周播·影視丨文旅宣傳被指用力過猛、熱劇陷入“番位”之爭、2023年中國人奢侈品消費突破一萬億元

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張海妮    

丨 2014年1月19日 星期五 丨  

NO.1 文旅宣傳被指用力過猛 “湘西趕尸”都出來了

近日，哈爾濱火爆“出圈”，各地文旅也開始“花式”接棒。

“河南文旅瘋狂上分”“秦始皇帶兵馬俑跳科目三啦”“陜西文旅拿回屬于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多個話題紛紛登上熱搜，網(wǎng)友稱“卷出了新高度”。

據(jù)媒體報道，1月16日，疑似張家界國家森林公園官方賬號發(fā)布一則帶視頻的動態(tài)，多人穿著“湘西趕尸”的服飾，有人還做著僵尸的動作。隨后，張家界國家森林公園管理局一名負責相關宣傳的工作人員回應媒體稱，網(wǎng)上熱傳的“趕尸”視頻確實是張家界國家森林公園發(fā)布的??考慮到彭局長并未出鏡拍攝，且在網(wǎng)絡上引發(fā)了輿情，已將視頻刪除。網(wǎng)友認為，將“趕尸”作為文旅賣點進行宣傳，是“為了流量嘩眾取寵”。 

圖片來源：張家界國家森林公園官方賬號發(fā)布視頻動態(tài)截圖

點評：隨著旅游業(yè)的發(fā)展和競爭加劇，各地文旅部門都在努力創(chuàng)新宣傳方式，以吸引更多游客的關注。在這個背景下，“出圈”成了一個熱門詞匯。文旅部門“出圈”確實是一種好事，因為它有助于提高當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的知名度和美譽度，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展。然而，拿捏好分寸至關重要。如果宣傳推廣不當，可能會帶來負面影響，損害當?shù)芈糜涡蜗螅绊懹慰偷捏w驗和滿意度。

因此，為了實現(xiàn)可持續(xù)的旅游發(fā)展，文旅部門需要注重以下幾個方面：首先，各地文旅部門要積極創(chuàng)新宣傳方式，利用新媒體和創(chuàng)意內(nèi)容吸引游客關注，提高當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的知名度和美譽度。其次，宣傳推廣需要適度，不能過度追求“奇招”，以免造成負面影響。再者，文旅部門需要積極收集游客的意見和建議，不斷改進旅游產(chǎn)品和服務質量，提高游客的滿意度和忠誠度。

NO.2 董宇輝惹爭議上熱搜 東方甄選一周掉粉18萬

1月17日，“董宇輝賣魚”的話題登上熱搜。據(jù)悉，董宇輝在直播賣魚時，有網(wǎng)友提問要是自己買到的魚小怎么辦，他回應稱，自然生長的東西沒法要求都長得一樣，就像一個班里孩子的身高各不相同，表示“憑什么要求魚長得一樣大”。有網(wǎng)友因此質疑：“魚不論斤賣，論個賣？”還有粉絲認為，“風浪越大，魚越貴”“粉絲只有錢沒心眼，絕配”。

自“小作文”風波后，董宇輝新賬號“與輝同行”于2023年12月26日正式開通，認證后單日漲粉超100萬。截至1月18日8時15分，“與輝同行”抖音賬號粉絲數(shù)為1258.9萬；反觀“東方甄選”，在輿論事件發(fā)酵的2023年12月10日至13日期間，《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，東方甄選抖音賬號累計掉粉超12萬。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至15日期間，東方甄選抖音號粉絲量連續(xù)負增長。其中，在1月9日至15日，東方甄選粉絲總量從3150.8萬降至3132.7萬，掉粉18.1萬。截至1月18日8時15分，東方甄選抖音號粉絲數(shù)為3128.8萬。

圖片來源：網(wǎng)友評論截圖

點評：董宇輝又惹爭議，背后主要是因為個人魅力與品牌價值的緊密關聯(lián)。盡管董宇輝在直播中的回應引發(fā)了爭議，但不可否認，他的個人魅力在吸引大量粉絲方面起到了關鍵作用。自“小作文”風波后，董宇輝新賬號迅速崛起，粉絲數(shù)量激增，與此同時，東方甄選的關注度則有所下降。這表明，在當前的電商行業(yè)中，超頭主播與平臺之間存在著微妙的平衡關系。

對于企業(yè)而言，個人品牌的崛起可以帶來巨大的商業(yè)價值，但同時也伴隨著風險。企業(yè)在依靠個人品牌的同時，也需要注重建立自身的品牌價值，降低對單一人物的依賴，以便在面臨危機時能夠獨立應對。

NO.3 熱劇陷入“番位”之爭？

2024年開年大劇《繁花》點燃了市場，讓不少人追起了劇。1月17日，由鞠婧祎與陳哲遠等主演的《仙劍四》空降視頻平臺開播，引發(fā)關注。劇的熱度尚在攀升中，卻突然傳出了“番位”之爭。《仙劍四》男女主工作室先后發(fā)文，一個提出自己簽的是“一番合同”，不認可片方在宣傳上模糊番位，另一個則表示自己簽的本來就是“平番合同”，沒有搶番，瞬間在微博上引發(fā)了眾說紛紜的討論。

1月18日，編劇、制片人于正官宣新劇《五福臨門》，為“番位”之爭再添一把火。據(jù)悉，《五福臨門》的主演陣容，罕見未采用行列排名的方式，而是用輪旋轉方式官宣，還標明“旋轉方向不分上下左右”。于正專門發(fā)文稱，“平臺需要明星，明星需要一番，一番只有一個，不對等咖位又不愿意配，咋辦呀？轉起來！” 

圖片來源：于正微博

點評：對于“番位之爭”，廣電總局2021年出臺的《電視劇母版制作規(guī)范》中就明確規(guī)定，演職人員在電視劇的署名方式、順序、位置等須由聘用合同約定，制片人應在與演職人員簽署聘用合同時就署名問題進行溝通，規(guī)避爭排位等署名糾紛。

“番位之爭”暗藏的隱患不少。首先，它凸顯了演員名利心過度，導致創(chuàng)作規(guī)律被忽視，作品質量可能受到影響。其次，撕番大戰(zhàn)容易引發(fā)觀眾對劇集和演員的反感，損害期待值和美譽度。其實，與其為了番位爭斗不休，不如沉下心來磨礪演技，創(chuàng)造有口碑、有國民度的角色。畢竟，好演員的光芒不會被埋沒，番位應該為角色讓位。

NO.4 2023年中國人奢侈品消費突破一萬億元

1月18日，《中國奢侈品報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布，報告首席研究員、要客研究院院長周婷表示，國際奢侈品行業(yè)正在重塑國際財富格局，而中國奢侈品行業(yè)正成為促進中國消費增長的核心力量。2023年，“中國人奢侈品消費”走出2022年壓力，開始恢復增長，最終錄得9%的增速，實現(xiàn)10420億元人民幣，達到2019年水平，重新回歸萬億元市場規(guī)模。

《報告》稱，2023年，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，并沒有因為旅游人數(shù)比疫情期間增加而造成更多消費外流，可見中國促消費各項政策獲得卓越成效。

圖片來源：《中國奢侈品報告》截圖 

點評：2023年中國人奢侈品消費突破一萬億元，這既是中國經(jīng)濟和消費者信心的體現(xiàn)，也是奢侈品牌對中國市場的高度重視和戰(zhàn)略調整的結果，凸顯了中國消費者在全球奢侈品市場中的重要地位。

這一現(xiàn)象的背后，有多重因素在共同推動。首先，消費者信心的提升為奢侈品市場的繁榮提供了有力支撐；其次，數(shù)字化和電商平臺的崛起，為中國消費者提供了更加便捷的購買渠道。

此外，政府的政策導向和促進內(nèi)需的戰(zhàn)略，也為奢侈品市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。值得注意的是，新一代中國消費者正成為推動奢侈品市場增長的重要力量。他們更加注重可持續(xù)性和數(shù)字化消費，對品牌形象和環(huán)保行為有更高的要求。這也促使奢侈品牌不斷調整戰(zhàn)略，以適應中國消費者的需求。