趕超掃地機器人鼻祖iRobot 國內(nèi)清潔電器“新勢力”做對了什么？丨智能清潔家電品牌影響力榜（2023/12）

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

掃地機器人、洗地機、吸塵器??作為近年來國內(nèi)高增長的細分品類，清潔電器成為了國內(nèi)家用電器行業(yè)備受關(guān)注的賽道，一批清潔電器新勢力也正在崛起。

同時，清潔電器更廣泛的市場基礎(chǔ)并不僅僅局限于國內(nèi)。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022 年國內(nèi)每百戶家庭吸塵器保有量為40.2 臺，同期日本、韓國、美國、意大利、德國、加拿大、法國、英國、西班牙每百戶家庭吸塵器保有量為96.6、95.5、96.6、95.5、93.2、91.9、92.3、90.6、89.4臺。

開源證券數(shù)據(jù)顯示，2022年日本、美國、意大利、加拿大、英國、西班牙的掃地機每百戶家庭保有量分別為5.8、13.6、4.7、3.5、20.0臺，國內(nèi)的每百戶家庭保有量是4.6臺。

清潔電器在海外市場擁有較高的滲透率，而依托國內(nèi)完善的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，清潔電器品牌“新勢力”也加大全球化布局。出海市場，成為各家品牌的必爭之地。

根據(jù)財報和公開數(shù)據(jù)，2023年第三季度，科沃斯機器人和添可品牌的海外收入分別同比增長47%和53%；石頭科技海外銷售同比增長超65%。

2024年2月初，《每日經(jīng)濟新聞》記者從追覓科技方面獲悉，追覓科技2023年國際區(qū)業(yè)務(wù)同比增長128%。

在海外市場，各個清潔家電品牌的表現(xiàn)如何？來看看“清潔家電品牌影響力榜（2023/12）”。

市場潛力大

以吸塵器為主的Dyson，搜索熱度遠超主打掃地和拖地機器人的Roborock、iRobot、Ecovacs、Tineco等品牌，數(shù)值高出一個量級。

這反映了市場現(xiàn)狀。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，西方國家的吸塵器滲透率普遍為90%以上，而掃地機則要低得多，即使較為成熟的美國市場，掃地機滲透率也僅有15%左右，日本、德國等國家更低。

掃拖地機器人的滲透率尚低，根本原因是技術(shù)上還不夠成熟。

技術(shù)進步帶來性能提升，進而擴大銷量，規(guī)?；M一步降低成本和售價，銷售規(guī)模繼續(xù)擴大。創(chuàng)新型的智能化產(chǎn)品，都是沿著這樣的路徑在前進，大的比如電動汽車行業(yè)，小的比如3D打印機行業(yè)。

隨著智能清潔家電在交互、避障、清潔等方面的進步，滲透率會逐步提升，市場潛力還很大。

中國品牌表現(xiàn)優(yōu)異

在智能清潔家電頭部品牌中，中國品牌占多數(shù)。

掃地機器人鼻祖——美國品牌iRobot的市場地位在持續(xù)下滑，份額被中國品牌分食。

從搜索熱度上能夠看出這一點。

五年前，iRobot的搜索熱度遙遙領(lǐng)先，但五年來幾乎沒有增長，甚至略有下降，而中國頭部品牌都在增長。

2021年，Roborock的搜索熱度開始超越iRobot。近期，Dreame也趕上了iRobot。如果把科沃斯旗下兩個品牌Ecovacs和Tineco的數(shù)值相加，同樣超越了iRobot。

中國公司收購而來的Shark品牌表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，因為涉及常用詞的問題，搜索熱度數(shù)值有調(diào)整，會不準(zhǔn)確，但獨立站自然流量和亞馬遜上的品牌關(guān)鍵詞搜索量同樣都很高。

中國品牌的崛起，并非一味地依靠低價，而是領(lǐng)先的技術(shù)和快速的產(chǎn)品迭代。隨著本地化的深入，中國品牌的競爭力會不斷提升。

封面圖片來源：每經(jīng)原創(chuàng)