沸騰煙火中國年 上市公司在行動丨伊利股份：扎根東北最火目的地 借冰雪熱打造品牌新形象

這個冬天，“東北游”成為全社會最熱的關(guān)鍵詞：獨樹一幟的自然風光、豐富多彩的旅游體驗、熱情好客的東北“老鐵”??這片充滿著人情味和煙火氣的土地，抓住了全國“小土豆”和“大地瓜”的心。

農(nóng)歷春節(jié)將近，東北旅游熱度不減、持續(xù)升溫，如何借力這波“東北熱”，研發(fā)特色產(chǎn)品、開展創(chuàng)新營銷為公司帶來助力，成為廣大上市公司當下最為關(guān)注的話題。

沸騰煙火中國年 上市公司在行動！

近期，由中國上市公司協(xié)會主辦，《每日經(jīng)濟新聞》全方位支持的特色欄目“上市公司在行動”，就以此為主題，探索上市公司的寶貴實踐。

今天，讓我們來關(guān)注上市公司伊利股份（SH600887）憑借一系列具有豐富東北地域特色的活動和產(chǎn)品，以及契合冰雪主題的創(chuàng)新營銷，擁抱“東北熱”新機遇，為品牌注入新活力。

在這波“東北熱”中，擁有豐富冰雪資源的哈爾濱可以說是最受關(guān)注的亮點，這里也成為當下上市公司開展創(chuàng)新營銷的主陣地。

在冬季來臨之前，伊利股份旗下酸奶品牌安慕希已經(jīng)敏銳洞察到今年的哈爾濱冬季旅游將成為“熱點”，并通過多項措施，大力宣傳東北地域文化以及東北冬季旅游，以品牌之力助力東北冬季經(jīng)濟增長。

這個冬天，安慕希在哈爾濱最受關(guān)注的景點冰雪大世界成功扎根，并有效利用當?shù)氐赜蚝臀幕厣ㄟ^豐富多彩的線上和線下活動為營銷帶來助力。

潮玩館開幕 線上線下活動持續(xù)放大曝光度

今年1月7日，安慕希與哈爾濱冰雪大世界合作的安慕希冰雪潮玩館正式開幕，此次安慕希與哈爾濱冰雪大世界合作“安慕希冰雪潮玩館”，是安慕希提前洞察東北冰雪旅游、冰雪運動熱度的一項實際行動。

冰雪潮玩館“酸奶勇闖哈爾濱，冬天就整安慕希”的核心主題，凸顯了潮玩屬性和年輕活力的品牌調(diào)性。館內(nèi)設(shè)置了冰雪大冒險互動區(qū)，讓消費者在室內(nèi)也能體會到滑雪樂趣。此外，安慕希結(jié)合地域特色推出花式酸奶試飲區(qū)，準備了凍梨雕花酸奶、砂糖橘酸奶、丹東草莓酸奶等具有地域特色的酸奶美食。安慕希冰雪潮玩周邊展示區(qū)還陳列了專屬定制周邊等多個區(qū)域，讓游客在品味美食的同時也能弘揚冰雪文化。

與此同時，通過豐富多彩的線上活動，安慕希的品牌傳播效果也得到了有效放大，加深了消費者的品牌認知度：例如，在日常互動中，游客只要在冰雪潮玩館現(xiàn)場拍照合影，帶話題并在社交平臺上發(fā)布，就有機會得到一份花式飲品；同時，館內(nèi)還進行不定時直播，通過多個社交平臺放大了品牌傳播效果。

在線上，安慕希官方微博和小紅書發(fā)起了“安慕希東北巡禮”主題活動，并通過話題征集等形式進行抽獎，送出哈爾濱冰雪大世界門票和安慕希酸奶等獎品。安慕希通過與消費者的高頻互動，在社交媒體上持續(xù)擴大活動影響力和曝光度。

創(chuàng)意產(chǎn)品集中亮相 展現(xiàn)東北“土潮”范兒

除了豐富多彩的創(chuàng)新營銷，推出充滿東北地域特色的產(chǎn)品，也是伊利股份旗下各品牌借力東北熱潮的一個重要動作。

此前，安慕希就推出了精選優(yōu)質(zhì)地域食材的地域系列產(chǎn)品，其中就包括長白山藍莓酸奶和丹東草莓酸奶等與東北地區(qū)合作的產(chǎn)品。

以長白山藍莓酸奶為例，依靠長白山特殊的地理生態(tài)環(huán)境和土壤氣候條件，如獨特的嚴寒氣候、無霜期短、酸性土壤分布范圍廣且有機質(zhì)含量高等，造就了藍莓種植獨特的口感風味和營養(yǎng)價值。

在這波“東北熱”中，安慕希也順勢推出了長白山藍莓和丹東草莓酸奶愛冒險限定系列的煥新版上市。

同時，安慕希還聯(lián)合知名搖滾樂隊二手玫瑰，推出搖滾限定款酸奶，深刻闡釋了東北的特色風情文化。

限定款酸奶在包裝上獨具東北特色的包裝設(shè)計，產(chǎn)品以安慕希經(jīng)典的藍白色調(diào)為底色，再搭配上東北紅綠色圖紋大花布，“土潮”范兒十足。

聯(lián)名包裝的海報設(shè)計采用的是樂隊歌詞和同名專輯的彩虹配色，以及收音機噪點元素，整體視覺形象再現(xiàn)了重金屬朋克、民樂與東北二人轉(zhuǎn)相結(jié)合的“搖滾民謠”風格，讓人過目不忘。

這個春節(jié)，東北成為最火目的地，未來，伴隨著各種天時地利人和因素，“東北熱”有著持續(xù)火爆的潛質(zhì)。

可以預見的是，以安慕希為代表的伊利股份旗下各品牌與東北冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將會更加緊密，伊利股份在健康時尚的道路上，將持續(xù)給消費者帶來新的驚喜。