每日經(jīng)濟新聞
頭條

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 頭條 > 正文

突然就賣不動了?知名大牌銷量大跌,母公司股價“閃崩”!此前剛剛漲價,有熱門款漲超千元

每日經(jīng)濟新聞 2024-03-21 00:29:53

每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 段煉 魏官紅    

3月20日,奢侈品行業(yè)巨頭、古馳(Gucci)母公司開云集團開盤不久后股價大跌,跌幅一度擴大至15%,料創(chuàng)史上最大跌幅。這一“閃崩”震驚了整個市場。

業(yè)內普遍認為,這一股價表現(xiàn)是由于被視為開云集團“頂梁柱”的古馳,在亞太地區(qū)的銷售額竟然出現(xiàn)了急劇下滑,預計2024年第一季度同比下降近20%。作為奢侈品界的“常青樹”,古馳怎么突然之間就“賣不動”了?而不久前,古馳還跟隨奢侈品大軍的步伐,掀起了一波漲價,其中部分熱門款包漲價超過千元。

CFF20LXzkOziardV6YnXP4alx6t7IdDNvH3KS71YKSmIEqXHeBib1QzEmic51Z3u3tiaHQh5VB2ibibuabv4nicJlok2Q.png

圖片來源:開云集團官網(wǎng)截圖

然而,漲價也沒能挽救古馳的銷量,消費者似乎并不買單,古馳甚至還拖累開云集團的整體業(yè)績。在充滿變數(shù)的市場里,奢侈品在激烈競爭,古馳能否憑新設計師扭轉乾坤?

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

股價大跌背后:

“成也古馳,敗也古馳”

“現(xiàn)實的業(yè)績不佳,以及未來的不確定性,是股價下跌主要原因。”奢侈品專家周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出了此次開云集團股價“閃崩”的原因。

3月20日,開云集團新發(fā)布了2024年一季度業(yè)績的警告。開云集團稱,根據(jù)目前的趨勢,估計集團2024年第一季度的收入將同比下降約10%,這一業(yè)績主要反映了古馳銷售額的急劇下降,尤其是在亞太地區(qū)。開云集團表示,古馳今年第一季度銷售額預計同比下降近20%。

CFF20LXzkOziardV6YnXP4alx6t7IdDNvbeqpsUGjq3sV30J8a7TEZCTdxCtrsII9aFyyNTSah6DcyeWurGcAoA.png

圖片來源:開云集團官網(wǎng)截圖

作為全球頭部的奢侈品集團,古馳之外,開云集團還擁有圣羅蘭(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、寶詩龍(Boucheron)等一系列知名時裝、皮具和珠寶品牌。不過在周婷看來,開云集團對單一品牌的依賴度太高,“成也古馳,敗也古馳,其他品牌并沒有強大到可以影響開云大盤的程度”。

而在本月初,古馳剛剛進行了一波漲價?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者以消費者的身份咨詢古馳客服,工作人員表示,古馳一直呈上漲趨勢,每年都會對產(chǎn)品進行價格調整,今年是在3月1日漲價。比如,原價8700元的古馳“馬蒙包”,現(xiàn)在上漲為9800元,部分漲幅超12%。

一邊產(chǎn)品漲價,一邊股價大跌,古馳為何會突然“賣不動”了?

對此,周婷向記者指出,品牌形象坍塌是主要原因,“奢侈品牌也在進一步分層,LV、香奈兒在積極競爭愛馬仕的第一奢侈品牌地位,古馳卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。難以為繼的產(chǎn)品創(chuàng)新是古馳銷售下滑第二個原因,消費多元化、個性化,產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品牌核心競爭能力,但很顯然古馳近幾年并沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出業(yè)績”。

與此同時,周婷認為,古馳還存在“一系列失敗的市場策略”,“為了促進銷售,古馳在客群以及銷售渠道選擇上都更加缺乏選擇性,品牌定位不清晰,導致大量客戶逃離,新客戶也不愿意選擇”。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

換帥、換設計師,古馳能否翻紅?

2024年開年,古馳開啟一輪強勢營銷。1月、2月,古馳在米蘭發(fā)布了新任創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno打造的全新男裝、女裝時裝秀。

當穿著闊腿西褲、搭配貼身米色短袖和深藍色冷帽的模特走在T臺上時,古馳宣告與“華麗風”告別。女裝秀更為鮮明,將經(jīng)典、極簡、實用作為品牌的新基調,注重面料和剪裁。

CFF20LXzkOziardV6YnXP4alx6t7IdDNv7QA6CHUjZRia60WVClQFNtDM5wYcOK3bKhZNtJ73v8CNTGVsHYScFjA.png

Sabato De Sarno推出的古馳女裝 圖片來源:古馳官方微博

古馳的上一任設計師Alessandro Michele坐鎮(zhèn)7年多,以復古、神秘、浪漫的意大利文藝復興風格贏得年輕消費者的青睞。極具代表性的酒神手袋、絲絨襯衫、馬銜扣樂福鞋、老爹鞋成為爆款單品。

Alessandro Michele任職期間,古馳曾創(chuàng)下續(xù)7個季度銷售額增速超過35%的“火箭速度”。在這位古馳老將手上,古馳變身為Z世代喜愛的“街頭潮牌”。2015年至2019年,其銷售額從38.98億歐元增長至96.28億歐元,復合增速高達36%,與百億歐元僅有一步之遙。

高速增長的業(yè)績讓古馳成為奢侈品牌的熱門排頭兵,古馳也成了牽動開云集團業(yè)績的重要砝碼。

CFF20LXzkOziardV6YnXP4alx6t7IdDNvibPMicIlEy4ysOV7AKPhVoDNzoKaRrrF3mGfsSd421hIF8S3ibbHTjo6A.png

Alessandro Michele時代的古馳時裝廣告大片 圖片來源:古馳官網(wǎng)

然而,花無百日紅,“極繁主義”美學逐漸引起審美疲勞,加上受全球經(jīng)濟等各方面因素影響,古馳業(yè)績增幅開始下滑。從2020年開始,古馳的收入增長明顯放緩。2023年全年,古馳的營收為98.73億歐元,同比下降6%。這也被外界視作Alessandro Michele與古馳分手的最重要原因。

2023年,開云集團對古馳進行大刀闊斧改革,先是更換了執(zhí)掌古馳數(shù)年的首席執(zhí)行官,之后又換了創(chuàng)作總監(jiān)。

對于Sabato De Sarno和他上任后發(fā)布的系列單品,古馳下血本給足曝光和排面。今年以來,古馳的“新人新作”出現(xiàn)在全球多個重要城市的一系列活動上。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

十分看重中國市場

專家:銷量很難有太大起色

對中國市場,古馳更是尤為看重。

此前,成都太古里門店還曾拿下古馳全球單店的年度“銷售冠軍”。

3月11日至17日,新任創(chuàng)作總監(jiān)主推的“古馳安可拉紅”線下空間在上海、成都、北京和深圳的六個城市同時啟幕,這是Sabato De Sarno上任以來品牌在中國規(guī)模最大的活動,也是設計師在中國的首秀之旅。

CFF20LXzkOziardV6YnXP4alx6t7IdDNvCTViak5c0YYBqCacXgIibdd8CGQTYicbDP3R4YURZfbrP5bibjD7icdGxVw.jpg

圖片來源:古馳官方微博

從廣為人知的蒂芙尼藍、愛馬仕橙,到如今的古馳安可拉紅,大牌的標志色令消費者過目難忘,建立起最直觀的視覺辨識度,是完成品牌營銷的第一步。

Sabato De Sarno在上海與紅杉中國投資合伙人張宇的對談中,分享了自己的“勵志成長路”。他說自己19歲時存錢買了一件紅色古馳的夾克,如今成為古馳的創(chuàng)作總監(jiān),也用安可拉紅作為他的開始。

對此,業(yè)內看法不一,周婷認為,古馳未來在中國市場的銷量很難有太大起色,就古馳目前的設計,追求個性化的中國消費者恐怕不會買賬。如此看來,安可拉紅能不能成為古馳翻紅的開始還需拭目以待。

記者|杜蔚 丁舟洋

編輯|段煉 魏官紅 杜波

校對|盧祥勇

CFF20LXzkOyYmal29zn37N5Bg2NQ4tyN4ylvMFyM3VmF4x90Uj4cDmoEphibia4RN55ibIXmqU1Od9w2Q5nhA08lA.png|每日經(jīng)濟新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章|

未經(jīng)許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用

如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费