名不見經(jīng)傳的《閃星》超《唐探3》破首日預(yù)售紀(jì)錄 下雪場(chǎng)一票難求 是“真香”還是“注水”？

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

“意外”“沒想到”……跨年檔影片《一閃一閃亮星星》（以下簡(jiǎn)稱《閃星》）的預(yù)售火爆讓業(yè)內(nèi)從業(yè)者都感到驚奇。

“張萬森，下雪了”，一句話將記憶拉回2022年的冬天。彼時(shí)，同名電視劇以黑馬姿態(tài)刷新愛奇藝分賬紀(jì)錄，成為愛奇藝首部破億分賬劇。如今，這個(gè)IP又為電影市場(chǎng)帶來驚喜。12月5日，預(yù)售開啟首日，累計(jì)預(yù)售票房破7000萬，打破了《唐人街探案3》超6000萬的紀(jì)錄；映前24天預(yù)售票房破億，也成為映前預(yù)售最早破億的影片。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

截至目前，《閃星》預(yù)售票房已經(jīng)突破1.8億。一部改編自分賬劇的電影，以超出所有人意料的方式拿到了不尋常的成績(jī)。與此同時(shí)，圍繞此片也產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議，票房注水、噱頭炒作等質(zhì)疑不斷......

下雪場(chǎng)一票難求，影院自備噴雪罐

“場(chǎng)子放出去不到半小時(shí)就全滿了，我們就又加了幾場(chǎng)。”預(yù)售開啟后，濟(jì)南新世紀(jì)電影城的電話被打個(gè)不停，“平均兩三分鐘就有一個(gè)電話打進(jìn)來，咨詢還加不加場(chǎng)，下不下雪。放場(chǎng)子之前，我們一天都接不了幾個(gè)電話。”

社交平臺(tái)上，影院下雪視頻配合“張萬森，下雪了”的經(jīng)典臺(tái)詞，讓影片迅速出圈。從貓眼專業(yè)版營(yíng)銷數(shù)據(jù)看，截至12月8日20:00，抖音累計(jì)上榜熱搜話題63個(gè)、累計(jì)TOP1次數(shù)15次、微博電影日榜第一、微信指數(shù)榜第一名。

這場(chǎng)“電子飄雪”改變了電影的命運(yùn)，“一個(gè)好創(chuàng)意，價(jià)值幾個(gè)億”。濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯就是在網(wǎng)上刷到相關(guān)信息后決定加場(chǎng)。“我們開始沒把它當(dāng)作頭部影片，畢竟跨年檔這樣的影片挺多的。”李言魯在電話中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

是否“下雪”，是觀眾最為關(guān)注的問題。

據(jù)悉，電影版《一閃一閃亮星星》將同時(shí)在全國(guó)1314家影院組織開場(chǎng)時(shí)間為13:14分的“下雪場(chǎng)”。屆時(shí)，該場(chǎng)次的觀眾可獲得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡（將根據(jù)影廳座位數(shù)配發(fā)）。

記者查詢售票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，《閃星》已經(jīng)標(biāo)注了“下雪場(chǎng)”和“告白場(chǎng)”。“下雪場(chǎng)”的價(jià)格略高于普通場(chǎng)，也有部分影院前者價(jià)格高出近2倍。隨機(jī)查詢不同城市的10余家影院“下雪場(chǎng)”，均已滿座售罄。記者致電相關(guān)影院，對(duì)方表示，基本幾個(gè)小時(shí)就賣空了。

一位?？诘挠俺墙?jīng)理對(duì)記者表示：“剛剛出現(xiàn)‘下雪場(chǎng)’標(biāo)識(shí)，本來剩余30多個(gè)座位，2分鐘售罄。”

圖片來源：貓眼專業(yè)版

李言魯所在的影院并沒有被列入片方的下雪影廳中，他致電片方得到許可后，決定自己購(gòu)買雪罐，安排同樣的“下雪場(chǎng)”。不過，不能在售票平臺(tái)標(biāo)注“下雪場(chǎng)”，只能標(biāo)注“告白場(chǎng)”。他說，不少觀眾打來電話問詢，聽到會(huì)布置下雪才會(huì)買票。

記者了解到，也有影院嘗試購(gòu)買造價(jià)較高的噴雪機(jī)，但更多的還是選擇價(jià)值幾塊錢的噴雪罐，每個(gè)噴雪罐可以噴一分鐘左右，多由工作人員操作。

某影院嘗試使用噴雪罐圖片來源：視頻截圖

“一些影院為了招徠顧客主動(dòng)采購(gòu)造雪機(jī)營(yíng)造滿場(chǎng)下雪的畫面吸引購(gòu)票，讓一些觀眾產(chǎn)生了理解偏差。這可能會(huì)帶來一些問題，比如退票、投訴、表達(dá)不滿等，但是現(xiàn)在很多影院也意識(shí)到這點(diǎn)，會(huì)提前發(fā)公告告知。同時(shí)也有很多觀眾會(huì)主動(dòng)聯(lián)系影院詢問細(xì)節(jié)，從而糾正認(rèn)知上的偏差，而且距離公映還有很久，這樣的偏差很大程度應(yīng)該會(huì)被慢慢消解。”電影行業(yè)觀察者連城易脆告訴記者。

記者致電幾個(gè)官方指定的“下雪場(chǎng)”影院，其大多表示，現(xiàn)在離上映還有較長(zhǎng)時(shí)間，具體計(jì)劃還不清楚。同樣的，在較長(zhǎng)的預(yù)售期中，影院在排期上也不敢貿(mào)然無限加場(chǎng)。“畢竟還有很多跨年影片沒發(fā)行。”李言魯說。

供小于求的情況下，《閃星》下雪場(chǎng)的電影票開始在二級(jí)市場(chǎng)流通，原價(jià)89元的電影票有人出價(jià)200元。

對(duì)此，《一閃一閃亮星星》官方賬號(hào)近日發(fā)布倡議書表示：“隨著預(yù)售開啟，我們注意到，市場(chǎng)出現(xiàn)黃牛趁機(jī)故意抬高票價(jià)，導(dǎo)致預(yù)售票價(jià)超高的現(xiàn)象，這一行為嚴(yán)重傷害了觀眾的觀影熱情。閃閃為了讓影院可以更好地回饋觀眾，已主動(dòng)降低最低發(fā)行結(jié)算價(jià)，因此也倡議全國(guó)影院，按照市場(chǎng)公允價(jià)格定價(jià)，用合理定價(jià)回饋觀眾。”

根據(jù)12月5日發(fā)布的《發(fā)行通知》，該片數(shù)字2D版在一線城市的結(jié)算價(jià)為35元/人次，非一線城市為30元/人次，和同期其他跨年檔影片《潛行》《年會(huì)不能停》相同。

被疑票房注水 《閃星》是否會(huì)重蹈《地球最后的夜晚》覆轍？

火熱的同時(shí)也帶來了些許爭(zhēng)議。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，該影片涉嫌票房注水，即通過在預(yù)售時(shí)塑造虛假繁榮，提高排片率，后期再退票。此前，電影《后來的我們》就曾陷入票房注水風(fēng)波，退票數(shù)達(dá)38萬張。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《閃星》上映首日退票率為12.5%。“一般退票率在2%—8%是合理區(qū)間。”連城易脆表示。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

記者咨詢了多位影院經(jīng)理，對(duì)方均表示，目前下雪場(chǎng)基本沒有退票。“我們影城陸續(xù)退了幾張，但馬上就又賣出去了。”李言魯認(rèn)為《閃星》和《后來的我們》大批量退票不太一樣。“有幾個(gè)打電話來退票的，要么沖動(dòng)消費(fèi)了，要么是覺得我們不是官方認(rèn)證的下雪場(chǎng)，不放心。”

連城易脆分析，《閃星》較高退票率的主要原因，一方面是預(yù)售太早、標(biāo)識(shí)“下雪場(chǎng)”較晚，導(dǎo)致很多觀眾主動(dòng)退票去買下雪場(chǎng)；此外，每個(gè)觀眾對(duì)下雪的理解不同，有些認(rèn)為造雪機(jī)好，有些認(rèn)為泡泡更好，這也會(huì)導(dǎo)致觀眾了解后退票。

根據(jù)知情人士透露，退票的票房主要是在“1314場(chǎng)”的時(shí)段內(nèi)波動(dòng)，雖然不少人退票，但該時(shí)段內(nèi)總票房沒有減少，說明多數(shù)人是根據(jù)最新的認(rèn)知重新選擇自己想要的“1314場(chǎng)”。

實(shí)際上，這不是跨年檔影片第一次靠“話題”取勝。2018年跨年檔期間，《地球最后的夜晚》（簡(jiǎn)稱《夜晚》）借著“一吻跨年”“末日營(yíng)銷”等噱頭，創(chuàng)造了1.59億的預(yù)售票房。但在上映首日后，口碑?dāng)嘌率较碌l(fā)全民吐槽。

《閃星》是否會(huì)重蹈覆轍，最終只是一天的狂歡？

連城易脆認(rèn)為，兩者不太一樣。“《夜晚》是標(biāo)準(zhǔn)的文藝片，‘一吻跨年’會(huì)導(dǎo)致觀眾認(rèn)知偏差，而《閃星》是標(biāo)準(zhǔn)的糖水片，下雪場(chǎng)符合受眾群體的需求。其次，《夜晚》是直接靠抖音營(yíng)銷出圈，而《閃星》則并非（依靠）特定渠道，更依賴下雪場(chǎng)的線下活動(dòng)出圈。”

對(duì)于這次營(yíng)銷“噱頭”，南康嘉萊影院劉經(jīng)理對(duì)記者表示：“適當(dāng)?shù)泥孱^，只要是有利無弊則支持。但是不能過度，不能偏離了宗旨。”

李言魯認(rèn)為，最終走向還是要等上映后看口碑和品質(zhì)，這需要時(shí)間的驗(yàn)證。在他看來，“下雪場(chǎng)”第一次做會(huì)存在安全問題等不周全的地方，但是現(xiàn)在的電影是需要一些好營(yíng)銷把觀眾拉回電影院的。“在其他電影還在搞分線的時(shí)候，《閃星》的營(yíng)銷已經(jīng)一起和影城分錢了。我們不能因?yàn)榕侣闊┒蝗I(yíng)銷，這個(gè)片子至少讓我們對(duì)元旦檔有了信心。”

經(jīng)過多年發(fā)展，跨年檔已經(jīng)成為除暑期、國(guó)慶、春節(jié)之外的又一重要檔期。“跨年檔的影響力已經(jīng)明顯超越了擁有類似放假時(shí)間的清明、端午、中秋等檔期。同時(shí)，跨年檔也具備情人節(jié)的效果，又比214、520和七夕擁有更加明確的假期，特別適合愛情片，未來擁有更大的票房釋放空間。從行業(yè)視角來看，跨年檔未來會(huì)吸引更多有潛力的愛情片關(guān)注，并會(huì)注重有出圈效果的營(yíng)銷策劃。”連城易脆說。