“烏蘇”變“鳥(niǎo)蘇”？判賠208萬(wàn)

每經(jīng)編輯 孫志成    

準(zhǔn)噶爾盆地西南緣的古絲路上矗立著一座以啤酒聞名全國(guó)的城市——新疆烏蘇，產(chǎn)自該地的烏蘇啤酒家喻戶曉，并因其獨(dú)特的風(fēng)味被戲稱為“奪命大烏蘇”。

但正所謂“人紅是非多”，廣受歡迎的烏蘇啤酒也引來(lái)了“高仿”產(chǎn)品，如“鳥(niǎo)蘇”啤酒。

日前，南京中院審結(jié)的這起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件判決生效。侵權(quán)人極力攀附模仿紅罐裝“烏蘇”啤酒，生產(chǎn)和銷售紅罐“鳥(niǎo)蘇”啤酒，南京中院一審全額支持了權(quán)利人208萬(wàn)的賠償請(qǐng)求。江蘇高院二審維持原判。

烏蘇啤酒（右一）與高度近似的鳥(niǎo)蘇啤酒（南京中院供圖）

據(jù)了解，烏蘇啤酒公司自2016年起至今，一直使用“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”的包裝裝潢，經(jīng)過(guò)其長(zhǎng)期持續(xù)性地使用和宣傳推廣，在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)具有較高影響力。

而某啤酒公司臆造“鳥(niǎo)蘇”作為企業(yè)字號(hào)。天津某公司申請(qǐng)注冊(cè)第36942919號(hào)“鳥(niǎo)蘇NIAOSU”商標(biāo)，并由其委托無(wú)錫某公司、山東某公司生產(chǎn)、銷售與原告紅罐裝烏蘇啤酒500ml近似的“鳥(niǎo)蘇”牌啤酒。

將被訴侵權(quán)“鳥(niǎo)蘇”啤酒的包裝與原告紅罐裝烏蘇啤酒進(jìn)行比對(duì)，兩者雖然存在細(xì)節(jié)元素的差異，但均以紅色作為主要包裝底色，商標(biāo)使用方式、商品名稱、商品形狀、標(biāo)識(shí)位置、凈含量等文字信息及其排列布局基本相同，整體高度近似。原告紅罐裝烏蘇啤酒包裝裝潢經(jīng)長(zhǎng)期持續(xù)推廣使用，已具有較高的市場(chǎng)影響力和知名度。各被告作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者在應(yīng)當(dāng)知曉的情況下仍使用侵權(quán)包裝裝潢，客觀上易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，故各被告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

南京中院表示，被告某公司成立于2020年8月，原告公司企業(yè)字號(hào)“烏蘇”在其成立時(shí)已有較高知名度和影響力。雙方屬同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，被告在應(yīng)當(dāng)知曉的情況下仍臆造高度近似的“鳥(niǎo)蘇”為企業(yè)字號(hào)，“搭便車”的意圖明顯，有悖于經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的基本原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

公開(kāi)資料顯示，20世紀(jì)80年代，烏蘇啤酒在新疆烏蘇市創(chuàng)立。2006年，烏蘇啤酒推出一款顛覆性的產(chǎn)品“紅烏蘇”，在消費(fèi)者中廣為流行。隨后的十余年，“紅烏蘇”在新疆大獲成功，銷售逐漸向國(guó)內(nèi)其他省份延伸，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2019年，烏蘇啤酒總銷量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)；2020年，烏蘇啤酒全國(guó)銷量增長(zhǎng)27%，疆外市場(chǎng)開(kāi)始與疆內(nèi)市場(chǎng)平分秋色；2021年，烏蘇啤酒銷量同比增長(zhǎng)34%，市場(chǎng)幾度出現(xiàn)斷貨和供不應(yīng)求的局面。

新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司是重慶啤酒股份有限公司的旗下公司。去年10月30日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布的2023年第三季度報(bào)告顯示，2023年1-9月的銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)三大指標(biāo)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，其中，實(shí)現(xiàn)啤酒銷量265.17萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.95％；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.29億元，同比增長(zhǎng)6.94％。

編輯|孫志成 杜波

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視新聞、新華社、光明日?qǐng)?bào)