文娛企業(yè)如何拿到下個時代的船票？愛奇藝龔宇：擁抱AI技術(shù)，成為創(chuàng)新勞動者

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新，決定愛奇藝未來的發(fā)展方向。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇堅信科技創(chuàng)新的力量，“因為AIGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會發(fā)生顛覆性的變化。”

愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉對內(nèi)容創(chuàng)作層面的觀察是，“‘時代共情’已經(jīng)成為了創(chuàng)作必須面對的核心點(diǎn)。創(chuàng)作要敢于觸及現(xiàn)實矛盾，更貼近人民，和每個普通人永遠(yuǎn)站在一起。”

9月21日，“2023愛奇藝iJOY悅享會”如期舉辦。龔宇、王曉暉向400多位到場嘉賓分享了愛奇藝在內(nèi)容制作、探索AIGC賦能創(chuàng)作等領(lǐng)域的最新思考與實踐。同時，愛奇藝發(fā)布了282部2023~2024最新片單資源。

“內(nèi)容創(chuàng)新+科技創(chuàng)新=愛奇藝未來。”龔宇更多地聚焦了科技創(chuàng)新的話題。在他看來，科技創(chuàng)新正顛覆影視娛樂的方方面面，未來三到五年，制作的方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)等等都將會發(fā)生大變化。這一方面體現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步對視聽體驗的提升，另一方面就是AIGC的應(yīng)用。

圖片來源：愛奇藝

擁有AI的人將取代不使用AI的人

一個月前，愛奇藝2023 Q2財報中首次披露AIGC方面取得的進(jìn)展：引入AIGC輔助劇本評估。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過90%。本次活動中，愛奇藝也首次公開了AIGC在內(nèi)容提案、創(chuàng)意設(shè)計以及宣發(fā)等領(lǐng)域的最新實踐成果。

龔宇介紹，AI技術(shù)在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等方面都有重要的賦能作用，能夠提升內(nèi)容的品質(zhì)和多樣性，同時降低成本和提高效率。目前圍繞愛奇藝實際需求，在文本、圖片、聲音、視頻和3D模型五大應(yīng)用場景，AI已經(jīng)形成了一定的生產(chǎn)力。

例如，在策劃環(huán)節(jié)，愛奇藝?yán)肅hatGPT類的應(yīng)用，可以快速匯總內(nèi)部評審意見；在開發(fā)環(huán)節(jié)，可以通過AI迅速生成評估大綱；在制作環(huán)節(jié)，可以通過聊天形式提出需求，AI就能生成角色示意圖；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，可以通過截取畫面，AI能生成海報?，F(xiàn)場，龔宇還展示了一些由AIGC生成的圖片和視頻，并表示這些能力每周都在發(fā)生巨大的變化。

龔宇鼓勵文娛從業(yè)者擁抱AI技術(shù)，成為創(chuàng)新勞動者，與AI合作創(chuàng)造更多的智慧和快樂。

“我們所處的內(nèi)容行業(yè)中，過去內(nèi)容主要靠人來創(chuàng)作，頂級的創(chuàng)作者被稱為藝術(shù)家。現(xiàn)在人工智能要進(jìn)入這個領(lǐng)域，它不是簡單地復(fù)制，而是有創(chuàng)意能力。”龔宇說，人和AI的關(guān)系現(xiàn)在是嵌入式的，所有的工作或者思考仍是以人為中心，AI只是在其中的一些環(huán)節(jié)為人提供幫助。未來可能會進(jìn)入到“副駕駛模式”，即核心工作仍是以人為中心，但人工作的每一個步驟都可以通過AI來幫助提升效率和創(chuàng)意能力。最后，可能會進(jìn)化到以AI為中心，它可以獨(dú)立來做一些事。

“做創(chuàng)新勞動者很光榮，但要控制好機(jī)器和自己，要具備批判的思維方式，因為機(jī)器沒有主動的智能，人類的批判性思維就是要讓機(jī)器發(fā)現(xiàn)問題，然后解決問題。”龔宇說，“擁有AI的人將取代不使用AI的人”。

圖片來源：愛奇藝

內(nèi)容創(chuàng)作要和每個普通人站在一起

王曉暉從時代變化的角度講述了內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵和核心。

近年來，時代情緒和大眾心態(tài)不斷發(fā)生變化，繼而帶動影視創(chuàng)作端發(fā)生改變。《孤注一擲》票房35.26億元，《消失的他》35.23億元……王曉暉以暑期檔票房前幾位的影片舉例說明，“時代共情”已經(jīng)成為了創(chuàng)作必須面對的核心點(diǎn)。

他認(rèn)為，在過去幾年里，內(nèi)容創(chuàng)作深刻觀察到了大眾心態(tài)的變化，如今能夠與觀眾產(chǎn)生時代共情的作品，一定是把故事真實地落在普通人身上，落在每個具體的角色當(dāng)中。

王曉暉說，作為創(chuàng)作者不能只是表現(xiàn)想象中的普通人，“渾身發(fā)光的不是普通人，人民是個人，要具體化。”

“我們的創(chuàng)作如果不被老百姓認(rèn)可，拿腳投票，我們毫無用處。”王曉暉說，“我們有責(zé)任去勇敢嘗試表現(xiàn)小人物，要敢于觸及現(xiàn)實矛盾，更貼近人民，和每個普通人永遠(yuǎn)站在一起。”

堅持用最通俗的方式講述一個當(dāng)代人關(guān)注的大歷史命題下的小人物命運(yùn)。在此背景下，“審美抬高一寸，思想向前一步。”王曉暉進(jìn)一步解釋，創(chuàng)作者要為成熟心智服務(wù)，把作品的審美抬高一寸，不能做低級的迎合，要做高級的迎合。但也不能抬高太多，以至與觀眾脫節(jié)，“不是迎合眼球，是迎合心靈”。

會上，愛奇藝發(fā)布了282部2023~2024年最新片單資源。釋放了“國民大戲”、“東方幻想”、“正義傳奇”、“一年一度喜樂會”等劇集的內(nèi)容系列，此外，“迷霧劇場”也將回歸。綜藝方面，以求真為基礎(chǔ)，注重青春的情緒價值，創(chuàng)作符合年輕人審美潮流的作品，同時通過IP全鏈路的深化運(yùn)營，不斷挖掘作品的內(nèi)容價值和商業(yè)價值。將布局青春、快樂、潮流、熱血、品質(zhì)及愛生活六大綜藝內(nèi)容板塊，包括《青春合唱團(tuán)》《種地吧2》《一年一度喜劇大賽3》等。還有電影、體育比賽、國漫等內(nèi)容釋出。