“有家就有樂事”：用愛傳遞每個小家的樂事

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

家，是一桌豐盛的年夜飯，是一聲聲祝福的電話，是一張張笑臉的照片，是一串串炸響的鞭炮。

春節(jié)漸近，那份對家的思念和期盼愈發(fā)濃烈。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的人選擇在春節(jié)回家。

與此同時，今年的春節(jié)還多了一份國際色彩。2023年12月22日，聯(lián)合國決議通過，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升級為“世界年”。這不僅是對中國文化的肯定，在一定程度上，也是對家文化的全球認(rèn)同。

無論是成為聯(lián)合國假日，還是承載著小家團(tuán)圓的渴望，都預(yù)示著今年春節(jié)將是一個溫馨、祥和的節(jié)日。

事實上，每當(dāng)提起春節(jié)，人們也總會自然而然地想起那些美好的瞬間：年糕的香甜、饅頭的柔軟、鮮花的盛放，還有全家福中那燦爛的笑容……這些元素，無一不是快樂的源泉，匯聚在一起，也就成了我們心中的“樂事”。

樂事薯片，這一陪伴我們多年的品牌，也始終與家的美好緊密相連。為了與我們在春節(jié)一同分享這份喜悅，樂事薯片今年再次啟動了“有家就有樂事”活動。這一活動以“家”為主題，讓“樂事”成為新春佳節(jié)的美好祝福，成為家庭團(tuán)圓的情感鏈接。

線上發(fā)力

分享小家故事與樂事瞬間

值得注意的是，今年的“有家就有樂事”，更加聚焦小家之間的故事和消費(fèi)者“樂在一起”——樂事薯片和《人民日報》一起在微博發(fā)起征集活動，號召粉絲圖文分享自己的春節(jié)故事。借助媒體擴(kuò)散助力，實現(xiàn)一場全民互動的新春龍年團(tuán)聚預(yù)熱。據(jù)悉，活動一經(jīng)發(fā)布就引起了強(qiáng)烈反響。數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日，#有家就有樂事#微博話題總閱讀量超6.2億，互動量和討論量分別達(dá)到298.9萬和131.5萬。

通過互動，不僅讓消費(fèi)者更能感受到春節(jié)的節(jié)日氛圍，也讓品牌的聲音更加真實和人性化，傳遞出“人民的樂事，人民自己說，家家都有樂事，件件都有料”的信息給到消費(fèi)者。同時，樂事薯片還為參與者準(zhǔn)備了豐富的獎品和福利，讓其在分享樂事的同時，也能收獲更多快樂。

此外，樂事薯片今年還和開心麻花一起拍攝了新春廣告片，呈現(xiàn)更多的新年歡樂，選擇沈騰和馬麗作為百事食品新春代言人，讓快樂的人講快樂的事，重現(xiàn)親友團(tuán)聚打破僵局、孩子表演節(jié)目等春節(jié)里常見的場景，在為大家?guī)須g樂的同時，也能引發(fā)共鳴，和消費(fèi)者在一起歡樂過年。

圖片來源：樂事官方微博

線下落地

樂事薯片陪伴每一個新春重要時刻

作為知名的薯片品牌，樂事與消費(fèi)者的接觸更多地發(fā)生在線下。因此，除了在線上發(fā)力外，樂事也注重在線下帶給消費(fèi)者更深的新春體驗。

為了讓每一個家庭都能感受到新春的氛圍，樂事薯片特別推出了龍年新春包裝和多款主題禮盒，如“樂事零食龍形禮盒”“樂事福樂桶”等，讓每袋薯片都充滿了龍年新春的喜慶。此外，樂事還在各大商超推出了龍頭裝扮的貨架陳列，讓消費(fèi)者在購物的時候也能感受到樂事薯片的創(chuàng)意和樂趣。通過更新包裝，樂事讓產(chǎn)品更符合新春的歡騰氛圍，也凸顯了獨(dú)屬于中國人的新春樂事。

樂事分享大禮包

從左至右

樂事零食龍形禮盒、樂事零食全家桶、樂事福樂桶

除此之外，樂事薯片還在高鐵站進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。據(jù)悉，2024年春運(yùn)期間，全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)到90億人次，創(chuàng)歷史新高。其中，鐵路、公路、水路、民航的營業(yè)性客運(yùn)量將超18億人次。為了更好地讓歸家團(tuán)聚的消費(fèi)者提前感受新春歡聚的快樂，樂事薯片在北京、上海、廣州和武漢等火車站的候車大廳進(jìn)行了“有家就有樂事”的主題展示，讓歸家路途也有樂事相伴。

北京南站候車廳投放“有家就有樂事”

返鄉(xiāng)旅程途中來包樂事薯片，走親訪友帶上樂事薯片，家人團(tuán)聚共享樂事薯片……樂事正在詮釋更加立體有趣的新春年味，為更多中國家庭送去新春美味，提升節(jié)日氛圍。總之，在新春佳節(jié)的每一個重要時刻，樂事都會陪伴在消費(fèi)者左右。

品牌擔(dān)當(dāng)

樂事讓每個人分享快樂

在這個快節(jié)奏的社會中，家庭的重要性常常被忽視。通過“有家就有樂事”活動，樂事薯片鼓勵人們分享樂事，分享樂事產(chǎn)品，讓更多人在春節(jié)中感受到家庭和社會的溫暖、快樂，由此增強(qiáng)品牌的情感鏈接和心智占有。這其實就是將品牌故事退居其后，讓消費(fèi)者成為主角。

從這個角度來看，“有家就有樂事”就不僅是一場營銷活動，更是一種對家庭的關(guān)注和關(guān)愛的表達(dá)。它在提醒人們回歸家庭，珍惜與家人相聚的快樂時光。

也正因如此，“有家就有樂事”也是樂事薯片承擔(dān)品牌責(zé)任的體現(xiàn)，即樂事不僅僅關(guān)注產(chǎn)品與品牌的宣傳，也注重傳遞家的溫暖與幸福。樂事用愛傳遞每個小家的樂事，讓每個家庭都能感受到新春的氛圍，也讓每個人都能感受到樂事的關(guān)懷，在新春氛圍中為大眾帶來共鳴和正能量的支持，進(jìn)而樹立起一個有溫度的品牌形象。

圖片來源：樂事官方微博

總之，正因消費(fèi)者更注重“小家團(tuán)圓”，而無論是與《人民日報》微博一起傳播9個小家故事溫暖全國人民，還是和開心麻花一起呈現(xiàn)龍年新春歡樂等，在一定程度上，都是樂事薯片在春節(jié)節(jié)點的“順勢而為”，即讓品牌的聲音更加貼近消費(fèi)者的心理和情感。

以真誠和溫情為核心，以洞悉和連接為動力，樂事薯片正在用實際行動證明，有家就有樂事，有樂事就有愛。

編輯|蒙錦濤