阿迪達斯SUPERNOVA超星動系列如何讓5億跑者“超心動”？

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

大古今年30歲，是一位運動發(fā)燒友。除了擼鐵外，大古還是上海跑團里的積極分子。幾年時間過去，大古的跑步頻率從一周一次變成一周三次，半馬配速也從每公里7分半跑進了6分鐘。水平越來越高，可大古覺得，市面上適合自己日常穿的跑鞋卻越來越少了。

“市面上適合日常穿的跑鞋很多，但大同小異，很難找到一個適合我這種高足弓的鞋子?！背俗阈蛦栴}，因為常年健身，大古的體格比一般人要壯，為了盡可能減輕大體重對腳部和膝蓋的負擔，大古需要的跑鞋還多了兩條標準：既要專業(yè)，還得足夠舒適、安全。

“去哪兒買鞋？”“買什么鞋？”看似簡單的兩件事成了讓大古“頭疼”的問題。因為經(jīng)常參加各種活動，跑鞋性能衰減速度快，導致大古的煩惱幾乎每隔一個季度就要上演一次。

大古的煩惱并非個例。隨著中國參與跑步的人數(shù)逐年攀升，從輕松日常跑到舒適進階跑再到專業(yè)競速跑，針對不同場景，身體素質(zhì)各異的跑步愛好者們向市場提出了更加多元化、個性化的需求。

千億跑步市場中的鞋類專家

琳瑯滿目的運動項目中，跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統(tǒng)運動，一直備受大眾喜愛。

據(jù)艾瑞咨詢估算，中國的核心跑者和大眾跑者人群分別為1億人和3億人。如果將更廣義上的跑者計入在內(nèi)，據(jù)adidas global segmentation study統(tǒng)計，中國參與跑步的人數(shù)已超5億人次。

2023上海國際半程馬拉松

數(shù)以億計的跑者孕育出一個規(guī)模龐大的市場。據(jù)多個機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前中國已經(jīng)成為世界第二大跑步市場，截至2022年對應規(guī)模已超800億。隨著跑步愛好者的人數(shù)增加、水平提高，這一規(guī)模還在不斷攀升。

蓬勃發(fā)展的跑步產(chǎn)業(yè)向跑鞋行業(yè)提出了新需求。專業(yè)性不再只是專業(yè)運動員的代名詞，逐漸成為普通運動愛好者的追求和目標。

人民眾云顯示，2022年“跑步專業(yè)化”相關(guān)話題熱度達49.5萬，環(huán)比增長446.3%。大多數(shù)跑者認為所謂“專業(yè)”，并不一定是要從事相關(guān)體育事業(yè)才叫專業(yè)，而是要用專業(yè)的態(tài)度和精神對待運動。

越來越多的跑者開始主動關(guān)注跑步裝備、跑步姿勢、跑步APP等相關(guān)信息，并通過購買更高質(zhì)量的裝備、了解更多跑步知識和制定專業(yè)訓練計劃等方式來減少運動損傷、提升跑步舒適性。

跑步裝備中，跑鞋是最重要的一環(huán)。一般來說，中底技術(shù)是衡量跑鞋科技含量的關(guān)鍵，也是各大品牌的核心競爭力。作為足部與地面進行“交互”的關(guān)鍵部位，中底能否提供足夠緩震和回彈，保護跑者雙腳、提供額外助力等作用，直接決定了消費者的穿著體感。

以時間軸追溯，中底技術(shù)的競爭或始于2013年。那一年，阿迪達斯基于E-TPU材料推出的中底技術(shù)“BOOST科技”，打響了跑鞋科技競爭的第一槍。

11年時間過去，基于跑者多元的需求，阿迪達斯的核心中底技術(shù)從此前以BOOST為主，發(fā)展成包括LIGHTSTRIKE、DREAMSTRIKE、4DFWD、REPETITOR、SWITCH、BOOST在內(nèi)的多元技術(shù)平臺，并打造出豐富的跑鞋產(chǎn)品矩陣。

得益于數(shù)年的研發(fā)投入，時至今日，阿迪達斯仍是全球跑鞋市場的引領(lǐng)者之一。2024年3月3日，世界馬拉松大滿貫開年首站——東京馬拉松開跑。男女前三名選手中，阿迪達斯憑借adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1登頂，有三名選手穿著這雙跑鞋登上領(lǐng)獎臺。去年柏林馬拉松上，這雙鞋還拿下2023柏林馬拉松女子冠亞軍。

肯尼亞男子馬拉松名將本森·基普魯托（Benson Kipruto）穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再次刷新東京馬拉松男子組賽事紀錄

基于跑者需求的變化，阿迪達斯的跑鞋產(chǎn)品矩陣仍在不斷擴容、迭代。

農(nóng)歷龍年開年，這一矩陣迎來了新成員——“SUPERNOVA超星動”系列。作為千億跑步市場的鞋類專家，阿迪達斯為中端跑鞋市場帶來了一塊“超心動”的拼圖。

一顆超新星的誕生

“在舒適慢跑鞋領(lǐng)域，一顆新星誕生了?！闭劶皩UPERNOVA超星動系列產(chǎn)品的初印象，2月2日，知名跑步愛好者網(wǎng)站RUNNER’S WORLD如此表態(tài)道。

無獨有偶，全球領(lǐng)先的跑鞋評論網(wǎng)絡(luò)媒體TENISCERTO在評論SUPERNOVA RISE的表現(xiàn)時也用了兩個詞——舒適和穩(wěn)定?！斑@款鞋在保證了極其優(yōu)秀的緩震性能的同時也沒有失去對穩(wěn)定性的保障?！?/span>

舒適、穩(wěn)定，兩個看似基礎(chǔ)的詞語背后，匯聚著億萬跑者最廣泛的訴求：無負擔、隨心跑。據(jù)adidas global segmentation study數(shù)據(jù)，約有52%的跑者參與日常跑，合計貢獻了超65%的市場份額，滿足日常跑的產(chǎn)品，是消費者真正需要的跑鞋。

當跑步成為人們生活的日常，區(qū)別于專業(yè)的訓練場景，跑者們更青睞日常巡航配速加上最舒適的“出去跑一下”的距離。入門跑者、日常巡航、專業(yè)跑鞋，這便是SUPERNOVA超星動系列產(chǎn)品的核心定位。

據(jù)悉，SUPERNOVA RISE鞋款為日常慢跑而打造，適配于較為輕松的跑步場景。因性能優(yōu)秀，國際市場上市之際，全球知名媒體《Women’s Health女性健康》就曾授予SUPERNOVA RISE跑鞋類獎項，認可該產(chǎn)品穩(wěn)定的貼合感。跑者資訊網(wǎng)站Laufen.de也因其優(yōu)秀的緩震性能，將日常跑鞋類獎項“DAILY TRAINER AWARD 2024”授予了SUPERNOVA RISE。

各界贊譽源自核心科技支撐。SUPERNOVA RISE采用了獨特的“DREAMSTRIKE+”中底科技，其靈感來源于阿迪達斯頂級產(chǎn)品ADIZERO系列的“LIGHTSTRIKE PRO”中底，使用創(chuàng)新的超臨界發(fā)泡工藝打造的泡棉層，可以滿足日常跑者的多樣化需求。通過精心調(diào)校泡棉密度，實現(xiàn)了柔彈性與支撐性的平衡，為跑者帶來舒適且出色的腳感。

SUPERNOVA?RISE創(chuàng)新科技

此外，SUPERNOVA RISE還引入了另一項創(chuàng)新科技“仿生支撐跖爪”。據(jù)阿迪達斯方面介紹，這一設(shè)計靈感同樣來源于ADIZERO系列的能量碳柱，能夠精準支撐足底的各個部位，使跑者在每一步的落踏中都能感受到平穩(wěn)與穩(wěn)定。

盡管擁有頂級跑鞋的技術(shù)加持，SUPERNOVA超星動系列聚焦的卻是更為廣泛的中端市場。與動輒兩三千的頂級跑鞋相比，SUPERNOVA RISE定價還不到千元。

“它的價格友好，對于‘大多數(shù)跑步者，大多數(shù)時候’來說是一個不錯的選擇。在超級泡棉和柔軟中底占據(jù)主流的跑鞋市場，我希望我們?nèi)匀荒芸吹矫總€品牌都有這樣的鞋款?！盧UNNER’S WORLD評論道。

值得注意的是，SUPERNOVA超星動系列產(chǎn)品中，阿迪達斯還為中國跑者定制了一款跑鞋——SUPERNOVA ETERNO，先進科技之外，它擁有更具親和力的價格，以及對于亞洲跑者友好的設(shè)計。

SUPERNOVA ETERNO

科技普惠趨勢背后，阿迪達斯大中華區(qū)“在中國、為中國”的發(fā)展理念一以貫之。

在中國，為中國

2023年底，談及2024年的運動品類的布局重點時，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂曾指出，“跑步、足球、訓練都是明年的重中之重?！?/span>

深耕中國市場20余年，阿迪達斯大中華區(qū)發(fā)現(xiàn)，當今中國的跑步愛好者們發(fā)生了細微的變化。蕭家樂表示，“現(xiàn)在消費者一方面需要跑鞋有功能性，比如是否舒服、保護性是否強、是否夠輕；另一方面也要表現(xiàn)自己的個性，關(guān)注產(chǎn)品顏值、外觀?！?/span>

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂

“我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對人數(shù)快速增長的廣大慢跑者來說，當他們購買慢跑鞋時，首要因素是產(chǎn)品功能（72%），緊隨其后的是產(chǎn)品的科技專利（56%）。在產(chǎn)品功能方面，舒適和保護是跑者最為看重的兩個核心要素。高達84%的慢跑者認為舒適是首要的功能要求，因為一雙不舒適的運動鞋會嚴重影響到他們的跑步體驗和健康。此外，72%的慢跑者認為保護功能也非常重要，因為適當?shù)谋Ｗo可以避免跑步過程中可能出現(xiàn)的傷害?！?/span>

除了功能性和個性化，跑者們還關(guān)注跑鞋的性價比。

據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，跑鞋在跑步裝備中的消費占比高達78.5%，83%的跑者年均要購買兩雙以上的跑鞋。作為市場的主力消費者，參與日常跑的跑者往往并不需要價格高昂的頂級產(chǎn)品，他們真正需要的是一批高性價比的舒適慢跑鞋。

SUPERNOVA ETERNO應需而生。據(jù)了解，SUPERNOVA ETERNO針對亞洲跑者腳型設(shè)計了專用鞋楦，在中底科技方面采用了前沿的“DREAMSTRIKE LT”技術(shù)，為跑者帶來舒適腳感和輕盈回彈。中底科技方面，SUPERNOVA ETERNO還采用了可視化設(shè)計，中足硬質(zhì)TPU抗扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)可以為跑者提供穩(wěn)定支撐，引導步態(tài)穩(wěn)妥前行。

定價方面，與SUPERNOVA RISE相比，ETERNO系列定價更低，聚焦600元檔位的入門級市場。

更親民的價格，意味著更廣泛的接受度。放眼全球，當前，中國的運動市場增速極快，對跑步裝備的需求旺盛。行業(yè)普遍認為，2024年，在奧運會、歐洲杯等運動盛會的引領(lǐng)效應下，中國的運動人數(shù)將迎來新高。

單純的數(shù)字變化，昭示著一個時代的趨勢，串聯(lián)起一大批運動愛好者的日常生活。通過科技普惠，阿迪達斯用高性價比的產(chǎn)品為中國跑步愛好者帶來了舒適之選。

展望2024年，蕭家樂表示，阿迪達斯未來將繼續(xù)秉承“在中國，為中國”的理念，持續(xù)深耕中國市場，不斷加碼本土設(shè)計，提升“中國創(chuàng)造”的水平，專為中國消費者打造創(chuàng)新產(chǎn)品，以更好地服務(wù)本土消費者。

編輯|蒙錦濤