郎酒兩大兼香事業(yè)部更名 打造順品郎等戰(zhàn)略大單品 709天沖刺百億銷售目標(biāo)

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 楊夏    

1月23日，郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會(huì)在郎酒莊園召開。

過去一年，郎酒完成了組織架構(gòu)調(diào)整、核心產(chǎn)品升級(jí)、天賦生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)等重要，公司年度回款、市場出貨兩項(xiàng)數(shù)據(jù)也創(chuàng)下歷史新高。去年9月，郎酒立足200億再度提出了新十年計(jì)劃：劍指千億銷售目標(biāo)。其中，兼香型白酒作為公司重要板塊，2030年要實(shí)現(xiàn)200億元銷售收入。

新年伊始，郎酒在此次會(huì)議中對(duì)兼香型板塊的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、產(chǎn)品定位做出了更為細(xì)致的規(guī)劃?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者獲悉，公司對(duì)小郎酒事業(yè)部和郎牌特曲事業(yè)部進(jìn)行更名，分別升級(jí)為順品郎事業(yè)部與龍馬郎事業(yè)部，同時(shí)，公司開啟兼香百億倒計(jì)時(shí)（709天），將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標(biāo)。

兼香兩大事業(yè)部更名

眾所周知，青花郎是郎酒的核心，被郎酒集團(tuán)董事長汪俊林稱為“公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品”。“百年郎酒”總綱領(lǐng)中提到，2030年，青花郎銷售額要超過200億元。公司亦在去年多次對(duì)青花郎、紅花郎核心產(chǎn)品事業(yè)部進(jìn)行了調(diào)整。

而作為“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的另一增長極，兼香板塊的調(diào)整也同樣重要。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒1月23日宣布，郎酒銷售公司小郎酒事業(yè)部更名為“順品郎事業(yè)部”，郎牌特曲事業(yè)部更名為“龍馬郎事業(yè)部”。

對(duì)于小郎酒事業(yè)部的更名，汪博煒表示，公司運(yùn)作小郎酒多年已經(jīng)做到了小瓶白酒的第一，但發(fā)現(xiàn)小瓶白酒的市場細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模還是較小，更大的趨勢就是光瓶酒市場，而且仍然在高速增長。

“公司如何順應(yīng)市場變化，同時(shí)結(jié)合郎酒濃醬兼香戰(zhàn)略新一步的發(fā)展，我們的團(tuán)隊(duì)如何升級(jí)？首先從改名字開始。”汪博煒指出，正如2017年公司要突出青花郎的“頭郎”，將紅花郎事業(yè)部更名為青花郎事業(yè)部一樣。

據(jù)了解，郎酒濃醬兼香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在近年來不斷完善，形成高端為龍馬郎，其次是黑馬特、白馬特，以及郎牌特曲、順品郎、小郎酒的產(chǎn)品矩陣。

此前，小郎酒事業(yè)部主要負(fù)責(zé)光瓶酒產(chǎn)品小郎酒和順品郎的銷售，郎牌特曲事業(yè)部主要負(fù)責(zé)龍馬郎、郎牌特曲酒和郎牌·黑馬特等產(chǎn)品的銷售。

從上述事業(yè)部產(chǎn)品定位可以看到，此次更名升級(jí)也代表著公司兼香戰(zhàn)略重心的整體上移。

板塊2025年末銷售達(dá)百億

在團(tuán)隊(duì)升級(jí)后，公司也宣布了對(duì)順品郎、郎牌·黑馬特這2款產(chǎn)品的升級(jí)。

“任何一個(gè)價(jià)格段都需要戰(zhàn)略大單品，同時(shí)我們看到了消費(fèi)升級(jí)，看到了價(jià)格在不斷向上的力量，所以我們要營銷升級(jí)、品牌勢能升級(jí)、產(chǎn)品價(jià)格段要不斷地向上。”汪博煒說。

據(jù)悉，順品郎將打造中國都市光瓶酒第一品牌，全面升級(jí)的郎牌•黑馬特也將打造為中國濃醬兼香白酒價(jià)值之選。未來，郎酒還將推出濃醬兼香高端產(chǎn)品龍馬郎。

汪博煒表示，公司4年前就在對(duì)順品郎包裝、酒質(zhì)、產(chǎn)品定位不斷升級(jí)，到今天已經(jīng)準(zhǔn)備了4年，公司已做好了充分的準(zhǔn)備。他還表示，“去年順品郎實(shí)現(xiàn)了高速增長，今年大概率還會(huì)實(shí)現(xiàn)翻番式的增長”。

據(jù)龍馬郎事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉介紹，郎牌·黑馬特聚焦百姓宴會(huì)和商務(wù)宴請兩大消費(fèi)場景，去年已開展超10萬場宴會(huì)，觸達(dá)超2000萬消費(fèi)者；1萬家企業(yè)選定該產(chǎn)品為指定接待用酒。

去年9月，郎酒發(fā)布了“百年郎酒”總綱領(lǐng)。汪俊林為郎酒立下新的“351”工程發(fā)展目標(biāo)，即2024年—2033年間，銷售收入目標(biāo)為300億元/年、500億元/年、1000億元/年。其中，2030年兼香板塊銷售收入達(dá)200億元。

產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)升級(jí)后，公司于今日啟動(dòng)了郎酒濃醬兼香百億銷售709天倒計(jì)時(shí)，即到2025年末，公司兼香板塊銷售收入要達(dá)100億元。

可以看到，今日的倒計(jì)時(shí)實(shí)際上將上述“2030”目標(biāo)進(jìn)行了細(xì)化。

此外，去年9月，郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，該項(xiàng)目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

公司濃醬兼香產(chǎn)區(qū)的龍馬酒莊，也將為郎酒完成“2030”銷售目標(biāo)提供產(chǎn)能支撐。據(jù)了解，龍馬酒莊全面建成后，將實(shí)現(xiàn)郎酒濃醬兼香規(guī)劃年產(chǎn)能15—20萬噸、儲(chǔ)酒目標(biāo)50萬噸。

?（文中圖片來源均為企業(yè)供圖）