探館 | AWE2024展會：智能創(chuàng)新、綠色低碳、以舊換新 能否打開家電新增長空間？

3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海開幕，本屆AWE以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題。 中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，“透過AWE，我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)成為家電及消費電子行業(yè)應對困難和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最大動力源泉，成為這個行業(yè)最鮮明的底色?！? 就在AWE2024開幕的前一天，3月13日，國務院公布了《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》）。 對此，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“我們非常期待進一步的細則出臺，為繼續(xù)暢通家電回收渠道、促進以舊換新、激發(fā)消費需求，提出強有力的措施?！? 探館AWE2024現(xiàn)場，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，智能創(chuàng)新、綠色低碳、以舊換新成為今年參展企業(yè)高頻聚焦的三大領域。 AWE2024現(xiàn)場 圖片來源：官方供圖 家電企業(yè)“綠色轉型”的機遇和挑戰(zhàn) 家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是今年參展企業(yè)關注度非常高的一個點。作為家電產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的關鍵方向之一，可持續(xù)發(fā)展也是助推家電產(chǎn)業(yè)變革和產(chǎn)業(yè)鏈全面升級的重要催化劑。 中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在AWE2024舉行期間，對家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出幾點建議：一是技術創(chuàng)新，引領可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新；二是數(shù)字賦能，發(fā)展可持續(xù)先進制造；三是強化協(xié)同，構建可持續(xù)供應體系；四是模式創(chuàng)新，促進可持續(xù)綠色消費。 據(jù)姜風介紹，中國家用電器行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標，就是家電產(chǎn)品全生命周期實現(xiàn)低碳化。要想實現(xiàn)這一目標，家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑包括產(chǎn)品綠色設計、持續(xù)提高家電產(chǎn)品能效、綠色低碳新冷媒的應用、低碳或零碳工廠的建設、產(chǎn)業(yè)鏈全面綠色低碳、廢棄家電的回收與再利用以及再生材料的應用等。 《每日經(jīng)濟新聞》記者在本次展會中了解到，為進一步助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，接下來，中國家用電器協(xié)會將修訂中國家電產(chǎn)業(yè)技術路線圖，提出下一個五年主要產(chǎn)品的能效目標，并推動采用自然工質(zhì)R290空調(diào)器技術推廣和市場化工作。 而本次參展的家電產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在不斷迭代技術產(chǎn)品。在AWE期間，消費電器零部件系統(tǒng)級解決方案供應商美芝推出了超高能效變頻冰箱壓縮機。美芝相關負責人介紹，冰箱壓縮機通過電機電控高效化設計，結合寬頻全工況自適應泵體，能夠達到COP2.22的高能效表現(xiàn)。其中已上市產(chǎn)品助力對開門冰箱降低40%的耗電量。 圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝 同為消費電器零部件供應商的威靈此次也推出新一代滾筒洗衣機變頻電機，相比上一代變頻電機，該款電機采用業(yè)內(nèi)最高功率密度電磁設計，鐵芯體積減少32%，在靜音表現(xiàn)上，通過深度弱磁態(tài)電磁抑振技術與一體塑封結構，噪音降低達7分貝。 電機往往被視為家電產(chǎn)品的“心臟”，對于目前國內(nèi)電機行業(yè)的技術發(fā)展，國內(nèi)一家知名零部件供應商的外銷洗衣機開發(fā)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“目前中國電機技術引領歐洲等海外電機技術的發(fā)展。從我們了解到的情況來看，國內(nèi)的最新電機技術引入到歐洲等海外市場后，在加速海外市場家電產(chǎn)品的電機迭代?！? “以舊換新”萬億消費市場打開新增量 此次AWE展會期間，參展商們談論頻次非常高的一個話題是新出臺的“以舊換新”政策。 國家發(fā)改委主任鄭柵潔在兩會期間透露了一組數(shù)字，2023年中國工業(yè)、農(nóng)業(yè)等重點領域設備投資規(guī)模約4.9萬億元，隨著高質(zhì)量發(fā)展深入推進，設備更新需求會不斷擴大，初步估算將是一個年規(guī)模5萬億以上的巨大市場。 鄭柵潔認為，汽車、家電更新?lián)Q代也能創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。以舊換新“巨大市場空間將帶來巨大發(fā)展機遇，大有可為”。 太平洋證券研報分析認為，在中央財政支持之下，本輪以舊換新或可成為2024年家電行業(yè)增長的重要動力。回顧2008年—2013年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼三大刺激政策三管齊下，有效提振家電消費。上輪以舊換新政策自2009年起，經(jīng)歷了部分城市試點到全國推廣的過程，至2011年結束，共持續(xù)約2.5年。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，至2011年11月，上輪以舊換新銷量達8130萬臺，銷額3004億元。 據(jù)了解，為貫徹落實換新政策，AWE聯(lián)合上海浦東新區(qū)商委等多個部門舉辦“2024浦東家電生活節(jié)”，活動將以AWE2024作為主會場，聯(lián)動浦東四大商圈，帶來潮電新品展出與優(yōu)惠福利。 追覓科技中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，為了推動消費者“以舊換新”，公司在官方小程序上，上線了一套以舊換新的系統(tǒng)，老用戶可以帶著老產(chǎn)品，登陸系統(tǒng)置換對應的金額，在購買新產(chǎn)品時，可以享受大額的折扣和優(yōu)惠。 追覓科技展臺 圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝 AI浪潮下科技創(chuàng)新的品牌升維之路 在AWE2024展會期間，追覓科技帶來了一個月前新推出的首創(chuàng)仿生“雙”機械臂技術追覓X40系列掃地機器人等新品。 郭人杰曾向記者透露，公司實行的“技術全包圍+大膽創(chuàng)新+全價位段布局”策略。首發(fā)在行業(yè)具有領先創(chuàng)新力的技術優(yōu)先搭載在高端產(chǎn)品線上，經(jīng)過幾個月的市場校驗后，會將部分技術下放到其他價位段的產(chǎn)品線，從而實現(xiàn)技術普惠及全價位段。 2023年，追覓科技加大了在國內(nèi)外高端化清潔電器的市場卡位。根據(jù)此前數(shù)據(jù)披露，2023年追覓科技國際區(qū)業(yè)務同比增長達到120%。對于2024年海外業(yè)務的目標，郭人杰向記者透露：“今年依然會追求（海外業(yè)務）實現(xiàn)100%的增速。用這個目標牽引著我們做出好的技術和創(chuàng)新?！? 據(jù)中國家用電器協(xié)會以及國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)，2021年—2023年，全國家電行業(yè)累計主營業(yè)務收入分別為1.73萬億元、1.75萬億元、1.84萬億元，家電行業(yè)陷入存量競爭的態(tài)勢明顯。 各大家電企業(yè)為了避免同質(zhì)化競爭的紅海市場，在技術革新、創(chuàng)新轉型上持續(xù)探索，構建品牌自身的競爭護城河，以此打開品牌升維之路。 廚電頭部企業(yè)方太在此次AWE期間，發(fā)布了高端全場景廚電，覆蓋烹飪、凈洗、儲存三大場景的全鏈路廚電解決方案。 圖片來源：受訪企業(yè)供圖 方太集團副總裁孫利明表示，中國廚房空間正在發(fā)生三大變化——產(chǎn)品高端化，消費者愿為設計和精湛的工藝買單；產(chǎn)品集成化與新興廚電崛起，中國廚房面積普遍較小，存儲、烹飪、凈洗等需求功能的增多，呼喚廚電集成化；而健康關切之下，守護“入口”安全成為越來越多家庭需求。同時，AI、數(shù)據(jù)、算力等科技革命與家電產(chǎn)業(yè)轉型交相融合，智慧家居滲透率不斷提升，廚電的數(shù)字化、智能化也加速演進。 基于這一趨勢，此次AWE展會也吸引了不少智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上游供應商的參與。聚焦毫米波雷達業(yè)務的加特蘭今年第一次參加AWE展會，此前他們的毫米波雷達更多用于汽車市場，不過他們更希望將業(yè)務觸角從“上車”延伸到“室內(nèi)”。 加特蘭工業(yè)產(chǎn)品線總監(jiān)吳翔向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，汽車上雷達的應用是明確的，而當前智能家居中使用雷達產(chǎn)品，大家仍在探索階段。但從趨勢來看，智能家居正在向無感化方向發(fā)展，在這個技術發(fā)展過程中，需要一些新的傳感器技術。 吳翔介紹，此次新發(fā)布的60 GHz全集成毫米波雷達系統(tǒng)單芯片系列，集成了加特蘭最新研發(fā)的室內(nèi)人體點云感知應用組件，輸出的點云結果具備點云豐富、質(zhì)量高、點云凝聚度高、對室內(nèi)動靜人體感知能力強的特點。 不過吳翔也提及，當前室內(nèi)應用60 GHz頻段，在海外已經(jīng)開放了，國內(nèi)的標準目前還沒確定，所以這個頻段在智能家居的應用，可能還處于比較早期。當前該頻段主要應用于頭部家電企業(yè)高端產(chǎn)品出口上，但未來如國內(nèi)標準確定，應用于國內(nèi)高端家電產(chǎn)品上仍有可觀的市場空間。