在四川，感受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的“熱辣滾燙”丨聚焦第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)

川觀新聞?dòng)浾?邊鈺 薛維睿 鄭志浩 攝影 華小峰

3月28日，以“極視聽(tīng)·強(qiáng)賦能”為主題的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大會(huì)）在成都開(kāi)幕。作為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，2000余家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、5000余位行業(yè)代表、近萬(wàn)名嘉賓共赴盛會(huì)。

大會(huì)主論壇上，行業(yè)大咖們匯聚一堂，圍繞“視聽(tīng)力量 預(yù)見(jiàn)未來(lái)”，分享新技術(shù)、探討新潮流，共論視聽(tīng)行業(yè)的“熱辣滾燙”。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)扎根蓉城11年，被譽(yù)為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。首屆大會(huì)舉辦的2013年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為4.05億，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不到300億元。十年之后，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模超過(guò)10億，市場(chǎng)規(guī)模超1.15萬(wàn)億，企業(yè)66萬(wàn)余家。

強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭之下，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的向新而行。正如嘉賓在分享環(huán)節(jié)直言：要以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱新趨勢(shì)。

熱辣“出圈”

講好新時(shí)代中國(guó)故事

陳睿

主論壇上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO（首席執(zhí)行官）陳睿再度回到家鄉(xiāng)。彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（即“B站”），是年輕用戶高度聚集的綜合視頻社區(qū)。陳睿說(shuō)，“每年我都會(huì)借這個(gè)機(jī)會(huì)向大家匯報(bào)，B站上面有哪些有意思的內(nèi)容、年輕人關(guān)注什么內(nèi)容以及現(xiàn)在的創(chuàng)作趨勢(shì)。”目前，B站日均活躍用戶正式突破1億大關(guān)，平均年齡來(lái)到24歲。成長(zhǎng)，是陳睿通過(guò)數(shù)據(jù)描繪出的B站用戶的一大趨勢(shì)。陳睿介紹，通過(guò)視頻來(lái)看書(shū)、上課、學(xué)習(xí)已成為年輕用戶的潮流。B站創(chuàng)作者的《史記》系列解讀視頻已經(jīng)獲得了超過(guò)4000萬(wàn)的播放量，有學(xué)者開(kāi)設(shè)的哲學(xué)課程吸引了超過(guò)15萬(wàn)人付費(fèi)訂閱。其中，科技內(nèi)容成為最受歡迎的內(nèi)容類(lèi)型之一，在過(guò)去一年吸引了超過(guò)2億的B站用戶。

大家還需要高質(zhì)量?jī)?nèi)容嗎？這個(gè)是B站運(yùn)營(yíng)中一直思考的問(wèn)題。答案是肯定的。他發(fā)現(xiàn)，新增的品類(lèi)能很快涌出高質(zhì)量出圈作品。用戶始終渴望高質(zhì)量的內(nèi)容，優(yōu)秀的創(chuàng)作者也一直存在。“我們的運(yùn)營(yíng)理念就是支持認(rèn)真創(chuàng)作、有才華的人，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容被更多用戶看到，讓更多用戶表達(dá)喜愛(ài)和贊賞，為創(chuàng)作者鼓掌。”陳?？偨Y(jié)道。

孫忠懷

好內(nèi)容，自然“熱辣”吸引人。在外界看來(lái)，騰訊視頻這兩年進(jìn)入精品內(nèi)容的井噴期，表現(xiàn)亮眼，繼去年推出《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》后，今年勢(shì)頭不減，開(kāi)年就有改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的品質(zhì)大劇《繁花》，成為全民爆款。主論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《新使命，新征途，以內(nèi)容為志業(yè)》的主題演講。這是今年以來(lái)孫忠懷首次公開(kāi)對(duì)外發(fā)言。孫忠懷認(rèn)為，優(yōu)秀作品往往是集群出現(xiàn)的。“一部精品佳作，能產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，提高整個(gè)行業(yè)的水位。”

他提到，影視行業(yè)不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)還是一整個(gè)工業(yè)系統(tǒng)。從決策、管理到制作，需要很多人，很多環(huán)節(jié)相互配合，最后一部作品才能與觀眾見(jiàn)面。尤其是一些高品質(zhì)、高創(chuàng)新含量的作品，往往需要時(shí)間的積累。以騰訊視頻為例，一些優(yōu)秀作品比如《繁花》《三體》，從立項(xiàng)開(kāi)始，制作過(guò)程長(zhǎng)達(dá)五年、七年。“這么漫長(zhǎng)的時(shí)間，要面臨很多困難。如果沒(méi)有穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，沒(méi)有持續(xù)的資金保障，沒(méi)有可預(yù)期的生產(chǎn)方式，是很難成功的。”

而談到培育行業(yè)的創(chuàng)作熱情時(shí)，孫忠懷則提出了支撐好內(nèi)容的三大支柱：一是有廣泛群眾基礎(chǔ)的大IP的連續(xù)開(kāi)發(fā)；二是大藝術(shù)家聯(lián)名款；三是內(nèi)容領(lǐng)域的稀世珍寶。“有了這三個(gè)支柱，才能把行業(yè)的天花板撐起來(lái)，才能有更多的發(fā)展空間。”

樊路遠(yuǎn)

《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》、《偵察英雄》、《海天雄鷹》、《追光者》、《新聞女王》等現(xiàn)實(shí)題材作品熱度不斷攀升。《異人之下》、《少年歌行》等國(guó)漫改編的劇作，憑借創(chuàng)新題材和新技術(shù)應(yīng)用，收獲年輕人良好口碑。在阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)看來(lái)，好作品的“熱辣”出圈，背后是踐行“為好內(nèi)容全力以赴”的品牌主張，堅(jiān)持精品內(nèi)容創(chuàng)作，書(shū)寫(xiě)“強(qiáng)起來(lái)”的新時(shí)代中國(guó)故事。

滾燙星河

擁抱網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)下一個(gè)春天

如果讓AI當(dāng)導(dǎo)演會(huì)發(fā)生什么？主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍就展示了轉(zhuǎn)型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力的產(chǎn)品——AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”。愛(ài)芒的相貌是由湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)制片人的人像合成而來(lái)，聲音則是采集了雙平臺(tái)95后、00后年輕導(dǎo)演的聲音合成。如今，這名“AI導(dǎo)演”正在參與湖南衛(wèi)視的《我們仨》綜藝節(jié)目錄制。在節(jié)目中以助理導(dǎo)演的身份與郭麒麟、毛不易、魏大勛一同探索潮流生活新方式。

蔡懷軍

蔡懷軍提到，文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭，也不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意、策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。蔡懷軍舉例，兩年前，他們捕捉到用戶需求和消費(fèi)情緒的變化，發(fā)現(xiàn)微短劇的風(fēng)口。結(jié)合新技術(shù)，自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì)，劇本評(píng)估量翻番，創(chuàng)作效能提升40%。一年前，他們著手打造“數(shù)字文博大平臺(tái)”，“靈感來(lái)源于我們?cè)谘芯磕繕?biāo)對(duì)象時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人熱衷于國(guó)風(fēng)國(guó)潮，文化自信日益強(qiáng)烈。”蔡懷軍說(shuō)，他們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問(wèn)題；同時(shí)開(kāi)發(fā)了“智能工具箱”，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng)，助推文物真正活起來(lái)、走出去。

新質(zhì)生產(chǎn)力為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展帶來(lái)“新”的躍遷不止于此。

阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)提到，技術(shù)與藝術(shù)融合，讓中國(guó)故事鵬程萬(wàn)里。AI時(shí)代來(lái)臨，優(yōu)酷正不斷探索新技術(shù)，賦能藝術(shù)創(chuàng)作。從“妙鴨”問(wèn)世，到首個(gè)數(shù)字虛擬偶像誕生，到“幀享”虛擬影棚的搭建，再到超高清體驗(yàn)的精進(jìn)、以及“生產(chǎn)制作一體化影視車(chē)”的推出，技術(shù)的每一次突破，都致力于為創(chuàng)作者解決問(wèn)題，讓拍攝和制作更高效。

顏忠偉

瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的，還有中國(guó)移動(dòng)咪咕公司。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理顏忠偉介紹，新質(zhì)內(nèi)容是以新一代信息技術(shù)為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵，能夠創(chuàng)造新價(jià)值、重塑新動(dòng)能、催生新業(yè)態(tài)的新型內(nèi)容形態(tài)。如今，他們依托5G+、AI+等新技術(shù)與生態(tài)融合共建，創(chuàng)新移動(dòng)融媒新業(yè)態(tài)，打造新質(zhì)內(nèi)容新價(jià)值，不斷提升新質(zhì)傳播力、影響力。

同樣布局的，還有央視網(wǎng)。今年，央視網(wǎng)發(fā)布了一條為中國(guó)30余個(gè)省級(jí)行政區(qū)創(chuàng)作的AIGC兩會(huì)全國(guó)文旅宣傳片《AI我中華》。從吳儂軟語(yǔ)的繁華上海到西北敦煌的沙漠奇觀，從麻辣滾燙的川渝到莫高窟的壁畫(huà)，從長(zhǎng)江的浩渺波濤到泰山的巍峨挺拔，近3分鐘的視頻利用AI文生視頻和AI配音技術(shù)深入挖掘中國(guó)各地的文化精粹、自然風(fēng)光、歷史遺跡和現(xiàn)代發(fā)展，引發(fā)網(wǎng)友追捧，紛紛線上打卡領(lǐng)略家鄉(xiāng)別樣美韻。央視網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)過(guò)彤介紹，今年央視網(wǎng)還推出我國(guó)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》，通過(guò)AI技術(shù)展現(xiàn)中華文化神話故事，讓人耳目一新。他劇透，當(dāng)前他們正通過(guò)開(kāi)發(fā)諸如“人工智能編輯部”等人工智能工具，布局短視頻、微短劇新業(yè)態(tài)等，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與千行百業(yè)進(jìn)行跨界融合創(chuàng)新。

星河滾燙，讓行業(yè)為之振奮。不過(guò)，過(guò)彤也暖心提醒，在這樣的背景下，不能盲目跟風(fēng)，迷失在技術(shù)的叢林，只有系好“安全繩”，才能跳出曼妙舞姿。

龔宇

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：第一，作品出新，品質(zhì)為先，好內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展源動(dòng)力；第二，科技創(chuàng)新，AI賦能、特別是生成式AI，影視工業(yè)化推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效；第三，藝術(shù)融合，跨界聯(lián)動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)文娛體驗(yàn)新模式。

好內(nèi)容頻出、新技術(shù)躍升、新業(yè)態(tài)穩(wěn)健，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正積極擁抱著下一個(gè)春天。面向未來(lái)，龔宇分享了值得影視創(chuàng)作者關(guān)注的三個(gè)機(jī)會(huì)：一是觀眾差異化、多樣性的需求仍是行業(yè)最大的機(jī)會(huì)所在；二是平臺(tái)出海久久為功的效果正在顯現(xiàn)；三是生成式AI將為視聽(tīng)和影視行業(yè)帶來(lái)顛覆式影響。

來(lái)源：川觀新聞