沸騰煙火中國(guó)年 上市公司在行動(dòng)丨伊利股份：扎根東北最火目的地 借冰雪熱打造品牌新形象

這個(gè)冬天，“東北游”成為全社會(huì)最熱的關(guān)鍵詞：獨(dú)樹一幟的自然風(fēng)光、豐富多彩的旅游體驗(yàn)、熱情好客的東北“老鐵”??這片充滿著人情味和煙火氣的土地，抓住了全國(guó)“小土豆”和“大地瓜”的心。

農(nóng)歷春節(jié)將近，東北旅游熱度不減、持續(xù)升溫，如何借力這波“東北熱”，研發(fā)特色產(chǎn)品、開展創(chuàng)新營(yíng)銷為公司帶來助力，成為廣大上市公司當(dāng)下最為關(guān)注的話題。

沸騰煙火中國(guó)年 上市公司在行動(dòng)！

近期，由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)主辦，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全方位支持的特色欄目“上市公司在行動(dòng)”，就以此為主題，探索上市公司的寶貴實(shí)踐。

今天，讓我們來關(guān)注上市公司伊利股份（SH600887）憑借一系列具有豐富東北地域特色的活動(dòng)和產(chǎn)品，以及契合冰雪主題的創(chuàng)新營(yíng)銷，擁抱“東北熱”新機(jī)遇，為品牌注入新活力。

在這波“東北熱”中，擁有豐富冰雪資源的哈爾濱可以說是最受關(guān)注的亮點(diǎn)，這里也成為當(dāng)下上市公司開展創(chuàng)新營(yíng)銷的主陣地。

在冬季來臨之前，伊利股份旗下酸奶品牌安慕希已經(jīng)敏銳洞察到今年的哈爾濱冬季旅游將成為“熱點(diǎn)”，并通過多項(xiàng)措施，大力宣傳東北地域文化以及東北冬季旅游，以品牌之力助力東北冬季經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

這個(gè)冬天，安慕希在哈爾濱最受關(guān)注的景點(diǎn)冰雪大世界成功扎根，并有效利用當(dāng)?shù)氐赜蚝臀幕厣?，通過豐富多彩的線上和線下活動(dòng)為營(yíng)銷帶來助力。

潮玩館開幕 線上線下活動(dòng)持續(xù)放大曝光度

今年1月7日，安慕希與哈爾濱冰雪大世界合作的安慕希冰雪潮玩館正式開幕，此次安慕希與哈爾濱冰雪大世界合作“安慕希冰雪潮玩館”，是安慕希提前洞察東北冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)熱度的一項(xiàng)實(shí)際行動(dòng)。

冰雪潮玩館“酸奶勇闖哈爾濱，冬天就整安慕希”的核心主題，凸顯了潮玩屬性和年輕活力的品牌調(diào)性。館內(nèi)設(shè)置了冰雪大冒險(xiǎn)互動(dòng)區(qū)，讓消費(fèi)者在室內(nèi)也能體會(huì)到滑雪樂趣。此外，安慕希結(jié)合地域特色推出花式酸奶試飲區(qū)，準(zhǔn)備了凍梨雕花酸奶、砂糖橘酸奶、丹東草莓酸奶等具有地域特色的酸奶美食。安慕希冰雪潮玩周邊展示區(qū)還陳列了專屬定制周邊等多個(gè)區(qū)域，讓游客在品味美食的同時(shí)也能弘揚(yáng)冰雪文化。

與此同時(shí)，通過豐富多彩的線上活動(dòng)，安慕希的品牌傳播效果也得到了有效放大，加深了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度：例如，在日?；?dòng)中，游客只要在冰雪潮玩館現(xiàn)場(chǎng)拍照合影，帶話題并在社交平臺(tái)上發(fā)布，就有機(jī)會(huì)得到一份花式飲品；同時(shí)，館內(nèi)還進(jìn)行不定時(shí)直播，通過多個(gè)社交平臺(tái)放大了品牌傳播效果。

在線上，安慕希官方微博和小紅書發(fā)起了“安慕希東北巡禮”主題活動(dòng)，并通過話題征集等形式進(jìn)行抽獎(jiǎng)，送出哈爾濱冰雪大世界門票和安慕希酸奶等獎(jiǎng)品。安慕希通過與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)，在社交媒體上持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力和曝光度。

創(chuàng)意產(chǎn)品集中亮相 展現(xiàn)東北“土潮”范兒

除了豐富多彩的創(chuàng)新營(yíng)銷，推出充滿東北地域特色的產(chǎn)品，也是伊利股份旗下各品牌借力東北熱潮的一個(gè)重要?jiǎng)幼鳌?/p>

此前，安慕希就推出了精選優(yōu)質(zhì)地域食材的地域系列產(chǎn)品，其中就包括長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶和丹東草莓酸奶等與東北地區(qū)合作的產(chǎn)品。

以長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶為例，依靠長(zhǎng)白山特殊的地理生態(tài)環(huán)境和土壤氣候條件，如獨(dú)特的嚴(yán)寒氣候、無霜期短、酸性土壤分布范圍廣且有機(jī)質(zhì)含量高等，造就了藍(lán)莓種植獨(dú)特的口感風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

在這波“東北熱”中，安慕希也順勢(shì)推出了長(zhǎng)白山藍(lán)莓和丹東草莓酸奶愛冒險(xiǎn)限定系列的煥新版上市。

同時(shí)，安慕希還聯(lián)合知名搖滾樂隊(duì)二手玫瑰，推出搖滾限定款酸奶，深刻闡釋了東北的特色風(fēng)情文化。

限定款酸奶在包裝上獨(dú)具東北特色的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品以安慕希經(jīng)典的藍(lán)白色調(diào)為底色，再搭配上東北紅綠色圖紋大花布，“土潮”范兒十足。

聯(lián)名包裝的海報(bào)設(shè)計(jì)采用的是樂隊(duì)歌詞和同名專輯的彩虹配色，以及收音機(jī)噪點(diǎn)元素，整體視覺形象再現(xiàn)了重金屬朋克、民樂與東北二人轉(zhuǎn)相結(jié)合的“搖滾民謠”風(fēng)格，讓人過目不忘。

這個(gè)春節(jié)，東北成為最火目的地，未來，伴隨著各種天時(shí)地利人和因素，“東北熱”有著持續(xù)火爆的潛質(zhì)。

可以預(yù)見的是，以安慕希為代表的伊利股份旗下各品牌與東北冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將會(huì)更加緊密，伊利股份在健康時(shí)尚的道路上，將持續(xù)給消費(fèi)者帶來新的驚喜。