“大嘴變成了小嘴！”問界新M5標(biāo)配智駕“上新” 余承東：都是虧本銷售

趕在2024北京車展前，問界M5“上新”了。 4月23日，問界新M5上市，新車定位中型新能源SUV，共推出兩種動力形式、共三款車型，售價區(qū)間為24.98萬~27.98萬元，將于5月15日開啟批量交付。 相較老款車型，問界新M5外觀方面進(jìn)行了調(diào)整，其中增程版車型換成了封閉式前臉，華為常務(wù)董事、終端業(yè)務(wù)CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東稱“大嘴變成了小嘴”。 此外，問界新M5全系標(biāo)配華為高階智能駕駛系統(tǒng)?！拔覀冊谥邱{技術(shù)上進(jìn)行了大量的研發(fā)投入，售價低于30萬元的華為高階智駕其實(shí)都是虧本銷售?！庇喑袞|表示，華為已經(jīng)派專家團(tuán)隊(duì)前往美國測試特斯拉FSD，對比測試后發(fā)現(xiàn)華為智能駕駛系統(tǒng)優(yōu)于特斯拉FSD。 圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝 今年一季度銷量占比不到3% 公開資料顯示，問界M5于2021年12月23日的“華為冬季旗艦新品發(fā)布會”上發(fā)布。2022年2月25日，問界M5最終售價公布，相較預(yù)售價格有所下降，后驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版售價24.98萬元，四驅(qū)性能版售價27.98萬元，頂配四驅(qū)旗艦版售價為31.98萬。值得注意的是，這些車型都為增程式產(chǎn)品。 2022年3月5日，問界M5開啟交付。在開啟交付之后，問界M5銷量逐步攀升，從當(dāng)年3月的3045輛，增長到了8月的約1.68萬輛。不過，在當(dāng)年9月，問界M5銷量大幅下滑至5352輛。而在同期，純電版問界M5上市，其中標(biāo)準(zhǔn)版（后驅(qū)版）售價28.86萬元，性能版（四驅(qū)版）售價31.98萬元。 不過，純電版車型的推出并未使得問界M5大幅增長。在2022年9月~12月，問界M5的銷量最高未到7000輛。而進(jìn)入2023年后，在價格戰(zhàn)的背景下，問界M5的銷量繼續(xù)下滑，到2023年4月，問界M5的銷量不足2000輛。 有觀點(diǎn)認(rèn)為，彼時的問界M5只搭載了HarmonyOS智能座艙，華為ADS智能駕駛系統(tǒng)當(dāng)時并未搭載，對消費(fèi)者吸引力有限。在此背景下，問界M5駕駛版在2023年4月17日上市。其中，后驅(qū)智駕版27.98萬元、四驅(qū)智駕版29.98萬元、純電智駕后驅(qū)版28.98萬元，純電智駕四驅(qū)版30.98萬元 不過，智駕的加入并未給問界M5帶來銷量方面的巨大提升。2023年4月，問界M5銷量有所提升，但在9月后回落至不足2000輛。有分析認(rèn)為，問界M5智駕版搭載華為ADAS2.0，激光雷達(dá)及高階域控制器的高成本，導(dǎo)致車型售價下降空間有限。 2023年9月，問界M5還迎來了“壓垮它的最后一根稻草”——問界新M7正式上市，該車共推出5款車型，售價區(qū)間為24.98萬至32.98萬元，起售價比之前的版本降低了7萬元。不過，這一策略也讓尺寸上更高一級的問界M7和問界M5在售價區(qū)間方面有著高度重疊。 此外，問界新M7雖然是中期改款產(chǎn)品，但鴻蒙智行為此投入了超過5億元，且華為Mate 60的發(fā)布為問界新M7起到了引流的效果。而這在很大程度上影響了問界M5的銷量。根據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)，問界M5在今年第一季度的累計銷量為2158輛，占據(jù)問界總銷量的2.62%。 問界新M5擔(dān)任“救火隊(duì)長”？ 從過往的市場表現(xiàn)來看，問界新M5售價的下調(diào)已是板上釘釘。從最終24.98萬~27.98萬元的售價區(qū)間來看，問界新M5并沒有調(diào)整產(chǎn)品起售價。不過，問界方面給出了價值3.7萬元的選配權(quán)益，拉低了消費(fèi)者的購車門檻。 圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝 除在提供購車權(quán)益，拉低購車門檻外，問界新M5在產(chǎn)品力方面也進(jìn)行了不少提升?！皢柦缧翸5的整車大于210MPa高強(qiáng)鋼占比超60%，潛艇級熱成型鋼占比近20%，外號‘陸地小坦克’?！庇喑袞|稱，問界新M5在前向防碰撞能力、側(cè)向主動安全等方面也進(jìn)行了提升。 事實(shí)上，問界新M5的出現(xiàn)不僅要改變這款車型的銷售狀況，同時也需要進(jìn)一步提升問界品牌的銷量表現(xiàn)。相較于理想汽車三款SUV（理想L7/L8/L9）的銷量更為均衡的情況，問界的銷量集中于問界新M7，作為走量車型的問界新M5需要改變這樣“偏科”的狀況。 另一方面，公開數(shù)據(jù)顯示，雖然在第一季度，問界銷量超過了理想汽車，位居新勢力品牌銷量榜第一位。但進(jìn)入4月后，在理想汽車展車政策的影響下，理想汽車連續(xù)兩周銷量超越了問界，且當(dāng)初能以一己之力硬剛理想L系列的問界M7，周銷量也已被理想L7超越，而問界也急需新車效應(yīng)提振銷量。 不過需要注意的是，問界新M5所面臨的市場環(huán)境已不同于往日。華泰證券方面表示，新能源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在近些年快速升級，其中新能源車中高端市場份額提升更為明顯。但這也意味著眾多車企進(jìn)行布局，市場競爭也更加激烈。 具體到問界新M5所處的中型新能源SUV市場，該細(xì)分市場表現(xiàn)較為集中。其中，特斯拉Model Y長期占據(jù)著該細(xì)分市場多數(shù)的份額，而深藍(lán)S7和零跑C11等自主品牌車型也憑借著性價比長期位列該細(xì)分市場銷量榜的前列，問界新M5面臨著不少的競爭壓力。 不過就目前而言，問界新M5已獲得了部分消費(fèi)者的青睞。據(jù)悉，問界在4月17日開啟了問界新M5的預(yù)訂通道，而4月18日，問界官方宣布問界新M5預(yù)售12小時累計訂單突破1萬輛。“問界新M5有望憑借華為智能化實(shí)力以及較高的性價比成為熱銷車型，推動問界銷量繼續(xù)向上?！睎|方證券方面表示。 “鴻蒙智行目前已經(jīng)推出問界M5、問界M7、問界M9、智界S7四款產(chǎn)品。在2024年1月1日至4月22日累計銷量達(dá)105000輛，位列中國市場新勢力品牌銷量排名的第一位?！庇喑袞|在問界新M5發(fā)布會上透露。