每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-12 14:58:40
每經(jīng)編輯 杜宇
前段時(shí)間，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》（以下簡(jiǎn)稱“《八零后媽》”）成為爆款，同時(shí)登頂多家社交媒體熱門榜單，這部劇的女主演員滕澤文也一躍成為極具存在感的新星。據(jù)公開資料，滕澤文，生于1999年，畢業(yè)于上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院。入行一年，滕澤文已經(jīng)手握多個(gè)爆款短劇。
而這部短劇背后的出品、發(fā)行方，除了咪蒙團(tuán)隊(duì)外，還有一家公司引發(fā)關(guān)注。
《我在八零年代當(dāng)后媽》海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣電影截圖
春節(jié)檔，短劇爆款迭出，有的劇集上線當(dāng)日充值額達(dá)2000萬(wàn)元。其中，北京點(diǎn)眾科技股份有限公司押中多款短劇，與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》外，還出品了《龍年大吉》。
官網(wǎng)顯示，點(diǎn)眾科技創(chuàng)立于2011年9月，是一家專注于移動(dòng)端正版數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的公司。
這是一家“夫妻店”。公司股權(quán)關(guān)系顯示，何春虹、陳瑞卿夫妻分別直接持有點(diǎn)眾科技38.3148%、6.3415%的股權(quán)。另外，天津萬(wàn)卷書城企業(yè)管理咨詢中心持有點(diǎn)眾科技35.48%的股份。據(jù)天眼查顯示，夫婦二人合計(jì)控制點(diǎn)眾科技超過(guò)55%的股份。
圖片來(lái)源：天眼查
據(jù)點(diǎn)眾科技2020年發(fā)布的招股書顯示，陳瑞卿，男，1972年9月出生，畢業(yè)于浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)軟件專業(yè)，本科學(xué)歷。2000年，陳瑞卿加入中國(guó)移動(dòng)旗下的卓望集團(tuán)，并用十年的時(shí)間，從工程師做到副總裁，同時(shí)為中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人之一。任職中國(guó)移動(dòng)的這一段經(jīng)歷成為日后點(diǎn)眾科技發(fā)展的重要支持。
招股書顯示，何春虹，女，1974年月出生，畢業(yè)于杭州大學(xué)外貿(mào)英語(yǔ)專業(yè)，?？茖W(xué)歷。2011年9月至2015年6月?lián)吸c(diǎn)眾科技總經(jīng)理，2015年9月至今任實(shí)控人及董事。
據(jù)紅星新聞，據(jù)執(zhí)行總裁李江透露，點(diǎn)眾科技一個(gè)月的產(chǎn)量，大概為50-60部；高管透露，去年9月開始，點(diǎn)眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4-5億之間。
除發(fā)行《八零后媽》之外，點(diǎn)眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。
據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，1月中旬，《裴總每天都想父憑子貴》連續(xù)三天奪得短劇熱力值第一，《如此神秘的他》位居當(dāng)月短劇熱投新品第三。
據(jù)界面新聞，就在今年國(guó)內(nèi)春節(jié)檔8天電影票房創(chuàng)下80億元新紀(jì)錄的同時(shí)，短劇也再度掀起波瀾，根據(jù)行業(yè)媒體綜合多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)檔短劇總消耗達(dá)到了8億元規(guī)模。
8億元是什么概念？它不僅達(dá)到了今年春節(jié)檔總票房的10%，而且比退出電影春節(jié)檔的四部電影作品總票房加起來(lái)還多一倍?。ǔ窓n電影包括《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神》《八戒之天蓬下界》以及寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的《紅毯先生》）。
盡管收益豐厚，但這些爆款短劇的制作成本和正規(guī)影視劇相差甚遠(yuǎn)。據(jù)報(bào)道，其中投流成本高達(dá)80%。陳瑞卿曾表示，“真實(shí)情況沒(méi)有大家說(shuō)的那么好，這個(gè)行業(yè)不像大家想的那么賺錢。收入和利潤(rùn)是兩回事，我們的毛利率只有10%。”
比如《八零后媽》在繁花劇場(chǎng)上線后，發(fā)行方點(diǎn)眾科技需持續(xù)投流，吸引消費(fèi)者充值，再與出品方分成。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)估算，2月，針對(duì)《八零后媽》，繁花劇場(chǎng)的投流金額在400萬(wàn)元左右。
以1000萬(wàn)的充值收入為例，其投流成本大概就占到了800萬(wàn)以上。“然后再算上劇本、制作費(fèi)用，還有支付通道費(fèi)、視頻CDN帶寬成本等等，要能夠賺錢還是很難的，除非這個(gè)劇能夠爆，ROI比較高。”公號(hào)短劇自習(xí)室的創(chuàng)始人梁麗麗說(shuō)。
圖片來(lái)源：短劇平臺(tái)截圖
短劇制片人林箐則直言，短劇并不是外界所想象的那樣閉眼就能掙錢。
另有行業(yè)人士表示，短劇行業(yè)對(duì)外數(shù)字亮眼，實(shí)際上利潤(rùn)在個(gè)位數(shù)，給到平臺(tái)的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10萬(wàn)-30萬(wàn)左右漲到了30萬(wàn)-60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。
除了投流成本外，海外短劇還面臨著一項(xiàng)特殊的成本：通道費(fèi)。而所謂通道費(fèi)，指的是海外用戶使用谷歌應(yīng)用商店、蘋果iOS應(yīng)用商店充值時(shí)，相關(guān)平臺(tái)抽取的服務(wù)費(fèi)，這部分抽成比例通常在30%。也就是說(shuō)，如果用戶通過(guò)iOS商店向Short TV充值10美元，有3美元會(huì)首先進(jìn)入蘋果公司賬戶。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合紅星新聞、界面新聞、點(diǎn)眾科技官網(wǎng)、公開資料
封面圖片來(lái)源：：豆瓣電影截圖
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