酒業(yè)早參丨酒鬼酒：用兩到三年將紅壇打造為湖南宴席首選品牌

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 張海妮    

| 2024年1月25日 星期四 | 

NO.1 酒鬼酒：爭取2至3年將紅壇打造為湖南宴席首選品牌

1月23日，酒鬼酒在接待機構投資者調(diào)研時表示，紅壇系列2023年率先進行了銷售費用轉(zhuǎn)型，在公司政策和資源的加持下動銷有較大改善，其中改善較大的紅壇18系列，開瓶掃碼數(shù)量、宴席場次都有較大幅度的提升，批價也有提升。下一步，紅壇系列將繼續(xù)做好渠道下沉，精耕細作，實施全渠道立體覆蓋；資源上也將給予傾斜支持，通過專項資金和專項運作加持，強化紅壇系列在宴席市場的競爭力，爭取用2至3年時間將紅壇打造為湖南宴席首選品牌。 

點評：酒鬼酒制定將紅壇打造為湖南宴席首選品牌，體現(xiàn)了公司對產(chǎn)品定位和市場策略的明確規(guī)劃。這樣的戰(zhàn)略不僅有助于加強品牌影響力，增加市場份額，也顯示了企業(yè)對于特定細分市場精耕細作的商業(yè)智慧。 

NO.2 茅臺1935在i茅臺日投放量增長50% 

據(jù)小茅i茅臺消息，醬香系列酒春節(jié)線上活動已經(jīng)開啟，其中，1月23日至1月29日，i茅臺APP每日享約申購茅臺1935投放數(shù)量將增加50%。 

點評：茅臺1935在i茅臺APP上投放增加50%反映了茅臺對線上市場的重視及其銷售策略的調(diào)整。這種線上營銷的增強能夠有效拓展客戶群體，提高銷售業(yè)績，對于茅臺在競爭激烈的白酒市場中保持領先地位至關重要。同時，這一舉措也展現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型在傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的廣泛應用，并為其他酒企提供了運營模式創(chuàng)新的參考。 

N0.3 2023年貴州白酒產(chǎn)業(yè)增加值增長6.5% 

1月22日，貴州省政府新聞辦召開貴州省2023年經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會提到，2023年，全省規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長5.9%，其中白酒增長6.5%。 

點評：貴州白酒產(chǎn)業(yè)的增加值增長6.5%，這一數(shù)據(jù)表明貴州作為中國白酒的重要產(chǎn)區(qū)，在擴大市場份額方面取得了積極的進展。 

N0.4 2023年中國啤酒產(chǎn)量為3555.5萬千升 

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量為3555.5萬千升，同比增長0.3%。其中2023年12月，中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量214.8萬千升，同比下降15.3%。 

點評：中國啤酒產(chǎn)量微幅增長，體現(xiàn)了該行業(yè)的產(chǎn)量保持穩(wěn)定，但去年12月份產(chǎn)量的下降也可能暗示了市場需求的季節(jié)性波動。對于啤酒企業(yè)而言，這表明需要增強市場適應性，采取策略以對沖季節(jié)性風險并保持產(chǎn)能的靈活性。整體來看，增長率的變動為啤酒企業(yè)提供了洞察市場趨勢并調(diào)整經(jīng)營策略的關鍵數(shù)據(jù)。