2023年總營(yíng)收319億元，愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容、加更禮“吸引”會(huì)員花更多錢

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

2023年，愛奇藝以一部《狂飆》打響開年第一槍，“內(nèi)容飛輪”開始運(yùn)轉(zhuǎn)，在“高質(zhì)量增長(zhǎng)”策略的指引下，愛奇藝在2023年創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

2月28日，愛奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)。全年總營(yíng)收319億元，同比增長(zhǎng)10%；Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)36億元，同比增長(zhǎng)68%；Non-GAAP凈利潤(rùn)28億元，同比增長(zhǎng)121%。其中，第四季度營(yíng)收77億元，Non-GAAP凈利潤(rùn)6.82億元。

“2023年實(shí)現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)……這反映了我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣受歡迎。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)秉承長(zhǎng)期主義。

圖片來(lái)源：公告截圖

自由現(xiàn)金流突破33億元

6部劇集推出加更禮 參與人數(shù)較上季度增長(zhǎng)近50%

2023年年初，龔宇在《致投資人的一封信》中稱，愛奇藝新的目標(biāo)是“高質(zhì)量增長(zhǎng)”，實(shí)現(xiàn)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

行至年底，愛奇藝取得了歷史最佳的年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，總營(yíng)收、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)及現(xiàn)金流等核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史最佳，月度平均單會(huì)員收入（ARM）連續(xù)五個(gè)季度保持環(huán)比增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，2023年愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收203億元，同比增長(zhǎng)15%，財(cái)報(bào)解釋，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于ARM和日均訂閱會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)，以及對(duì)會(huì)員的變現(xiàn)能力等。

其中第四季度會(huì)員營(yíng)收48億元，同比增長(zhǎng)1%。四季度，?均訂閱會(huì)員總數(shù)為1.003億，?2022年同期為1.116億，2023年第三季度為1.075億，同比和環(huán)比均有所下降。但ARM繼三季度創(chuàng)新高后，繼續(xù)保持增長(zhǎng)達(dá)15.98元。

第四季度，愛奇藝推出6部熱門劇集加更禮，參與人數(shù)較上季度增長(zhǎng)近50%。其中，通過(guò)會(huì)員積分兌換加更禮人數(shù)環(huán)比增加40%，購(gòu)買禮包人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)250%。線下活動(dòng)包括“寧安如夢(mèng)答謝禮”“愛奇藝尖叫之夜”等。

內(nèi)容也助推了廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，2023年在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)17%。其中，第四季度在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為17億元，同比增長(zhǎng)6%，品牌廣告和效果廣告均同比增長(zhǎng)。品牌廣告中內(nèi)容定向廣告收入占比超過(guò)50%，《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》等頭部劇、綜受到歡迎。

另一方面，2023年內(nèi)容發(fā)?收?和其他收入均有所下滑，其中，內(nèi)容發(fā)行收入25億元，較2022年下降4%。財(cái)報(bào)對(duì)此解釋稱，主要是由于易貨交易減少，但部分被現(xiàn)?交易和愛奇藝投資院線電影發(fā)?收?的增加所抵消。其他收?為29億元，較2022年下降15%，下降的主要原因是直播業(yè)務(wù)的剝離。

愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示：“2023年運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流及自由現(xiàn)金流均突破33億元。”

原創(chuàng)內(nèi)容成營(yíng)收貢獻(xiàn)主力

2024年頭部項(xiàng)目的數(shù)量占比預(yù)計(jì)超50%

2023年年初，龔宇稱，愛奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由“愛奇藝能夠打造爆款”到“愛奇藝是爆款制造營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。

過(guò)去一年，愛奇藝從《狂飆》開始，到《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》，全年實(shí)現(xiàn)五部劇集熱度值破萬(wàn)。而過(guò)去十幾年，愛奇藝熱度值破萬(wàn)的劇集總共才12部，如此來(lái)看，2023年就占了近一半。四季度的《寧安如夢(mèng)》，還是愛奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的純自制劇。

降本增效后，自制原創(chuàng)已經(jīng)成為愛奇藝的重點(diǎn)方向。2023年，愛奇藝全年上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集數(shù)量占比超過(guò)65%，為公司史上年度新高，優(yōu)化了內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)。

愛奇藝介紹，劇集整體的內(nèi)容成本率逐年改善，2023年愛奇藝劇集的內(nèi)容成本率較2022年下降了12個(gè)百分點(diǎn)，這直接推動(dòng)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也成為愛奇藝全年?duì)I收貢獻(xiàn)的主力。在重點(diǎn)劇集熱播期收入中，原創(chuàng)劇集對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比超過(guò)80%，已連續(xù)7個(gè)季度保持在50%以上。

劇集之外，愛奇藝在電影方面也逐漸加大布局，貓眼專業(yè)版顯示，2023年愛奇藝參與出品發(fā)行的電影總共有10部，其中《志愿軍：雄兵出擊》《一閃一閃亮星星》兩部表現(xiàn)較好，票房分別為8.68億元和7.02億元。

此外，全年上線的原創(chuàng)動(dòng)漫數(shù)量較2022年翻了一倍，收入貢獻(xiàn)同比提升超過(guò)90%。兒童內(nèi)容的原創(chuàng)IP數(shù)量達(dá)到11個(gè)，其中8個(gè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)季播化。

接下來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，愛奇藝如何保持優(yōu)勢(shì)？

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱：“競(jìng)爭(zhēng)一直存在，但大家比拼的始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)性以及內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)收益的平衡。”

在他看來(lái)，資金不是唯一競(jìng)爭(zhēng)壁壘，對(duì)于接下來(lái)的內(nèi)容規(guī)劃，王曉暉稱：“第一，做大眾認(rèn)可度高、市場(chǎng)回報(bào)高的作品；第二是做具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)內(nèi)容；第三，持續(xù)注重內(nèi)容上線的效率、頭部?jī)?nèi)容的數(shù)量和社會(huì)洞察力。”

從2024年的愛奇藝內(nèi)容儲(chǔ)備上看，劇集待播內(nèi)容還有《狐妖小紅娘》系列、《烈焰之武庚紀(jì)》《顏心記》《白月梵星》《唐朝詭事錄2》等；迷霧劇場(chǎng)將開啟2024新篇章，《不可告人》《烏云之上》《看不見影子的少年》等將陸續(xù)播出。現(xiàn)實(shí)題材作品《城中之城》、改編自劉慈欣科幻小說(shuō)的《球狀閃電》。

王曉暉在電話會(huì)上透露，2024年規(guī)劃上線的自制以及獨(dú)家采購(gòu)戲劇內(nèi)容中，頭部項(xiàng)目的數(shù)量占比預(yù)計(jì)將超過(guò)50%。

將對(duì)于2024年的規(guī)劃，龔宇表示，繼續(xù)保持2023年的“高質(zhì)量增長(zhǎng)”策略，常規(guī)內(nèi)容之外，關(guān)注海外業(yè)務(wù)、IP增值業(yè)務(wù)、生成式AI帶來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新等新業(yè)務(wù)，希望新業(yè)務(wù)能成為愛奇藝的第二增長(zhǎng)曲線。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝