI模型的改進(jìn)顯著提升了精準(zhǔn)投放的效果，國(guó)際市場(chǎng)游戲在游戲收入的占比達(dá)到30%的新高。”

視頻號(hào)的成長(zhǎng)性有眾多數(shù)據(jù)可以佐證。在今年1月的微信公開課上，視頻號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2023年視頻號(hào)帶貨規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)，2023年的GMV接近2022年的3倍，訂單數(shù)量增長(zhǎng)超244%。

此外，2023年，視頻號(hào)品牌GMV占比達(dá)到了15%，品牌GMV增長(zhǎng)超226%，品牌數(shù)量增長(zhǎng)超281%。視頻號(hào)中破千萬的品牌店鋪數(shù)量也增長(zhǎng)了超860%。

就連騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰在今年初的公司年會(huì)上也盛贊視頻號(hào)“不負(fù)眾望”，并稱“今年要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的”。

和淘寶、抖音、快手等在直播電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出的選手相比，視頻號(hào)目前缺乏能夠“出圈”的頭部直播達(dá)人。但交個(gè)朋友方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這次直播也是應(yīng)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)。不難看出，視頻號(hào)大概率也想學(xué)京東那樣，讓其他平臺(tái)的頭部主播來為自己引流“開路”。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，作為和抖音、淘寶等同樣擁有龐大用戶群的平臺(tái)，視頻號(hào)邀約頭部主播，一來是看到頭部主播跨平臺(tái)分發(fā)的需求，二來也是希望通過此舉來彌補(bǔ)和其他平臺(tái)在內(nèi)容上的差距，只有這樣，視頻號(hào)后續(xù)才能在基礎(chǔ)內(nèi)容相近的前提下，去發(fā)展和孵化專屬自己平臺(tái)的特色主播，形成差異化。

“目前視頻號(hào)從微信公眾號(hào)上平移來的達(dá)人和信息傳播屬性都在泛娛樂化的直播帶貨上存在場(chǎng)景代入難題，”他認(rèn)為視頻號(hào)目前還處于直播生態(tài)建設(shè)的“試錯(cuò)階段”，“沒有出圈的達(dá)人出現(xiàn)，視頻號(hào)需要逐步克服和找到自己平臺(tái)差異化的直播帶貨定位”。

莊帥也表示，如果要將直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展起來，視頻號(hào)需要更多有著豐富直播帶貨經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)及其主播加入進(jìn)來，形成更加完整完善的直播電商體系。

他指出，視頻號(hào)本身在電商領(lǐng)域還有很多需要提高的地方，例如用戶的評(píng)價(jià)體系、明確的平臺(tái)規(guī)則和扶持政策等，但畢竟視頻號(hào)擁有微信高達(dá)13億月活用戶的社交生態(tài)這一核心優(yōu)勢(shì)，其在直播電商業(yè)務(wù)上還是很有發(fā)展前景的。

交個(gè)朋友視頻號(hào)的直播預(yù)告顯示，從4月26日至29日每天均有一場(chǎng)直播安排，其中29日還是和明星關(guān)凌的合作專場(chǎng)。這條探索之路最終會(huì)走向何處，相信視頻號(hào)和交個(gè)朋友都在期待一個(gè)答案。