趕超掃地機(jī)器人鼻祖iRobot 國(guó)內(nèi)清潔電器“新勢(shì)力”做對(duì)了什么？丨智能清潔家電品牌影響力榜（2023/12）

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器??作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)高增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)，清潔電器成為了國(guó)內(nèi)家用電器行業(yè)備受關(guān)注的賽道，一批清潔電器新勢(shì)力也正在崛起。

同時(shí)，清潔電器更廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)并不僅僅局限于國(guó)內(nèi)。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022 年國(guó)內(nèi)每百戶家庭吸塵器保有量為40.2 臺(tái)，同期日本、韓國(guó)、美國(guó)、意大利、德國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、西班牙每百戶家庭吸塵器保有量為96.6、95.5、96.6、95.5、93.2、91.9、92.3、90.6、89.4臺(tái)。

開(kāi)源證券數(shù)據(jù)顯示，2022年日本、美國(guó)、意大利、加拿大、英國(guó)、西班牙的掃地機(jī)每百戶家庭保有量分別為5.8、13.6、4.7、3.5、20.0臺(tái)，國(guó)內(nèi)的每百戶家庭保有量是4.6臺(tái)。

清潔電器在海外市場(chǎng)擁有較高的滲透率，而依托國(guó)內(nèi)完善的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，清潔電器品牌“新勢(shì)力”也加大全球化布局。出海市場(chǎng)，成為各家品牌的必爭(zhēng)之地。

根據(jù)財(cái)報(bào)和公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年第三季度，科沃斯機(jī)器人和添可品牌的海外收入分別同比增長(zhǎng)47%和53%；石頭科技海外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超65%。

2024年2月初，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從追覓科技方面獲悉，追覓科技2023年國(guó)際區(qū)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)128%。

在海外市場(chǎng)，各個(gè)清潔家電品牌的表現(xiàn)如何？來(lái)看看“清潔家電品牌影響力榜（2023/12）”。

市場(chǎng)潛力大

以吸塵器為主的Dyson，搜索熱度遠(yuǎn)超主打掃地和拖地機(jī)器人的Roborock、iRobot、Ecovacs、Tineco等品牌，數(shù)值高出一個(gè)量級(jí)。

這反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，西方國(guó)家的吸塵器滲透率普遍為90%以上，而掃地機(jī)則要低得多，即使較為成熟的美國(guó)市場(chǎng)，掃地機(jī)滲透率也僅有15%左右，日本、德國(guó)等國(guó)家更低。

掃拖地機(jī)器人的滲透率尚低，根本原因是技術(shù)上還不夠成熟。

技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)性能提升，進(jìn)而擴(kuò)大銷(xiāo)量，規(guī)?；M(jìn)一步降低成本和售價(jià)，銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。創(chuàng)新型的智能化產(chǎn)品，都是沿著這樣的路徑在前進(jìn)，大的比如電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)，小的比如3D打印機(jī)行業(yè)。

隨著智能清潔家電在交互、避障、清潔等方面的進(jìn)步，滲透率會(huì)逐步提升，市場(chǎng)潛力還很大。

中國(guó)品牌表現(xiàn)優(yōu)異

在智能清潔家電頭部品牌中，中國(guó)品牌占多數(shù)。

掃地機(jī)器人鼻祖——美國(guó)品牌iRobot的市場(chǎng)地位在持續(xù)下滑，份額被中國(guó)品牌分食。

從搜索熱度上能夠看出這一點(diǎn)。

五年前，iRobot的搜索熱度遙遙領(lǐng)先，但五年來(lái)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至略有下降，而中國(guó)頭部品牌都在增長(zhǎng)。

2021年，Roborock的搜索熱度開(kāi)始超越iRobot。近期，Dreame也趕上了iRobot。如果把科沃斯旗下兩個(gè)品牌Ecovacs和Tineco的數(shù)值相加，同樣超越了iRobot。

中國(guó)公司收購(gòu)而來(lái)的Shark品牌表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，因?yàn)樯婕俺Ｓ迷~的問(wèn)題，搜索熱度數(shù)值有調(diào)整，會(huì)不準(zhǔn)確，但獨(dú)立站自然流量和亞馬遜上的品牌關(guān)鍵詞搜索量同樣都很高。

中國(guó)品牌的崛起，并非一味地依靠低價(jià)，而是領(lǐng)先的技術(shù)和快速的產(chǎn)品迭代。隨著本地化的深入，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)不斷提升。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)