在公共區(qū)域擺放處方藥“易拉寶”廣告 百濟(jì)神州子公司被罰40萬(wàn)元背后……

每經(jīng)記者 林姿辰    每經(jīng)編輯 楊夏    

因?yàn)樵诰频陼?huì)場(chǎng)擺處方藥易拉寶廣告，國(guó)內(nèi)頭部創(chuàng)新藥企業(yè)百濟(jì)神州（688235.SH，股價(jià)127.25元，市值1723.88億元）的子公司吃到了數(shù)十萬(wàn)元的罰單。

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，百濟(jì)神州（上海）生物科技有限公司（簡(jiǎn)稱“百濟(jì)神州上海”）因利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳被罰款40萬(wàn)元。

根據(jù)百濟(jì)神州招股說(shuō)明書，百濟(jì)神州上海是百濟(jì)神州的全資子公司，是上市公司的境內(nèi)銷售團(tuán)隊(duì)，主要業(yè)務(wù)是藥品商業(yè)化。而百濟(jì)神州近年來(lái)的銷售費(fèi)用連年上漲，2023年前三季度，公司銷售費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到51.66億元。

另外，由于銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用高企，公司目前仍為虧損狀態(tài)。本次被卷入事件的藥品“帕米帕利膠囊”在2023年上半年的產(chǎn)品收入同比下滑18.6%。

圖片來(lái)源：上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)

違法發(fā)布處方藥廣告，被從輕罰款40萬(wàn)

根據(jù)行政處罰決定書，2022年8月18日，百濟(jì)神州上海在舉辦“百匯澤城市會(huì)”會(huì)議，并于會(huì)議期間在社會(huì)公共區(qū)域以易拉寶及宣傳單頁(yè)為載體發(fā)布帕米帕利膠囊廣告，宣稱“百匯澤（帕米帕利）是唯一獲批3L gBRCAm鉑敏感和鉑耐藥的復(fù)發(fā)性卵巢癌治療的PARP抑制劑；CGCS指南推薦帕米帕利作為復(fù)發(fā)性卵巢癌治療首選藥物；醫(yī)?；颊咴轮委熧M(fèi)用僅1929元”。

資料顯示，帕米帕利膠囊（商品名“百匯澤”）是百濟(jì)神州最新一款自研商業(yè)化產(chǎn)品，于2021年5月在國(guó)內(nèi)獲批上市，并于2021年12月被宣布納入國(guó)家醫(yī)保藥品目錄，可用于既往經(jīng)過(guò)二線及以上化療的伴有胚系BRCA（gBRCA）突變的復(fù)發(fā)性晚期卵巢癌、輸卵管癌或原發(fā)性腹膜癌患者的治療。不過(guò)，因?yàn)樵摦a(chǎn)品為處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。

經(jīng)查實(shí)，百濟(jì)神州上海受百濟(jì)神州有限公司委托，負(fù)責(zé)帕米帕利膠囊的營(yíng)銷工作。“百匯澤城市會(huì)”會(huì)議期間，為提高產(chǎn)品的知名度及銷量，百濟(jì)神州上海通過(guò)宣傳單頁(yè)、易拉寶等形式在公共場(chǎng)所推廣藥品帕米帕利膠囊。

上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，百濟(jì)神州上海在公共場(chǎng)所以易拉寶及宣傳單頁(yè)的形式宣傳上述處方藥，其廣告宣傳受眾為不特定對(duì)象，會(huì)對(duì)沒有專業(yè)醫(yī)學(xué)、醫(yī)藥知識(shí)的普通患者和消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生影響，不能保證用藥的科學(xué)、正確、合理、安全。百濟(jì)神州上海的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十五條，構(gòu)成了違法發(fā)布處方藥廣告的違法行為，但由于違法行為持續(xù)時(shí)間不足3個(gè)月等裁量因素，綜合考量對(duì)其從輕處罰，罰款40萬(wàn)元。

1月19日晚，百濟(jì)神州方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次被處罰的起因是由于帶有醫(yī)學(xué)信息的易拉寶擺放位置不當(dāng)。公司將引以為戒，在今后工作中更加嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。

年度銷售費(fèi)用逼近60億元，涉案產(chǎn)品銷售下滑

除了揭示了醫(yī)藥行業(yè)慣用違法宣傳伎倆，本次事件也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)百濟(jì)神州商業(yè)化產(chǎn)品的關(guān)注。

作為國(guó)內(nèi)頭部創(chuàng)新藥企業(yè)，百濟(jì)神州是全球首家“A+H+N”三地上市的創(chuàng)新藥企業(yè)，2019年11月和12月，公司的澤布替尼、PD-1替雷利珠單抗陸續(xù)在國(guó)內(nèi)獲批上市；2021年5月，百匯澤（帕米帕利）在國(guó)內(nèi)獲批上市，百濟(jì)神州3款自研藥物的商業(yè)化產(chǎn)品組合正式形成，并一直延續(xù)至今，期間不乏藥物新適應(yīng)癥獲批。

但值得注意的是，在百濟(jì)神州的商業(yè)化元年，公司的人員流動(dòng)較為頻繁。百濟(jì)神州的“商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”四人組原本包括朱益飛、邊欣、吳清漪、劉焰，其中前兩者在2019年3月相繼離職，吳清漪和劉焰則分別于2021年10月和2022年6月離職。目前，公司的大中華區(qū)首席商務(wù)官是殷敏，其于2022年1月正式加入百濟(jì)神州，此前曾在阿斯利康中國(guó)擔(dān)任腫瘤事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

近年來(lái)，百濟(jì)神州的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)逐漸擴(kuò)大，銷售費(fèi)用也水漲船高。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2019年底，公司全球商業(yè)化團(tuán)隊(duì)由2017年的150多人增長(zhǎng)至900多人；到了2021年和2022年，這一數(shù)字分別增至3100人和3500人。

2020年至2022年，百濟(jì)神州的銷售費(fèi)用分別為26.18億元、44.52億元、59.97億元，銷售費(fèi)用率分別為123.46%、58.66%、62.69%；2023年前三季度，公司銷售費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到51.66億元，銷售費(fèi)用率為40.13%。

不過(guò)，由于銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用高企，百濟(jì)神州目前仍為虧損狀態(tài)，2020年至2023年前三季度，公司分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-113.84億元、-97.48億元、-136.42億元、-38.78億元。而被卷入本次事件的帕米帕利膠囊在2023年上半年的收入有所下滑，財(cái)報(bào)顯示，2022年，百匯澤產(chǎn)品收入為546萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)49.1%；2023年上半年，百匯澤產(chǎn)品收入372.5萬(wàn)美元，同比減少18.6%。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)-VCG111347829050