張?jiān)去年凈利潤(rùn)增超兩成 國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)需求卻無(wú)太大起色

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 梁梟    

由于需求低迷，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)在2023年仍舊承壓，但龍頭張?jiān)（SZ000869，股價(jià)24.45元，市值169.3億元）的業(yè)績(jī)卻有了反彈跡象。

4月11日晚間，張?jiān)發(fā)布2023年年度報(bào)告。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.85億元，較2022年同比增長(zhǎng)11.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.32億元，同比增長(zhǎng)24.20%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2023年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強(qiáng)勢(shì)酒類擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。這也反映出中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段。

除張?jiān)之外，其他幾家A股葡萄酒上市企業(yè)的業(yè)績(jī)盡顯行業(yè)下行趨勢(shì)。更為嚴(yán)峻的是，隨著3月底中國(guó)取消對(duì)澳洲葡萄酒“雙反”措施，時(shí)隔三年后，來(lái)自澳大利亞的進(jìn)口酒即將重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

張?jiān)在財(cái)報(bào)中提及，2024年，受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費(fèi)情緒將更加謹(jǐn)慎，加之受其他強(qiáng)勢(shì)酒類擠壓，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)將非常困難，大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力差，無(wú)力培育市場(chǎng)，全行業(yè)仍難以走出低谷。

去年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超兩成

相較火熱的白酒、啤酒市場(chǎng)，葡萄酒近年來(lái)一直增長(zhǎng)動(dòng)力不足。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國(guó)葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30億升，同比增長(zhǎng)3.4%；累計(jì)完成銷售收入90.9億元，同比增長(zhǎng)4.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)等三個(gè)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了正向的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。針對(duì)這一數(shù)據(jù)，中酒協(xié)便表示，對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言，2023年度雖有挑戰(zhàn)，但總體保持樂(lè)觀。

不過(guò)，在張?jiān)之前，其他家葡萄酒上市公司發(fā)布的業(yè)績(jī)盡顯行業(yè)下行趨勢(shì)。其中，威龍股份（SH603779，股價(jià)9.64元，市值32.08億元）預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)約﹣1.36億元到約﹣1.97億元；ST通葡（SH600365，股價(jià)2.84元，市值12.14億元）預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)﹣6008萬(wàn)元至﹣9012萬(wàn)元；中信尼雅（SH600084，股價(jià)6.53元，市值73.38億元）預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)350萬(wàn)元到520萬(wàn)元，同比扭虧為盈，但扣非凈利潤(rùn)為﹣1350萬(wàn)元到﹣1180萬(wàn)元。

相比于同行的表現(xiàn)，張?jiān)去年的業(yè)績(jī)算是“另類”。財(cái)報(bào)顯示，張?jiān)2023年的營(yíng)收、業(yè)績(jī)均有增長(zhǎng)，其中全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.85億元，較上年同比增長(zhǎng)11.89%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)5.32億元，較上年增長(zhǎng)24.20%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在行業(yè)承壓的背景下，消費(fèi)場(chǎng)景的開(kāi)拓成為張?jiān)去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)的重要因素。

張?jiān)在財(cái)報(bào)中稱，面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心，堅(jiān)持“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費(fèi)者要增長(zhǎng)”的營(yíng)銷理念不動(dòng)搖，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，持續(xù)推進(jìn)圈層營(yíng)銷和宴席推廣，繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，從分季度表現(xiàn)來(lái)看，張?jiān)去年第四季度的盈利成為全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素。據(jù)張?jiān)去年三季報(bào)，公司去年前三季度的營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)均有小幅下滑，但第四季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.08億元，在同比2022年第四季度扭虧的同時(shí)，也讓公司在2023年交出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)答卷。

然而，一家企業(yè)的業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)并不能拉動(dòng)全行業(yè)整體向上。張?jiān)在財(cái)報(bào)中稱，2023年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強(qiáng)勢(shì)酒類擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，葡萄酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量也再度減少，從2022年末的119家減少至2023年末的104家，而在2017年高峰時(shí)期則達(dá)到244家。

消費(fèi)增長(zhǎng)難言樂(lè)觀，澳洲葡萄酒今年卷土重來(lái)

從今年一季度的終端市場(chǎng)情況來(lái)看，當(dāng)前葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)仍明顯乏力，復(fù)蘇跡象并不明朗，甚至有酒商認(rèn)為2024年的一季度是近年來(lái)最“淡”的開(kāi)年。

事實(shí)上，以張?jiān)為代表的葡萄酒企業(yè)對(duì)2024年市場(chǎng)的展望也并不樂(lè)觀。

“2024年，受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費(fèi)情緒將更加謹(jǐn)慎，加之受其他強(qiáng)勢(shì)酒類擠壓，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)將非常困難，大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力差，無(wú)力培育市場(chǎng)，全行業(yè)仍難以走出低谷。”在對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判上，張?jiān)如是稱。

對(duì)于新一年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，張?jiān)列出的目標(biāo)是：2024年，公司將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于47億元，將主營(yíng)業(yè)務(wù)成本及三項(xiàng)期間費(fèi)用控制在37億元以下。這一營(yíng)收目標(biāo)雖然比公司2023年度的43.85億元有所增長(zhǎng)，但幅度僅在10%以內(nèi)。

張?jiān)方面認(rèn)為，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)長(zhǎng)期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，目前尚無(wú)行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現(xiàn)有消費(fèi)觀念可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)葡萄酒會(huì)更多被大眾飲用，葡萄酒將進(jìn)入越來(lái)越多的家庭消費(fèi)，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒平均消費(fèi)水平過(guò)低的情況會(huì)逐漸改善。

日前，中國(guó)海關(guān)發(fā)布了2023年1—12月的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)。整體來(lái)看，2023年葡萄酒進(jìn)口量約為2.43億升，進(jìn)口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進(jìn)口量同比下降25.67%、進(jìn)口額同比下降19.41%。

盡管2023年進(jìn)口數(shù)據(jù)有所下降，但在2024年，我國(guó)葡萄酒行業(yè)將再次來(lái)自澳大利亞葡萄酒的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2024年3月28日下午，商務(wù)部公告稱：鑒于中國(guó)相關(guān)葡萄酒市場(chǎng)情況發(fā)生變化，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅已無(wú)必要，決定從2024年3月29日起，終止對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅后，不征收反補(bǔ)貼稅。

澳大利亞曾是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第一大來(lái)源國(guó)。2019年，中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒按金額算占到了全部進(jìn)口葡萄酒的35%。中國(guó)對(duì)澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動(dòng)，關(guān)稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。

如今，這股勢(shì)力將卷土重來(lái)，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的張?jiān)?shì)必首當(dāng)其沖。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝（資料圖）