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春節(jié)檔票房破15億!這部電影成“黑馬”!各大片方“卷”低價(jià),有影院經(jīng)理:“一張票不到5塊錢(qián),和不要錢(qián)似的”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-02-10 22:51:18

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅 孫志成    

“賈玲減肥全記錄”“賈玲腹肌”“現(xiàn)在的賈玲”“賈玲,不靠任何妝造的爆改”“熱辣滾燙上映”“賈玲瘦下來(lái)和張小斐好像”??微博前十熱搜中,超一半的熱搜與賈玲有關(guān),賈玲正是新片《熱辣滾燙》的導(dǎo)演兼主演。

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圖片來(lái)源:微博截圖

大年初一看電影,成為不少人過(guò)年的儀式感之一。各大影片為了在這個(gè)黃金時(shí)段搶占先機(jī),很早就展開(kāi)了激烈的宣傳攻勢(shì)。

截至2月10日19時(shí)30分,據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版,2024春節(jié)檔新片票房榜的總票房為15.17億元,《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的總票房均破4億元,《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》緊追其后。

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圖片來(lái)源:貓眼專(zhuān)業(yè)版

多位受訪者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,電影后續(xù)的口碑至關(guān)重要,但目前的格局已呈現(xiàn)出《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》領(lǐng)跑大盤(pán),而《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》憑借低排片逆襲至日票房第三。“《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》要坐二望一了。”濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯表示。

中原證券研報(bào)認(rèn)為,春節(jié)檔影片涵蓋多種影片類(lèi)型,雖然缺乏類(lèi)似《流浪地球2》的大體量影片,但整體的影片陣容合家歡主基調(diào)明顯,更適合春節(jié)假期闔家團(tuán)圓的調(diào)性,有望為春節(jié)檔票房提供支撐。

本次春節(jié)檔也有較大規(guī)模的票補(bǔ),觀眾能夠以更低的價(jià)格觀影,有望加速帶動(dòng)觀眾回流。一位觀眾在購(gòu)買(mǎi)《熱辣滾燙》電影票時(shí)使用了滿(mǎn)減券,最終只支付了不到5塊錢(qián)。

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示:“目前來(lái)看,春節(jié)檔票房有希望破100億元。”

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png五部電影占據(jù)超九成排片

沒(méi)有大制作加持,今年大年初一的電影市場(chǎng)依然展現(xiàn)出了穩(wěn)健的票房表現(xiàn)。

截至2024年2月10日19時(shí)12分,2024年春節(jié)檔新片總票房突破15億元(含預(yù)售)?!讹w馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列春節(jié)檔新片票房榜前三。

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圖片來(lái)源:豆瓣

具體來(lái)看,截至2月10日19時(shí)30分,韓寒與沈騰合作的賽車(chē)題材電影《飛馳人生2》票房突破4.52億元,賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》以4.46億元票房緊隨其后,競(jìng)爭(zhēng)激烈。

此前被寄予厚望,在前期預(yù)售階段與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》差距并不明顯的《第二十條》在春節(jié)檔的表現(xiàn)略顯疲態(tài)。與此同時(shí),《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》作為“年貨電影”系列的新作,在春節(jié)首日就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的票房號(hào)召力。盡管其排片占比僅為11.2%,遠(yuǎn)低于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的26.4%和27%,卻憑借出色的口碑和觀眾基礎(chǔ),截至2024年2月10日19時(shí)30分,成功斬獲了超3億元的票房成績(jī)。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

李言魯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)透露,2月11日將給《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》增加排片。“我們影城有個(gè)寒假鐘點(diǎn)工剛18歲,春節(jié)檔最想看的影片是《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,這個(gè)系列他從小看到大。我兒子今天也非要來(lái)影城看《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,我說(shuō)過(guò)幾天再看,現(xiàn)在場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)。”

從目前的票房表現(xiàn)看來(lái),以上四部電影不出意外是今年春節(jié)檔的票房主力,由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》顯出頹勢(shì),首日8.3%的排片占比暫拿到不足5000萬(wàn)元的票房。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示,截至2月10日19時(shí)44分,2月11日,《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以約5600萬(wàn)元的預(yù)售票房暫排第一,緊接著的《熱浪滾燙》《飛馳人生2》的預(yù)售票房分別約為5300萬(wàn)元和4900萬(wàn)元。

春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比殘酷,五部電影占據(jù)超過(guò)92%的市場(chǎng)排片,同樣是新片上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔:天降財(cái)神貓》,截至2月10日19時(shí)30分,票房均不達(dá)百萬(wàn)元。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png各大片方卷起低價(jià)票

“《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》依舊很穩(wěn),《熱辣滾燙》口碑提升?!兜诙畻l》和《飛馳人生2》中規(guī)中矩,《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》票房還沒(méi)抬頭。”李言魯觀察到。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版,2023年大年初一票房為13.57億元,“首日票房超過(guò)去年沒(méi)有問(wèn)題”。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

看到票房走勢(shì),越幕影城投資人陳霖也松了口氣。“票房今年按理來(lái)說(shuō)不會(huì)太差了,接下去要看每部電影的品質(zhì)。”他所投資的電影院,今天(2月10日)已一共售出76.8萬(wàn)元票房。“《我們一起搖太陽(yáng)》后續(xù)可能會(huì)跑出來(lái)。”

不過(guò),今年缺乏大制作電影,這是否會(huì)影響整體的票房成績(jī),也在各位受訪者心中打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。“擔(dān)心后勁不足,去年的幾部電影,讓大家有一種每部都要去看看的心態(tài),今年難說(shuō)了。”陳霖坦言。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,今年春節(jié)檔在前期預(yù)售中,“票補(bǔ)”成了新的關(guān)鍵詞,不少影城推出19.9元預(yù)售特惠票。此外,北京市和上海市分別發(fā)放了2000萬(wàn)元和3000萬(wàn)元的觀影補(bǔ)貼,進(jìn)一步拉動(dòng)了市民的觀影熱情。

追溯到2022年,春節(jié)檔曾因高票價(jià)引發(fā)爭(zhēng)議,一張黃金時(shí)間的《流浪地球2》的電影票價(jià)甚至能超過(guò)150元。

“主要是過(guò)去幾年影城損失太大了,迎來(lái)了報(bào)復(fù)性反彈?,F(xiàn)在出現(xiàn)票補(bǔ)也只是正常的生意促銷(xiāo)手段。”陳霖分析稱(chēng),有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng),片方希望影城多排片,自然要拿出票補(bǔ)回饋給觀眾。

記者注意到,2月10日,一位母親帶著孩子觀看了《熱辣滾燙》。她在購(gòu)買(mǎi)電影票時(shí)使用了滿(mǎn)減券,最終一張只支付了不到5塊錢(qián)。“我們員工都自己搶了票,送給家人和朋友,一張電影票不到5塊錢(qián),和不要錢(qián)似的。”李言魯稱(chēng)。

究其原因,李言魯認(rèn)為可能是前期各大發(fā)行方的預(yù)售信心不足。也正因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔電影的投資體量都不算大,即使拿出票補(bǔ)降低票價(jià),電影的回本壓力也不會(huì)太大。“整體還得觀察這些影片的口碑如何,接下來(lái)的走勢(shì)很關(guān)鍵。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到,根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版,2023年的春節(jié)檔平均票價(jià)為52.3元,截至2月10日20時(shí),今年春節(jié)檔首日的平均票價(jià)為50.8元,有所下滑。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png電影人跨界對(duì)話 春節(jié)檔走入董宇輝直播間

作為全年最重要的檔期之一,各大片方積極為影片造勢(shì)爭(zhēng)取排片。

2月2日,張藝謀攜新片《第二十條》做客與輝同行直播間。陪伴在兩人身邊的,還有新東方創(chuàng)始人俞敏洪。

兩位陜西老鄉(xiāng)見(jiàn)面,聊了許多電影之外衍生的人生話題。例如,張藝謀分享了自己的從藝經(jīng)歷,拍攝這部電影的初衷、創(chuàng)作過(guò)程和期待等。董宇輝則憑借自己敏銳的觀察力和對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài),向張藝謀提出了一系列深入的問(wèn)題,引導(dǎo)觀眾更深入地理解這部電影。

“平時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)拍戲,都是你拍別人。這次直播,感覺(jué)怎么樣?”董宇輝問(wèn)張藝謀。

“感覺(jué)確實(shí)不一樣。畢竟這是直播,要看鏡頭。演員平時(shí)是不看鏡頭的,特別是群演。”張藝謀回答道。

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圖片來(lái)源:與輝同行直播間

在更早的1月31日晚,導(dǎo)演寧浩和演員劉德華攜電影《紅毯先生》也來(lái)到了與輝同行直播間。他們的交鋒更多圍繞電影和電影產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng),這場(chǎng)直播一開(kāi)始上線的30萬(wàn)張電影票代金券被瞬間搶光;直播結(jié)束時(shí),60萬(wàn)張《紅毯先生》電影票代金券全部售罄。

《紅毯先生》走進(jìn)“與輝同行”直播間,出品方歡喜傳媒董事局主席董平對(duì)外表示:“電影如何成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠??這需要大家的共同努力。與電商平臺(tái)頭部直播間合作,是雙贏,如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣(mài)貨平臺(tái),他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境。”

如今,一些電影宣傳的首選平臺(tái)已悄然轉(zhuǎn)移到抖音。2023年8月5日,《封神第一部:朝歌風(fēng)云》劇組空降“小楊哥”直播間賣(mài)票,20萬(wàn)張電影票券很快售罄;早在2023年1月20日,《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆,主演吳京、沙溢就進(jìn)了東方甄選直播間。

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圖片來(lái)源:東方甄選

更早前,電影的電商宣傳主要集中在李佳琦等大主播身上。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,重大節(jié)假日是電影品宣不容落下的關(guān)鍵時(shí)期。2023年,董宇輝堪稱(chēng)最火的主播之一,蹭直播流量正是好的電影品宣動(dòng)作。“相對(duì)來(lái)說(shuō),當(dāng)前李佳琦的聲量、露出和話題討論度都不如董宇輝了,這也是主播在不同階段產(chǎn)生的熱度變化和迭代。”

在張毅看來(lái),對(duì)電影方而言,哪個(gè)主播的粉絲數(shù)更多不是最重要的,畢竟最后轉(zhuǎn)換為電影觀眾的只是一小部分。他們走進(jìn)直播間不全是為了賣(mài)電影票,而是希望引起更大的話題量,讓更多潛在觀眾了解到這部電影。

記者|畢媛媛 編輯|魏官紅 孫志成 易啟江

校對(duì)|趙慶

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“賈玲減肥全記錄”“賈玲腹肌”“現(xiàn)在的賈玲”“賈玲,不靠任何妝造的爆改”“熱辣滾燙上映”“賈玲瘦下來(lái)和張小斐好像”??微博前十熱搜中,超一半的熱搜與賈玲有關(guān),賈玲正是新片《熱辣滾燙》的導(dǎo)演兼主演。 圖片來(lái)源:微博截圖 大年初一看電影,成為不少人過(guò)年的儀式感之一。各大影片為了在這個(gè)黃金時(shí)段搶占先機(jī),很早就展開(kāi)了激烈的宣傳攻勢(shì)。 截至2月10日19時(shí)30分,據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版,2024春節(jié)檔新片票房榜的總票房為15.17億元,《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的總票房均破4億元,《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》緊追其后。 圖片來(lái)源:貓眼專(zhuān)業(yè)版 多位受訪者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,電影后續(xù)的口碑至關(guān)重要,但目前的格局已呈現(xiàn)出《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》領(lǐng)跑大盤(pán),而《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》憑借低排片逆襲至日票房第三?!啊缎艹鰶](méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》要坐二望一了。”濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯表示。 中原證券研報(bào)認(rèn)為,春節(jié)檔影片涵蓋多種影片類(lèi)型,雖然缺乏類(lèi)似《流浪地球2》的大體量影片,但整體的影片陣容合家歡主基調(diào)明顯,更適合春節(jié)假期闔家團(tuán)圓的調(diào)性,有望為春節(jié)檔票房提供支撐。 本次春節(jié)檔也有較大規(guī)模的票補(bǔ),觀眾能夠以更低的價(jià)格觀影,有望加速帶動(dòng)觀眾回流。一位觀眾在購(gòu)買(mǎi)《熱辣滾燙》電影票時(shí)使用了滿(mǎn)減券,最終只支付了不到5塊錢(qián)。 聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示:“目前來(lái)看,春節(jié)檔票房有希望破100億元?!? 五部電影占據(jù)超九成排片 沒(méi)有大制作加持,今年大年初一的電影市場(chǎng)依然展現(xiàn)出了穩(wěn)健的票房表現(xiàn)。 截至2024年2月10日19時(shí)12分,2024年春節(jié)檔新片總票房突破15億元(含預(yù)售)?!讹w馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列春節(jié)檔新片票房榜前三。 圖片來(lái)源:豆瓣 具體來(lái)看,截至2月10日19時(shí)30分,韓寒與沈騰合作的賽車(chē)題材電影《飛馳人生2》票房突破4.52億元,賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》以4.46億元票房緊隨其后,競(jìng)爭(zhēng)激烈。 此前被寄予厚望,在前期預(yù)售階段與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》差距并不明顯的《第二十條》在春節(jié)檔的表現(xiàn)略顯疲態(tài)。與此同時(shí),《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》作為“年貨電影”系列的新作,在春節(jié)首日就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的票房號(hào)召力。盡管其排片占比僅為11.2%,遠(yuǎn)低于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的26.4%和27%,卻憑借出色的口碑和觀眾基礎(chǔ),截至2024年2月10日19時(shí)30分,成功斬獲了超3億元的票房成績(jī)。 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝 李言魯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)透露,2月11日將給《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》增加排片?!拔覀冇俺怯袀€(gè)寒假鐘點(diǎn)工剛18歲,春節(jié)檔最想看的影片是《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,這個(gè)系列他從小看到大。我兒子今天也非要來(lái)影城看《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,我說(shuō)過(guò)幾天再看,現(xiàn)在場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)?!? 從目前的票房表現(xiàn)看來(lái),以上四部電影不出意外是今年春節(jié)檔的票房主力,由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》顯出頹勢(shì),首日8.3%的排片占比暫拿到不足5000萬(wàn)元的票房。 貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示,截至2月10日19時(shí)44分,2月11日,《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以約5600萬(wàn)元的預(yù)售票房暫排第一,緊接著的《熱浪滾燙》《飛馳人生2》的預(yù)售票房分別約為5300萬(wàn)元和4900萬(wàn)元。 春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比殘酷,五部電影占據(jù)超過(guò)92%的市場(chǎng)排片,同樣是新片上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔:天降財(cái)神貓》,截至2月10日19時(shí)30分,票房均不達(dá)百萬(wàn)元。 各大片方卷起低價(jià)票 “《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》依舊很穩(wěn),《熱辣滾燙》口碑提升?!兜诙畻l》和《飛馳人生2》中規(guī)中矩,《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》票房還沒(méi)抬頭。”李言魯觀察到。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版,2023年大年初一票房為13.57億元,“首日票房超過(guò)去年沒(méi)有問(wèn)題”。 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝 看到票房走勢(shì),越幕影城投資人陳霖也松了口氣?!捌狈拷衲臧蠢韥?lái)說(shuō)不會(huì)太差了,接下去要看每部電影的品質(zhì)。”他所投資的電影院,今天(2月10日)已一共售出76.8萬(wàn)元票房?!啊段覀円黄饟u太陽(yáng)》后續(xù)可能會(huì)跑出來(lái)?!? 不過(guò),今年缺乏大制作電影,這是否會(huì)影響整體的票房成績(jī),也在各位受訪者心中打上一個(gè)問(wèn)號(hào)?!皳?dān)心后勁不足,去年的幾部電影,讓大家有一種每部都要去看看的心態(tài),今年難說(shuō)了?!标惲靥寡?。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,今年春節(jié)檔在前期預(yù)售中,“票補(bǔ)”成了新的關(guān)鍵詞,不少影城推出19.9元預(yù)售特惠票。此外,北京市和上海市分別發(fā)放了2000萬(wàn)元和3000萬(wàn)元的觀影補(bǔ)貼,進(jìn)一步拉動(dòng)了市民的觀影熱情。 追溯到2022年,春節(jié)檔曾因高票價(jià)引發(fā)爭(zhēng)議,一張黃金時(shí)間的《流浪地球2》的電影票價(jià)甚至能超過(guò)150元。 “主要是過(guò)去幾年影城損失太大了,迎來(lái)了報(bào)復(fù)性反彈?,F(xiàn)在出現(xiàn)票補(bǔ)也只是正常的生意促銷(xiāo)手段?!标惲胤治龇Q(chēng),有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng),片方希望影城多排片,自然要拿出票補(bǔ)回饋給觀眾。 記者注意到,2月10日,一位母親帶著孩子觀看了《熱辣滾燙》。她在購(gòu)買(mǎi)電影票時(shí)使用了滿(mǎn)減券,最終一張只支付了不到5塊錢(qián)?!拔覀儐T工都自己搶了票,送給家人和朋友,一張電影票不到5塊錢(qián),和不要錢(qián)似的?!崩钛贼敺Q(chēng)。 究其原因,李言魯認(rèn)為可能是前期各大發(fā)行方的預(yù)售信心不足。也正因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔電影的投資體量都不算大,即使拿出票補(bǔ)降低票價(jià),電影的回本壓力也不會(huì)太大?!罢w還得觀察這些影片的口碑如何,接下來(lái)的走勢(shì)很關(guān)鍵?!? 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到,根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版,2023年的春節(jié)檔平均票價(jià)為52.3元,截至2月10日20時(shí),今年春節(jié)檔首日的平均票價(jià)為50.8元,有所下滑。 電影人跨界對(duì)話 春節(jié)檔走入董宇輝直播間 作為全年最重要的檔期之一,各大片方積極為影片造勢(shì)爭(zhēng)取排片。 2月2日,張藝謀攜新片《第二十條》做客與輝同行直播間。陪伴在兩人身邊的,還有新東方創(chuàng)始人俞敏洪。 兩位陜西老鄉(xiāng)見(jiàn)面,聊了許多電影之外衍生的人生話題。例如,張藝謀分享了自己的從藝經(jīng)歷,拍攝這部電影的初衷、創(chuàng)作過(guò)程和期待等。董宇輝則憑借自己敏銳的觀察力和對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài),向張藝謀提出了一系列深入的問(wèn)題,引導(dǎo)觀眾更深入地理解這部電影。 “平時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)拍戲,都是你拍別人。這次直播,感覺(jué)怎么樣?”董宇輝問(wèn)張藝謀。 “感覺(jué)確實(shí)不一樣。畢竟這是直播,要看鏡頭。演員平時(shí)是不看鏡頭的,特別是群演?!睆埶囍\回答道。 圖片來(lái)源:與輝同行直播間 在更早的1月31日晚,導(dǎo)演寧浩和演員劉德華攜電影《紅毯先生》也來(lái)到了與輝同行直播間。他們的交鋒更多圍繞電影和電影產(chǎn)業(yè)。 據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng),這場(chǎng)直播一開(kāi)始上線的30萬(wàn)張電影票代金券被瞬間搶光;直播結(jié)束時(shí),60萬(wàn)張《紅毯先生》電影票代金券全部售罄。 《紅毯先生》走進(jìn)“與輝同行”直播間,出品方歡喜傳媒董事局主席董平對(duì)外表示:“電影如何成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠郑窟@需要大家的共同努力。與電商平臺(tái)頭部直播間合作,是雙贏,如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣(mài)貨平臺(tái),他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境?!? 如今,一些電影宣傳的首選平臺(tái)已悄然轉(zhuǎn)移到抖音。2023年8月5日,《封神第一部:朝歌風(fēng)云》劇組空降“小楊哥”直播間賣(mài)票,20萬(wàn)張電影票券很快售罄;早在2023年1月20日,《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆,主演吳京、沙溢就進(jìn)了東方甄選直播間。 圖片來(lái)源:東方甄選 更早前,電影的電商宣傳主要集中在李佳琦等大主播身上。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,重大節(jié)假日是電影品宣不容落下的關(guān)鍵時(shí)期。2023年,董宇輝堪稱(chēng)最火的主播之一,蹭直播流量正是好的電影品宣動(dòng)作。“相對(duì)來(lái)說(shuō),當(dāng)前李佳琦的聲量、露出和話題討論度都不如董宇輝了,這也是主播在不同階段產(chǎn)生的熱度變化和迭代?!? 在張毅看來(lái),對(duì)電影方而言,哪個(gè)主播的粉絲數(shù)更多不是最重要的,畢竟最后轉(zhuǎn)換為電影觀眾的只是一小部分。他們走進(jìn)直播間不全是為了賣(mài)電影票,而是希望引起更大的話題量,讓更多潛在觀眾了解到這部電影。 記者|畢媛媛 編輯|魏官紅 孫志成 易啟江 校對(duì)|趙慶 |每日經(jīng)濟(jì)新聞 nbdnews 原創(chuàng)文章| 未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

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