“搏擊課約不上了！”Keep、FITURE、樂刻、超級(jí)猩猩誰(shuí)最“熱辣滾燙”？

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“感覺是受到了《熱辣滾燙》影響，大家去健身房已經(jīng)卷起來(lái)了。”一位網(wǎng)友在朋友圈感慨，春節(jié)期間去健身房打拳“差點(diǎn)沒報(bào)上名”，原本寬敞的場(chǎng)地變得“人山人海”。

有同感的消費(fèi)者或許不在少數(shù)。2月21日，據(jù)樂刻運(yùn)動(dòng)發(fā)布的“2024年春節(jié)健身熱潮”大數(shù)據(jù)顯示，門店搏擊類的“燃脂搏擊”和“拳力出擊”兩門課程的約課率，高出平時(shí)時(shí)段5個(gè)百分點(diǎn)。

“你贏過(guò)嗎？”在電影的號(hào)召下，減脂健身，成了不少消費(fèi)者今年過(guò)年的新方式，健身房見證了這一波健身熱情。

圖片來(lái)源：《熱辣滾燙》劇照

樂刻提供的數(shù)據(jù)顯示，北京春節(jié)期間到店鍛煉的單店會(huì)員數(shù)較往年（2021年、2022年數(shù)據(jù)）同期相比增加了10%；而節(jié)后這兩天（2.18-2.19）對(duì)比春節(jié)期間（2.1-2.17)，樂刻運(yùn)動(dòng)注冊(cè)用戶日均值暴漲60%。Keepland的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間其北京門店訓(xùn)練人次同比增長(zhǎng)近50%。

事實(shí)上，在此次席卷大眾之前，拳擊運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在健身圈風(fēng)靡多時(shí)。隨著國(guó)內(nèi)健身平臺(tái)開卷自研內(nèi)容與差異化，小眾的運(yùn)動(dòng)被帶到大眾面前。

拳擊重新帶熱健身課

“BC的課并不好約。”

大年初七返準(zhǔn)備上班的小張住在北京雙井地鐵站附近，他常去小區(qū)周圍的樂刻健身房和一家Keepland健身。本來(lái)提前回來(lái)打算休整一天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)天他想上的BC（BodyCombat，燃脂搏擊）團(tuán)課都約滿了。

2024春節(jié)檔總票房突破80億元，而賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》拔得此次票房頭籌。借電影的熱度，拳擊從健身領(lǐng)域破圈，向全民襲來(lái)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在Keepland、樂刻、超級(jí)猩猩三家健身app/小程序上看到三家健身房在接下來(lái)的周末兩天時(shí)間，BC的課程已經(jīng)被提前預(yù)約至滿員。

在小紅書上搜索“拳擊課”，約有超1萬(wàn)條筆記?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者隨機(jī)翻閱，發(fā)現(xiàn)有不少“小紅薯”（小紅書用戶）在詢問拳擊課的單價(jià)，也有已經(jīng)是拳擊愛好者的小紅薯拉著母親一同體驗(yàn)，更有拳擊教練在平臺(tái)分享：“熱辣滾燙后，預(yù)約體驗(yàn)的人一個(gè)接著一個(gè)”。

BC課受到會(huì)員歡迎 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

“我們的拳擊教練在過(guò)年期間已經(jīng)接到了不少用戶的咨詢，包括回來(lái)之后已經(jīng)有用戶在邀約教練上體驗(yàn)課，我們能看到從熱辣之后會(huì)有大家對(duì)拳課的愛好是會(huì)有一定的激發(fā)。”北京樂刻城市長(zhǎng)韓鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示。

“我覺得電影沒有賈玲燃。你看她減掉100斤效果！整個(gè)人的狀態(tài)都不一樣了。”原本健身斷斷續(xù)續(xù)、但是在此次返京馬上續(xù)上健身卡的苗女士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，這次計(jì)劃好好健身，想找到更好狀態(tài)的自己。

有同樣想法的消費(fèi)者不是少數(shù)。

樂刻提供的數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》電影中體現(xiàn)的搏擊類課程約課率，高出以往5個(gè)百分點(diǎn)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。面對(duì)這波市場(chǎng)熱度，“樂刻BC課程在年前本來(lái)已經(jīng)做了一次規(guī)模的增加，但開年之后我們發(fā)現(xiàn)仍有部分門店有排隊(duì)現(xiàn)象，所以我們計(jì)劃再陸續(xù)增加一些BC課程。”韓鋒說(shuō)。樂刻官方告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，樂刻平臺(tái)目前目前月活BC教練有超400名。

“今年春節(jié)期間，北京地區(qū)的店均到店量跟受到疫情影響之前的春節(jié)相比，增加了10%至15%，這個(gè)數(shù)據(jù)我是沒想到的。因?yàn)楸本┑拈T店規(guī)模跟兩年前比至少增加了60家店，這就說(shuō)明春節(jié)期間的健身用戶規(guī)模是在增長(zhǎng)。”韓鋒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

根據(jù)FITURE提供的數(shù)據(jù)，2月12日-18日期間，F(xiàn)ITURE魔鏡日活用戶數(shù)量環(huán)比2月5日-11日上升15%，日活到課率環(huán)比上升10%，用戶完課率環(huán)比上升25%。記者同時(shí)從Keepland方面了解到，春節(jié)期間Keepland北京門店訓(xùn)練人次同比增長(zhǎng)近50%。而在這個(gè)春節(jié)期間，Keep天貓旗艦店單車環(huán)比增長(zhǎng)219%，跳繩環(huán)比增長(zhǎng)487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長(zhǎng)182.45%。

小眾運(yùn)動(dòng)“破圈”，健身品牌能做什么？

事實(shí)上，早在《熱辣滾燙》之前，拳擊的熱度已經(jīng)在健身圈子里風(fēng)靡了很久。打拳愛好者說(shuō)打拳上癮。“它是帶動(dòng)全身參與運(yùn)動(dòng)，全力迸發(fā)的這種感覺。你完全可以從頭到尾去打完，打完就非常爽。”一位喜歡打拳的消費(fèi)者這樣告訴記者。

在早期以操課為主的超級(jí)猩猩等健身房里，BC課程已經(jīng)存在，一節(jié)課的價(jià)格在79-129元左右。BC課程結(jié)合了拳擊、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏擊以及武術(shù)等項(xiàng)目的技術(shù)動(dòng)作，能讓全身都得到活動(dòng)。再配合節(jié)奏感超強(qiáng)的音樂，帶動(dòng)參與者在節(jié)拍中揮灑熱量和釋放壓力。萊美擁有BC的版權(quán)，目前這一課程的套路已經(jīng)更新到了第97套。

除了BC之外，從2022年開始，一些拳館看到了拳擊課風(fēng)靡的勢(shì)頭，開始把門店開在了Keepland、超級(jí)猩猩附近。在居家健身領(lǐng)域，健身鏡FITURE也推出了拳擊課、NS有氧拳擊。

事實(shí)上，在2015年左右成立起來(lái)的這一批新式健身品牌，尤其是超級(jí)猩猩、樂刻、Keepland等以操課為主的健身館子，是把小眾運(yùn)動(dòng)推向大眾的功臣。全身塑形TRX、杠鈴操、燃脂踏板、燃脂蹦床、間歇騎行、戰(zhàn)繩等等，這些小眾但效果明顯的運(yùn)動(dòng)也讓對(duì)應(yīng)的小眾健身器材銷量不斷上漲。Keep天貓旗艦店數(shù)據(jù)，春季期間，Keep壺鈴的銷售環(huán)比增長(zhǎng)了325.74%。

小眾、差異化的健身課程也是健身品牌建設(shè)護(hù)城河的重點(diǎn)所在。

Keepland以尊巴課見長(zhǎng)，其早期的自研課系列已經(jīng)為其籠絡(luò)了大批用戶，居家場(chǎng)景下使用的Keep智能動(dòng)感單車，可以與Keep上的上百節(jié)單車、瑜伽、舞蹈、訓(xùn)練操課等直播及錄制課程全面打通；FITURE魔鏡每月更新幾百堂課，目前資源庫(kù)中已有2000多堂；超級(jí)猩猩課表中，自研課占比有70%；樂刻的操課共上架50多種課程，9大自研課程。

此外，戶外的小眾運(yùn)動(dòng)也在爆發(fā)。

秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2023體育營(yíng)銷白皮書》指出，不同于主流運(yùn)動(dòng)的聲量主要來(lái)自于賽事和體育明星潮流、小眾運(yùn)動(dòng)的聲量更多來(lái)自于UGC聲量。這份報(bào)告顯示，滑雪、漿板、路沖、皮劃艇、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)的UGC聲量可以占比70%以上，拳擊相比之下UGC聲量占52%。

2022年開始，戶外小眾運(yùn)動(dòng)聲量漸起，飛盤、騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)生意也隨之大爆發(fā)。據(jù)2023年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，“騎行三大件”自行車整車、騎行服飾、騎行裝備的銷量漲幅均超100%。

《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽后遺產(chǎn)報(bào)告》披露，冬奧會(huì)后，中國(guó)將持續(xù)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元。

一位從事運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，健康生活的理念不斷滲透帶來(lái)生意機(jī)會(huì)已經(jīng)在顯現(xiàn)。他認(rèn)為，健身品牌應(yīng)抓住這一趨勢(shì)，不斷豐富和創(chuàng)新課程內(nèi)容，滿足用戶多樣化的健身需求。通過(guò)不斷引入小眾運(yùn)動(dòng)課程，健身品牌可以進(jìn)一步鞏固自身品牌優(yōu)勢(shì)，提升用戶黏性和忠誠(chéng)度。他同時(shí)認(rèn)為，隨著小眾運(yùn)動(dòng)的不斷普及和發(fā)展，健身產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)前景。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王紫薇 攝