再聚首，網(wǎng)絡視聽大佬共話新質(zhì)生產(chǎn)力

每經(jīng)記者 丁舟洋 溫夢華    每經(jīng)編輯 賈運可    

2013年至今，中國網(wǎng)絡視聽大會，這場被譽為網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域“年度風向標”的盛會已走到了第十一年。這些年來，它深刻記錄了我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。

主辦方供圖

3月28日上午，第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都開幕。中央宣傳部分管日常工作的副部長胡和平，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記曹淑敏，四川省委副書記、四川省長黃強出席開幕式并致辭。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，從受眾群體上看，中國網(wǎng)絡視聽用戶已超10.7億人，網(wǎng)民使用率達98.3%，牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)第一大應用地位。網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億元，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現(xiàn)突出。

每日經(jīng)濟新聞作為第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會的深度合作媒體，記者在現(xiàn)場獲悉，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的生力軍——優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩、咪咕視頻等公司掌門人再次相聚在這場大會。AI技術(shù)是他們都提到的應用技術(shù)，短劇是他們都關(guān)注的內(nèi)容風口，年輕人是他們都想要抓住的新生力量。而當狂奔已不再是這個行業(yè)的首要追求，泡沫擠去后，高質(zhì)量內(nèi)容才是平臺和用戶始終渴望的。

蔡懷軍：用好科技利器

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）副臺長、芒果超媒董事長蔡懷軍表示，“文化+科技”不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，還應該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。在探索文化和科技融合中，需要始終保持自信、自主，用好科技這一利器，化危機為生機。

“一年前，我們著手打造‘數(shù)字文博大平臺’，靈感來源于我們在研究目標對象時，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多年輕人熱衷于國風國潮，文化自信日益強烈。我們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點問題；同時開發(fā)了‘智能工具箱’，鼓勵全球用戶共創(chuàng)，助推文物真正活起來、走出去。”蔡懷軍說。

怎樣讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息？蔡懷軍認為，這片土壤必須得有陽光、有雨露、有雷電、有成果。“比如我們建立了‘聯(lián)席機制、動態(tài)虛擬小組、超級工作室’等一系列創(chuàng)新機制，提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境；創(chuàng)新設(shè)立了‘文化科技融合特別激勵、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎’等，進一步完善復合型人才貢獻評估體系。”

陳睿：“卷”高質(zhì)量內(nèi)容

在人人都看視頻、做視頻的時代，大家還需要高質(zhì)量內(nèi)容嗎？答案是肯定的。

“我們發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容始終是用戶所渴望的。B站每一年都會新增上百個品類，這些新增品類能很快地涌現(xiàn)出高質(zhì)量視頻內(nèi)容，這說明用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求一直很強勁。”陳睿表示。

在他看來，優(yōu)秀的創(chuàng)作能力一直存在，他們渴望被看到，而平臺要做的就是把想要看好內(nèi)容和希望做好內(nèi)容的人連接起來。

在網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)達到10.7億的今天，視頻不僅是年輕人的娛樂方式，更成為了年輕人的生活方式。陳睿指出，越來越多的年輕人不僅在通過視頻記錄自己的創(chuàng)造，還在通過視頻學習各學科知識。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，科技是B站最受歡迎的內(nèi)容之一，其中AI是科技內(nèi)容中增長最快的。

龔宇：把握差異化需求

回顧過去一年，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇觀察到，網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出三大趨勢。首先，作品中心品質(zhì)為先，好內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展的能力。其次，科技創(chuàng)新、AI賦能，影視工業(yè)化推動行業(yè)提質(zhì)增效。第三，藝術(shù)融合，跨界聯(lián)動，開創(chuàng)文娛體驗新模式。2023年內(nèi)容IP的長線開發(fā)讓愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式更加完善。

在龔宇看來，觀眾差異化多樣性的需求應是行業(yè)最大的機會所在。面對生成式AI對影視行業(yè)帶來的顛覆式影響，既要看到科技行業(yè)的巨大變革力量，也不用過于杞人憂天，在內(nèi)容創(chuàng)作的世界里，人的創(chuàng)意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值。

樊路遠：AI“讓它發(fā)生”

今年春晚，《長安三萬里》中的李白與西安夢幻聯(lián)動，AI技術(shù)實現(xiàn)了兩個“頂流”跨越千年的雙向奔赴。“在這場變革中，優(yōu)酷始終保持緊迫感和使命感。”阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠表示，去年《異人之下》《少年歌行》一經(jīng)播出，就被網(wǎng)友稱為國漫改編的“天花板”。而劇中平均1萬多個特效鏡頭的成功打造，更讓阿里找到了技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)造無限可能的方法論，并讓擁抱新技術(shù)的創(chuàng)作者們在興奮中找到幸福。

“我是一個歷史愛好者，千百年來，中國從不缺少充滿浪漫的想象力?？?lsquo;黃河之水天上來’的壯闊，只有在AI技術(shù)快速迭代的今天，才會于分秒之間，讓我們有身臨其境的體驗。”樊路遠說：“正所謂‘心不喚物，物不至’，內(nèi)心不渴望的東西，不可能靠近你。AI時代來臨，我們就是要從‘相信它會發(fā)生’變成‘讓它發(fā)生’。就是要‘日拱一卒’地探索新技術(shù)、布局新賽道。”

孫忠懷：現(xiàn)在是爬緩坡

網(wǎng)絡視聽行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作和傳播的主場。面對內(nèi)容的激烈競爭和AI浪潮的沖擊，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷坦言要轉(zhuǎn)變增長方式，給行業(yè)提供更多的確定性，提供更多優(yōu)秀的作品，同時在技術(shù)變局的時刻要堅持用戶為本，尋找下一個時代的發(fā)力點。

“當下，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正在從粗放式增長逐漸過渡到長坡厚雪式的確定穩(wěn)健增長，過去兩年的復蘇擠掉了行業(yè)的泡沫水分。我們現(xiàn)在不是坐在過山車上，而是在爬一個緩坡，大起大落對行業(yè)沒有意義，只有穩(wěn)步壯大的經(jīng)濟規(guī)模才能帶來長坡厚雪效應，這就需要少些冒進，給行業(yè)更多的確定性。”孫忠懷強調(diào)。

楊遠熙：拓展新質(zhì)生產(chǎn)力

快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙表示，2023年快手研發(fā)支出總金額達到123億元。

目前，在人工智能領(lǐng)域，快手AI團隊自主研發(fā)了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”。據(jù)悉，“快意”大模型最新的175B版本，已經(jīng)達到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。

快手積極拓展新質(zhì)生產(chǎn)力，短劇爆火之下，快手也在積極探索創(chuàng)新內(nèi)容形式。楊遠熙稱，截至2023年底，在快手播放量破億的星芒短劇達326部，短劇創(chuàng)作者規(guī)模超10萬，短劇日活用戶數(shù)達2.7億，短劇付費用戶同比增幅為3倍。

顏忠偉：實現(xiàn)“水自來”

“隨著技術(shù)的發(fā)展，人們撥打接聽電話的方式也在發(fā)生改變。”中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉說：“過去，因為屏幕小、碼率低，我們主要是聽電話，放到耳朵邊。現(xiàn)在，屏幕變大了，碼率變高了，傳遞的信息更加豐富，再加上藍牙耳機的快速普及，很多時候我們是看著手機打電話。”

因為通話撥打接聽方式的改變，傳遞的信息不僅僅是聲音，還可以傳遞文字、圖片、名片、視頻，還可以互動，用戶的通話體驗更加豐富有趣，溝通也更加便捷。

2003年，中國從韓國引入彩鈴，開啟了國內(nèi)數(shù)字音樂時代。“現(xiàn)在，我們通過技術(shù)融合、媒介融合與場景融合，將視頻彩鈴升級為移動融媒形態(tài)。”顏忠偉表示：“每天40億次的海量觸達可以理解為自來水業(yè)務，管道已經(jīng)鋪好了。我們將進一步打磨業(yè)務場景，真正實現(xiàn)‘從自來水，變成水自來’。”

封面圖片來源：主辦方供圖