沙宣品牌將易主：買家漢高想擴張，賣家寶潔要聚焦

每經記者 王帆    每經編輯 陳俊杰    

日前，漢高在官網宣布已與寶潔集團簽署協(xié)議，將收購沙宣品牌及大中華區(qū)相關頭發(fā)護理業(yè)務，并稱此舉是為“擴大在美發(fā)領域的版圖”。

視覺中國圖

對于漢高而言，其在美發(fā)領域早已開始“攻城略地”，2022年漢高就收購了資生堂亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務，形成了施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊（Syoss）、資生堂專業(yè)美發(fā)的多品牌矩陣。若加上沙宣的加持，其美發(fā)版圖確實將擴大不少。

而對于出售方而言，寶潔在中國的美發(fā)品牌眾多，包括沙宣、海飛絲、潘婷等共7個?！睹咳战洕侣劇酚浾咭矎膶殱嵎矫娅@悉，寶潔此次出售后“將更加聚焦核心產品線，優(yōu)化資源與投入”。

漢高欲擴大美發(fā)版圖

對于本次收購，漢高在官網文章中表示，作為知名美發(fā)品牌，沙宣在零售市場以沙龍靈感形象為特色。沙宣的加入將補充漢高消費品牌在中國本土的業(yè)務組合，填補高端零售市場的空白。沙宣的產品組合側重于高端頭發(fā)護理領域，包括洗發(fā)水、護發(fā)素，同時還提供造型和護理產品。

《每日經濟新聞》記者注意到，漢高是知名的應用化學品跨國公司之一，總部位于德國，成立時間超過140年。旗下有兩大業(yè)務，一是面向B端的黏合劑，另一個是面向C端的消費品，其中在中國較為知名的消費品品牌有施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊（Syoss）、妙力（Bref）等，涵蓋洗滌劑、家用護理、美發(fā)。

根據漢高公司2023年三季報，2023年前九個月的銷售額達到163.66億歐元，其中消費品牌業(yè)務部的銷售額達到80.6億歐元，占總收入的半壁江山。其中，美發(fā)業(yè)務領域的有機銷售額在第三季度實現(xiàn)了8.9%的顯著增長。漢高公司稱，在該業(yè)務領域，零售線業(yè)務的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，主要得益于造型和洗護品類銷售額的增長；專業(yè)線業(yè)務實現(xiàn)非常強勁的有機銷售額增長。

近年來，漢高在美發(fā)領域集中發(fā)力，并且劍指亞太市場。2022年漢高完成對株式會社資生堂旗下專業(yè)美發(fā)業(yè)務的收購。根據資生堂集團2021年度財報，漢高收購的資生堂專業(yè)美發(fā)業(yè)務的年度銷售額超過1億歐元，員工人數(shù)約為500人。當時，漢高就表示對于在亞太地區(qū)發(fā)展化妝品及美容護理業(yè)務有著明確的目標，通過收購顯著提高了在日本和中國的市場地位。

而通過本次收購沙宣，漢高在亞太區(qū)域，尤其是中國地區(qū)的美發(fā)市場“再落一子”。在官網文章中，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示：“作為漢高目標性增長戰(zhàn)略框架的重要部分，我們正在進行有針對性的收購，以積極塑造和加強我們的業(yè)務組合。此次交易將推動漢高中國消費品牌業(yè)務的發(fā)展邁上新臺階，在這個極具吸引力且不斷增長的市場中，為我們提供了進一步擴大核心業(yè)務規(guī)模的機會。”

漢高消費品牌業(yè)務部執(zhí)行副總裁沃爾夫岡·柯尼希（Wolfgang K？nig）表示：“它（沙宣）完全符合我們的戰(zhàn)略重點，即在現(xiàn)有的專業(yè)和零售品牌之外，擴大我們在美發(fā)領域的版圖。通過此次收購，我們能夠為中國的消費者提供施華蔻、施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)以及沙宣的全套美發(fā)創(chuàng)新產品組合。”

記者了解到，中國是漢高全球最重要的三大市場之一。漢高在中國擁有4000多名員工、20多個工廠和辦事處。

寶潔欲聚焦核心產品線

而對于本次的“賣家”寶潔而言，其為何選擇出售沙宣品牌？

2月1日，寶潔方面回復《每日經濟新聞》記者稱：“為了更好地服務消費者，助力品類增長，為公司和股東持續(xù)創(chuàng)造價值，寶潔公司會不斷優(yōu)化產品線結構?；诖耍覀儧Q定將沙宣品牌出售給漢高公司，最終交易完成將取決于政府審批等通常交易條件。”

記者查詢到，同樣作為跨國日化巨頭，寶潔在出售沙宣之前，寶潔大中華區(qū)共擁有沙宣、海飛絲、飄柔、潘婷、澳絲、發(fā)之食譜、HERBAL ESSENCES七個美發(fā)品牌，品牌矩陣較為豐富。

寶潔2024財年第二財季（即2023年10到12月）的業(yè)績報告顯示，第二財季受價格上漲、優(yōu)質產品組合和銷量增長（主要在北美）的推動，護發(fā)產品的有機銷售額增長了高個位數(shù)。目前，寶潔并未公布在中國美發(fā)市場各細分品牌的收入情況。

寶潔進一步向記者表示：“寶潔公司始終致力于服務好中國消費者。通過這一調整，我們將更加聚焦核心產品線，優(yōu)化資源與投入，促進寶潔大中華區(qū)美發(fā)品類業(yè)務的發(fā)展。”

封面圖片來源：視覺中國圖