未來商業(yè)早參 | 京東花上億元重返春晚，四大AI玩法升級(jí)支付寶“五福節(jié)”

每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年1月24日 星期三 |

NO.1 京東將重返春晚，抽獎(jiǎng)送一億份一分錢獎(jiǎng)品

《晚點(diǎn)LatePost》獨(dú)家獲悉，京東將成為2024年央視春晚互動(dòng)平臺(tái)，春節(jié)期間京東將在App上設(shè)置春晚主會(huì)場(chǎng)，以抽獎(jiǎng)互動(dòng)的形式送出一億份一分錢獎(jiǎng)品，還包括汽車等實(shí)物商品，這些獎(jiǎng)品將不只送到國(guó)內(nèi)，京東內(nèi)部正在討論如何將這些獎(jiǎng)品包郵送到海外。一位接近央視的人士稱，要成為春晚互動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)至少要花上億元的贊助費(fèi)用。此次京東并非春晚的獨(dú)家合作平臺(tái)。1月19日，小紅書宣布成為春晚筆記與直播分享平臺(tái)。這已經(jīng)是京東第二次和春晚合作，上一次是2022年，京東是春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。

點(diǎn)評(píng)：今年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023年是京東面臨增長(zhǎng)壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。對(duì)現(xiàn)在的京東而言，抓住一切可能獲得增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，也許是當(dāng)下最重要的事。一位電商行業(yè)人士稱，春節(jié)一直是電商交易的低點(diǎn)——商家、工廠、快遞員此時(shí)已經(jīng)放假，消費(fèi)者返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，年貨此前已經(jīng)采購?fù)戤?，沒有太多心思再在線上購物。但上述京東人士稱，即使知道是低點(diǎn)，京東還是希望借此機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到更多下沉市場(chǎng)用戶，因此設(shè)置了很多“一分錢”獎(jiǎng)品。2023年，劉強(qiáng)東再次回歸一線后，下沉市場(chǎng)成為整個(gè)集團(tuán)最重要的戰(zhàn)略方向之一。這一年京東零售的四大必贏之戰(zhàn)中，下沉市場(chǎng)排在了首位。

NO.2 支付寶將在五福短視頻發(fā)3億紅包，推出四大AI玩法

1月23日，支付寶宣布今年“集五福”將于1月29日啟動(dòng)，用戶可通過刷短視頻、逛直播間、參與打榜等多種方式獲得紅包，總額高達(dá)3億元。其中，從1月29日到春節(jié)期間，用戶在支付寶看視頻、分享并邀請(qǐng)好友看視頻，紅包還會(huì)變更大。此外，短視頻還會(huì)上線“五福全民沖榜賽”活動(dòng)，包含寶藏達(dá)人榜、全民創(chuàng)作榜、新星帶貨榜、捧場(chǎng)助力榜，共4大榜單，52場(chǎng)挑戰(zhàn)賽，用戶可通過發(fā)視頻、評(píng)論、點(diǎn)贊、消耗?？ǖ确绞絽⑴c到打榜活動(dòng)中，參與創(chuàng)作者沖榜成功最高可獲得10萬元獎(jiǎng)金。

點(diǎn)評(píng)：支付寶五福承載著中國(guó)深厚的“福”文化傳統(tǒng)，是科技傳承、激活、煥新傳統(tǒng)文化的經(jīng)典案例。玩法上新，是今年“五福節(jié)”的一大看點(diǎn)。今年參與“五福節(jié)”的商家數(shù)也創(chuàng)歷史新高，數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)唯一連續(xù)8年春節(jié)陪伴用戶的數(shù)字節(jié)日，支付寶“五福”已累計(jì)吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張“?？?rdquo;，今年全新的“五福節(jié)”將推動(dòng)這個(gè)“國(guó)民IP”迎來又一次迭代創(chuàng)新。

NO.3 2023年便利店行業(yè)新開門店超1.3萬家

1月23日消息，2024年伊始，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)對(duì)59家便利店樣本企業(yè)2023年的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了摸底調(diào)查，涉及110638家門店。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，2023年便利店企業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。樣本便利店企業(yè)新開門店13148家，關(guān)閉門店4076家，凈增門店9072家。數(shù)據(jù)顯示，零售額增長(zhǎng)是主流。2023年，81.4%的便利店企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，16.9%的企業(yè)銷售總額同比出現(xiàn)下降。

點(diǎn)評(píng)：2023年便利店行業(yè)新開門店超1.3萬家，表明該行業(yè)正經(jīng)歷復(fù)蘇。這一趨勢(shì)將促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)構(gòu)成一定壓力。然而，對(duì)于投資者而言，這可能意味著行業(yè)前景樂觀，但仍需關(guān)注個(gè)體企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。整體來看，便利店行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表明消費(fèi)者需求的多元化和品質(zhì)化。

NO.4 閑魚回應(yīng)開線下店：還在試運(yùn)營(yíng)階段

1月23日消息，據(jù)閑魚官方微信發(fā)布的最新消息，首家閑魚循環(huán)商店將于1月28日正式開業(yè)，提供全品類閑置寄賣服務(wù)，目前以社區(qū)店形式為主，服務(wù)社區(qū)周邊兩公里乃至本地同城的消費(fèi)者。對(duì)此，閑魚方面表示，閑魚線下循環(huán)商店還在試運(yùn)營(yíng)階段，主要以社區(qū)店形式服務(wù)社區(qū)周邊乃至同城用戶，這一模式目前還在探索中，后續(xù)如有進(jìn)展會(huì)第一時(shí)間同步告知。

點(diǎn)評(píng)：閑魚開設(shè)線下店的回應(yīng)顯示其正在試運(yùn)營(yíng)階段，主要以社區(qū)店形式服務(wù)社區(qū)周邊乃至同城用戶。此舉可能有助于擴(kuò)大品牌滲透和增強(qiáng)二手交易的觸點(diǎn)，但也會(huì)增加經(jīng)營(yíng)成本。對(duì)于投資者而言，這可能帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)，但也需要關(guān)注運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。此舉可能引起消費(fèi)者和行業(yè)的關(guān)注，并可能引領(lǐng)二手交易市場(chǎng)的創(chuàng)新趨勢(shì)。