森馬“少東家”接棒后首份財(cái)報(bào)：童裝營(yíng)收占比逼近七成 存貨周轉(zhuǎn)大幅改善

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 文多    

全面接班森馬服飾后，董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)向市場(chǎng)交出首份成績(jī)單。

4月1晚間，森馬服飾（SZ002563，股價(jià)5.63元，市值151.68億元）發(fā)布2023年年度報(bào)告。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136.61億元，同比增長(zhǎng)2.47%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)15.05億元，同比上升72.75%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.22億元，同比上升76.06%，扣非后凈利潤(rùn)10.21億元，同比增長(zhǎng)105.29%。

綜合來看，盡管過去一年森馬服飾業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)，但目前的營(yíng)收水平依然較2019年存在一定的差距。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱公司2023年年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，森馬服飾的存貨情況改善明顯，周轉(zhuǎn)天數(shù)從截至2022年末的185天縮短至截至2023年期末159天。從各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比來看，森馬服飾2023年更依仗其童裝業(yè)務(wù)。2023年，童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收占比提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

童裝營(yíng)收占比進(jìn)一步提升，布局海外店鋪

據(jù)森馬服飾介紹，公司目前擁有兩個(gè)主要品牌——大眾休閑裝品牌森馬和中等價(jià)位的童裝品牌巴拉巴拉。除此外，公司還擁有多個(gè)相對(duì)小眾的男女裝及童裝品牌，包括自有的童裝品牌馬卡樂、迷你巴拉，以及亞瑟士、彪馬等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)的童裝品牌。

分業(yè)務(wù)來看，2023年，以森馬品牌為主的休閑服飾品類營(yíng)收41.71億元，同比下滑了2.58%，營(yíng)收占比30.54%，對(duì)應(yīng)毛利率同比下滑1.96個(gè)百分點(diǎn)至38.02%。與此同時(shí)，以巴拉巴拉品牌為主的兒童服飾營(yíng)收達(dá)93.73億元，占比達(dá)到68.61%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.92%，毛利率同比增長(zhǎng)4.9個(gè)百分點(diǎn)至46.78%。

近幾年來，森馬服飾的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不斷走高，從2017年的52.56%增至2023年的68.61%。從某種程度上說，童裝已經(jīng)成為森馬服飾如今的支柱業(yè)務(wù)。

年報(bào)中，森馬服飾也將兒童運(yùn)動(dòng)服飾作為未來模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的引擎之一。2023年，公司成立兒童運(yùn)動(dòng)商品項(xiàng)目組，共享各品牌材料規(guī)劃、供應(yīng)鏈資源，并專注于“科技+運(yùn)動(dòng)”，貫穿各產(chǎn)品品類，提供場(chǎng)景的解決方案。

除了童裝，森馬服飾眼中的增長(zhǎng)引擎還有海外業(yè)務(wù)。邱堅(jiān)強(qiáng)曾多次表示，海外業(yè)務(wù)是森馬服飾“未來五至十年的新的增長(zhǎng)來源”。

2023年4月，森馬服飾成立海外事業(yè)部。據(jù)公司介紹，截至2023年底，森馬和巴拉巴拉兩個(gè)品牌已在海外擁有70家門店，主要分布在越南、蒙古、尼泊爾、新加坡、沙特阿拉伯等亞洲國(guó)家。具體營(yíng)收方面，2023年，公司境外業(yè)務(wù)營(yíng)收4394.38萬元，同比增長(zhǎng)18.92%，毛利率高達(dá)76.74%。

線上銷售同比下滑3.51%，門店數(shù)目再減少

近3年來，森馬服飾的線下門店逐年減少。

年報(bào)顯示，2023年森馬服飾的門店數(shù)目進(jìn)一步縮減至7937家，其中直營(yíng)和加盟店鋪數(shù)量分別為681家和7164家。而2022年同期，二者分別為723家和7336家。與2019年（含當(dāng)時(shí)的KIDILIZ集團(tuán)）相比，四年時(shí)間里，森馬服飾門店數(shù)減少了2320家。

消失的線下門店被其他渠道所取代。森馬服飾在年報(bào)中介紹，隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購(gòu)物中心正在成為線下零售重要渠道，線上零售消費(fèi)占比也不斷提升，直播電商成為新的重要賽道。

據(jù)了解，在渠道上，2023年，森馬服飾成立了直播事業(yè)部，構(gòu)建以抖音為核心，涵蓋淘寶直播、快手、視頻號(hào)、小紅書等多元化平臺(tái)的直播矩陣。

2023年，公司在天貓和抖音平臺(tái)的交易金額分別達(dá)到了48.32億元和32.3億元。與2022年同期的48.97億元相比，森馬服飾2023年在天貓平臺(tái)的交易額有微小的下滑。

分銷售模式看，森馬服飾的線上銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.28億元，同比下降3.51%。直營(yíng)銷售模式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.74億元，同比增長(zhǎng)19.19%。加盟銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.79億元，同比增長(zhǎng)9.68%。至于聯(lián)營(yíng)門店，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.63億元，同比下降51.88%。

值得注意的是，2023年，森馬服飾的存貨情況較2022年改善明顯。

截至2023年末，公司存貨規(guī)?？s減至27.47億元，同比減少28.6%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅減少至159天。而截至2022年末時(shí)，公司存貨規(guī)模高達(dá)38.47億元，占總資產(chǎn)的21.06%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為185天。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝