每日經(jīng)濟新聞 2024-03-06 21:45:25
每經(jīng)編輯 張錦河
3月6日,話題“鐘薛高售價從60元降到2.5元”沖上熱搜。
據(jù)封面新聞,在某購物平臺,目前鐘薛高雪糕的銷售價格已至低位,其中臨期產(chǎn)品甚至低至2.5元一支,從最高超過60元一支到如今2塊5一支,不少消費者表示沒想到鐘薛高的利潤空間如此之高,有種被騙的感覺,直呼“鐘薛高不僅刺客,還在欺客”。事實上,近年來鐘薛高負面輿論不斷,從“雪糕刺客”到被曝欠薪,之后股份被凍結(jié),甚至列為“被執(zhí)行人”,昔日“網(wǎng)紅”鐘薛高一步步崩盤瓦解,跌入泥潭。
此外,據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)消息,鐘薛高食品(上海)有限公司近日新增一則被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標(biāo)的818106元,立案時間為2024年2月19日,案號為(2024)滬0114執(zhí)2012號,執(zhí)行法院為上海市嘉定區(qū)人民法院。
此前,鐘薛高被曝出股權(quán)凍結(jié),涉及凍結(jié)股權(quán)數(shù)額合計約3500萬元。
天眼查信息顯示,鐘薛高食品(上海)有限公司于近日新增3則股權(quán)凍結(jié)信息,此次股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為鐘薛高旗下三家公司。天眼查信息顯示,殊趣食品(上海)有限公司、盤箸有喜(上海)生物科技有限公司、鐘嘉(上海)商貿(mào)有限公司,均為鐘薛高旗下100%控股公司,股權(quán)凍結(jié)數(shù)額分別為2000萬元、1000萬元和500萬元。此次股權(quán)的凍結(jié)期限直至2027年2月5日,執(zhí)行法院為浙江嘉興市秀洲區(qū)人民法院。
值得注意的是,去年10月,鐘薛高曾因“欠薪”登上熱搜榜。多位自稱鐘薛高員工的網(wǎng)友在社交媒體爆料稱被拖欠工資。
對此,鐘薛高彼時對界面新聞回應(yīng)稱,公司正在積極解決相關(guān)糾紛,目前運營一切正常。
此外,其官方微信上一次更新停留在2023年8月11日,發(fā)布內(nèi)容仍為推薦聯(lián)名新品,發(fā)布跨界合作的消息。官方微博的更新日期則停留在2023年8月22日。
位于上海楊浦區(qū)的東方漁人碼頭國際中心,是楊浦區(qū)內(nèi)公認的黃金地段——毗鄰昔日千億房企陽光城總部,距離黃浦江不過兩公里,這里也是鐘薛高總部的所在地。
據(jù)每日經(jīng)濟新聞2023年10月報道,自從永嘉路35號搬遷至此,鐘薛高曾在這棟大樓中租下3樓和23樓兩層物業(yè)用于總部辦公。如今,據(jù)記者多方了解,鐘薛高已經(jīng)將23樓退租,將所有工作人員合并至3樓辦公。
東方漁人碼頭國際中心 圖片來源:每經(jīng)記者 黃海 攝
據(jù)多位接近鐘薛高內(nèi)部的人士表示,2023年以來,鐘薛高總部的裁員比例可能已經(jīng)接近半數(shù)。同時,記者發(fā)現(xiàn),在多個招聘軟件上,已經(jīng)沒有鐘薛高對外發(fā)布的招聘信息。
2023年10月20日下午,鐘薛高內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家回應(yīng)稱,主要還是降本增效的考慮。“退租這個事情,這些人如果不在工位上了,我們肯定還是希望歸攏,這也是降本。后續(xù)(招聘)我覺得還是要看公司的大方向……”
談及目前公司的人員配置,該人士表示,“該有的部門崗位,在確保運營狀態(tài)下的人數(shù)肯定都是在的,而且我自己也在這里兩三年了,我周圍的‘老人’都還在,大家并沒有說因為遇到這個情況就走了……總裁辦、公司核心的中層其實都沒有動過,大家還是在積極地去想辦法……”
此外,該人士稱,公司目前的產(chǎn)品研發(fā)仍保持正常節(jié)奏。“因為我們研發(fā)人員的資質(zhì)都比較高,所以他們的團隊一直比較穩(wěn)定……產(chǎn)品這塊,一定要確保產(chǎn)品研發(fā)人員,鐘薛高的創(chuàng)新能力是比較核心的。”
對于公司部分公關(guān)團隊解散的說法,上述人士認為相關(guān)報道有點夸張,“我的同事們也都在,公關(guān)部的人本來就不多,如果走了個別兩個真的也是微小的變動……”
公開信息顯示,2023年8月11日和8月22日,鐘薛高的微信公眾號和微博雙雙停更至今。對此,鐘薛高方面人士對記者表示,“這個倒是并沒有更新的規(guī)定時間,我們不是按照日更或者周更來更的。”
鐘薛高創(chuàng)立于2018年,能迅速火出圈,靠的正是價格。這一年的雙十一,鐘薛高推出的“厄瓜多爾粉鉆”以66元一支的售價,在15個小時拿下了2萬只的銷售成績,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
有數(shù)據(jù)顯示,2019年,鐘薛高銷售額就突破了1億元;從2021年5月到2022年5月,鐘薛高共賣出1.5億只,增長高達176%;在2020年和2022年的雙十一,鐘薛高也坐上了同品類銷量第一的寶座。
貴,是鐘薛高最醒目的標(biāo)簽,也是其備受爭議的一點。正因如此,鐘薛高也被視為“雪糕刺客”的代表產(chǎn)品之一。
2022年7月,鐘薛高因“燒不化”事件,引發(fā)配料合規(guī)質(zhì)疑,受到高度關(guān)注。此事也直接影響了鐘薛高的口碑,進而對其銷量產(chǎn)生影響。
據(jù)界面新聞報道,鐘薛高在旺季銷量遭遇了“冰凍”,2022年的年復(fù)合增長率降至50%,以往3年的這一數(shù)據(jù)都在100%以上。
2023年10月20日,紅星資本局走訪了四川省成都市超過十家線下冰淇淋渠道,包括永輝、紅旗等連鎖超市,全家、見福等便利店,冰淇淋批發(fā)專賣店,以及多家街邊超市與副食雜貨店。這些線下冰淇淋渠道的共同感受是:2023年鐘薛高賣得一般,沒有2021年和2022年好,因為價格較高。不過,老板們也表示,2023年夏天冰淇淋整體銷量一般。
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),線下渠道的鐘薛高在“甩賣”,“原價13元至18元不等的全系列雪糕,促銷價4.99元一支。”
在成都多家超市和冰淇淋批發(fā)店,紅星資本局看到鐘薛高買一送一的廣告。這些老板們表示,是廠家活動,買一送一時賣得還行。
實際上,鐘薛高的財務(wù)狀況早已透露出令人擔(dān)憂的跡象。
天眼查App顯示,鐘薛高主體公司鐘薛高食品(上海)有限公司從成立以來共經(jīng)歷了四輪融資。
2018年7月,鐘薛高獲得真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪投資;當(dāng)年8月又獲得由頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資;2020年12月,天圖投資追加了一次股權(quán)融資;2021年5月,鐘薛高完成了2億元的A輪融資,由元生資本領(lǐng)投,H Capital、萬物資本跟投。此后,鐘薛高再未有新的融資進入。
2023年6月,鐘薛高食品(上海)有限公司深圳南山分公司經(jīng)營狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。隨著上述分公司注銷,鐘薛高食品(上海)有限公司21家分支機構(gòu)均已顯示為注銷。在這些注銷的分支機構(gòu)中,不乏“杭州來福士公司”“蕭山金城路分公司”“杭州湖濱銀泰分公司”等以分公司命名的機構(gòu)。
據(jù)紅星資本局,對此,鐘薛高方面回應(yīng)稱,注銷的公司主要是當(dāng)?shù)乜扉W店或者臨時品牌形象店。
每日經(jīng)濟新聞綜合自中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)、封面新聞、紅星資本局、天眼查、鐘薛高官微、每日經(jīng)濟新聞(記者:黃海)
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