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39.9元和0.1元,你會(huì)花多少錢看咪蒙的短?。?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-02-26 16:04:46

◎微短劇行業(yè)人士張健琪在接受記者采訪時(shí)表示:“短劇行業(yè)盜版嚴(yán)重,觀看盜版的用戶比充值用戶更多?,F(xiàn)在主要是抖音、快手等平臺(tái)穩(wěn)賺大錢(投流,買流量),發(fā)行企業(yè)賺中錢,微短劇制作企業(yè)大部分已經(jīng)很難賺錢了?!?/p>

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

大賺特賺!咪蒙帶著《我在八零年代當(dāng)后媽》打響短劇春節(jié)檔第一槍,據(jù)多家媒體報(bào)道,該劇單日充值超過(guò)2000萬(wàn)元。

華金證券在研報(bào)中援引的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總票房約為8億元。隨著文化消費(fèi)的多元化,短劇以其快節(jié)奏、高濃度的劇情吸引力,逐漸成為觀眾的新寵。

然而,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),《我在八零年代當(dāng)后媽》在正規(guī)渠道充值觀看需要39.9元,在某電商平臺(tái)僅需0.1元就能購(gòu)買觀看鏈接。

短劇熱潮背后,盜版問(wèn)題悄然滋生,成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的重要隱患。在電商平臺(tái)上,盜版短劇資源泛濫,價(jià)格十分低廉。觀眾只需花費(fèi)幾元錢,便能輕松解鎖數(shù)千部短劇。

微短劇行業(yè)人士張健琪在接受記者采訪時(shí)表示:“短劇行業(yè)盜版嚴(yán)重,觀看盜版的用戶比充值用戶更多?,F(xiàn)在主要是抖音、快手等平臺(tái)穩(wěn)賺大錢(投流,買流量),發(fā)行企業(yè)賺中錢,微短劇制作企業(yè)大部分已經(jīng)很難賺錢了。”

盜版短劇成“香餑餑”,有電商店鋪入賬數(shù)十萬(wàn)元

《哎呀!皇后娘娘來(lái)打工》在短短24小時(shí)內(nèi)用戶充值突破1200萬(wàn)元,《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》以驚人的2000萬(wàn)元單日充值流水震撼登場(chǎng)。同樣,在短劇領(lǐng)域掀起波瀾的還有《騰龍》和《化龍》,它們分別在上線24小時(shí)內(nèi)充值破2200萬(wàn)元和2300萬(wàn)元。不僅如此,《無(wú)雙》更是在上線八天內(nèi)投放消耗突破1億元,這一連串的喜報(bào)無(wú)疑引起了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

圖片來(lái)源:豆瓣電影

隨著短劇內(nèi)容蓬勃發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大,短劇的付費(fèi)市場(chǎng)也展現(xiàn)出了巨大的潛力。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年,國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至373.9億元,較2022年的101.7億元增長(zhǎng)了267.65%。展望未來(lái),預(yù)計(jì)到2027年,中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

在短劇的盈利模式中,付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑,其中付費(fèi)模式更是占據(jù)了主導(dǎo)地位。盡管短劇的觀看門檻相對(duì)較低,但其價(jià)格卻不容小覷,有時(shí)甚至超過(guò)了一般的電影票價(jià)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用。以小程序上的短劇為例,這類短劇通常超過(guò)100集,每集時(shí)長(zhǎng)控制在1—2分鐘,每集收費(fèi)在0.8—1元之間,因此,觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。

然而,對(duì)尋求更經(jīng)濟(jì)觀看方式的觀眾來(lái)說(shuō),電商平臺(tái)上的短劇盜版資源成了一個(gè)不可忽視的選擇。記者在多個(gè)電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),大量短劇盜版資源正在被以極低的價(jià)格銷售。在某電商平臺(tái)一家店鋪中,記者了解到,僅需2.9元便可以觀看幾千部短劇,店家還承諾,如果找不到想要的劇集將直接退款。這家店鋪的已售數(shù)量更是高達(dá)5000+,按照2.9元的單價(jià)計(jì)算,店家通過(guò)銷售盜版短劇已經(jīng)入賬1.45萬(wàn)元。

圖片來(lái)源:電商平臺(tái)截圖

但這還不是最吸引人的價(jià)格。在該平臺(tái)另一家店鋪,記者發(fā)現(xiàn),僅需1.5元就能解鎖9999+部短劇,且該鏈接的已售數(shù)量達(dá)到了1萬(wàn)+。

圖片來(lái)源:電商平臺(tái)截圖

另一電商平臺(tái)也有此類盜版短劇資源,不到10元的價(jià)格便能觀看9999+部短?。ò拢?,并且多家店鋪的銷售量接近10萬(wàn)件。這意味著,僅靠銷售盜版短劇,這些店鋪便能入賬數(shù)十萬(wàn)元。

圖片來(lái)源:電商平臺(tái)截圖

張健琪在接受記者采訪時(shí)表示,短劇行業(yè)盜版嚴(yán)重,且充值用戶少,觀看盜版的用戶更多。“微短劇行業(yè)野蠻生長(zhǎng),但行業(yè)很少人做‘原創(chuàng)’,即使有也沒(méi)辦法保護(hù)版權(quán)。因?yàn)榻^大多數(shù)微短劇并沒(méi)有向官方報(bào)備,所以連自證版權(quán)都變得困難。”

《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火,觀看盜版僅需0.1元

“投資數(shù)十萬(wàn),拍攝一周,充值能過(guò)億”,短劇行業(yè)的財(cái)富神話猶如磁鐵般吸引著越來(lái)越多的入局者。然而,在光芒背后,短劇產(chǎn)業(yè)每天都在與時(shí)間賽跑,既要應(yīng)對(duì)盜版侵權(quán)的威脅,又要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求生存與發(fā)展。

短劇自2017年借助短視頻的東風(fēng)嶄露頭角以來(lái),經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展,已經(jīng)逐漸從一種新型視頻娛樂(lè)方式演變成為主流文化消費(fèi)的重要一環(huán)。2018年,部分成功的短劇作品開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大放異彩,長(zhǎng)視頻平臺(tái)也憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)積極布局,推動(dòng)短劇行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

2019年,愛(ài)奇藝發(fā)布了劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明,芒果TV發(fā)布“大芒計(jì)劃”,優(yōu)酷推出“迷你劇小劇場(chǎng)”,騰訊視頻發(fā)布“火星小劇廠牌”。

進(jìn)入2022年,短劇行業(yè)迎來(lái)了成熟階段,作品質(zhì)量顯著提升,多部短劇作品如《招惹》《風(fēng)月變》等走紅出圈。而到了2023年,短劇行業(yè)更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng),多部?jī)?yōu)秀作品在各大平臺(tái)獲得極高的關(guān)注度和充值收益。

今年春節(jié)檔期間,咪蒙廠牌“聽(tīng)花島”的作品《我在八零年代當(dāng)后媽》創(chuàng)造了拍攝僅耗時(shí)10天、后期投入約8萬(wàn)元、上線當(dāng)日充值超2000萬(wàn)元的短劇造富神話。

圖片來(lái)源:豆瓣電影

華西證券認(rèn)為,《我在八零年代當(dāng)后媽》出圈,短劇正式進(jìn)入主流觀眾視野。隨著2023年末監(jiān)管逐步落地、平臺(tái)加強(qiáng)自查,精品化女頻IP短劇崛起,受眾已由下沉市場(chǎng)拓展至全圈層,增長(zhǎng)空間廣闊。

記者發(fā)現(xiàn),《我在八零年代當(dāng)后媽》共有82集,在抖音平臺(tái)上解鎖全劇需要39.9元,而在某電商平臺(tái),觀看全集僅需0.1元。

據(jù)華安證券,目前,基于長(zhǎng)視頻平臺(tái)點(diǎn)播和短視頻平臺(tái)推送的微短劇已納入各級(jí)廣電部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的有效管理之中,行政監(jiān)管責(zé)任和平臺(tái)主體責(zé)任落實(shí)有力。但是,小程序微短劇由于去中心化特征明顯,還未納入廣電部門的監(jiān)管之中,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)僅掌握小程序的開辦主體和賬號(hào)信息。

不過(guò),2023年11月,國(guó)家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知,將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措等。

張健琪認(rèn)為,相關(guān)部門正在對(duì)微短劇加強(qiáng)管理,立項(xiàng)報(bào)備能夠證明短劇的出處,在面對(duì)侵權(quán)時(shí)也能保護(hù)好自己。“短劇距離精品化,預(yù)計(jì)還有三年的時(shí)間。”

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