白酒行業(yè)12月電商數(shù)據(jù)跟蹤：12月白酒線上銷(xiāo)售額同比上行，但增速較11月下滑（萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)）

每經(jīng)AI快訊，2024年1月18日，萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)白酒行業(yè)。

行業(yè)核心觀點(diǎn)：

12月兩大電商平臺(tái)（淘系、京東）線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)公布，白酒線上銷(xiāo)售總體表現(xiàn)平穩(wěn)。12月白酒兩大電商平臺(tái)線上銷(xiāo)售額為56.08億元，同比上升44.12%，較11月增速109.60%下滑。從白酒線上渠道對(duì)比來(lái)看，淘系和京東銷(xiāo)售同比增速均下降。兩大電商銷(xiāo)售占比差距縮小，其中淘系占比為50.65%，京東占比為49.35%。從白酒龍頭線上銷(xiāo)售額來(lái)看，茅臺(tái)和五糧液的線上銷(xiāo)售額維持增長(zhǎng)，增速有所下降，分別同比+192.83%/+30.77%，瀘州老窖線上銷(xiāo)售額同比跌幅擴(kuò)大，由-0.58%下降至-23.93%。總體來(lái)看，12月白酒線上銷(xiāo)售表現(xiàn)相對(duì)11月轉(zhuǎn)弱，但銷(xiāo)售額同比上行，整體表現(xiàn)平穩(wěn)。主要原因是：1）經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)活力；2）受雙十一已釋放部分消費(fèi)需求和春節(jié)臨近影響。展望未來(lái)，短期來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇和春節(jié)旺季臨近，白酒商務(wù)宴請(qǐng)需求仍有提升空間；長(zhǎng)期來(lái)看，白酒行業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌化、品質(zhì)化為發(fā)展方向，行業(yè)集中度不斷提高，分化也不斷加劇。建議關(guān)注業(yè)績(jī)較穩(wěn)的高端酒及區(qū)域酒核心資產(chǎn)。

投資要點(diǎn)：

白酒線上銷(xiāo)售額同比上行，茅五銷(xiāo)售額維持增長(zhǎng)，同比增速下滑。12月白酒淘系和京東兩大電商平臺(tái)線上銷(xiāo)售總額為56.08億元（YoY+44.12%），其中淘系銷(xiāo)售額占比下滑明顯，淘系和京東占比相近，分別為50.65%、49.35%。淘系同比增速繼續(xù)下滑，銷(xiāo)售額為28.40億元（YoY+72.70%）。京東同比增速亦下降，銷(xiāo)售額為27.68億元（YoY+23.19%）。貴州茅臺(tái)：淘系平臺(tái)和京東線上銷(xiāo)售總額為22.76億元，（YoY+192.83%），線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，但增速有所下降。淘系/京東銷(xiāo)售額分別為11.89/10.87億元，占比分別為52.23%/47.77%。淘系平臺(tái)銷(xiāo)售占比較上月明顯下降，京東占比提升。五糧液：12月淘系平臺(tái)與京東線上銷(xiāo)售總額為8.28億元（YoY+30.77%），淘系平臺(tái)和京東銷(xiāo)售額分別為3.43/4.85億元，占比分別為41.45%/58.55%，京東占比重新提升，維持渠道優(yōu)勢(shì)。瀘州老窖：12月淘系平臺(tái)與京東線上銷(xiāo)售總額1.98億元（YoY-23.93%），同比跌幅擴(kuò)大，淘系平臺(tái)和京東銷(xiāo)售額分別為0.78/1.20億元，占比分別為39.32%/60.68%，京東維持渠道優(yōu)勢(shì)。

茅臺(tái)批價(jià)略有下降，整體表現(xiàn)平穩(wěn)。貴州茅臺(tái)：20年普飛12月價(jià)格維持3060元/瓶、飛天散瓶12月下旬價(jià)格由2840元/瓶上升至2870元/瓶，整體價(jià)格較上月維持平穩(wěn)。五糧液：12月普五（八代）價(jià)格在12月下旬下降至955元/瓶后又回到960元/瓶。高端龍頭的批價(jià)保持堅(jiān)挺。

風(fēng)險(xiǎn)因素：1.政策風(fēng)險(xiǎn)；2.食品安全風(fēng)險(xiǎn)；3.經(jīng)濟(jì)增速不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；4.平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有誤及統(tǒng)計(jì)不全風(fēng)險(xiǎn)。

(來(lái)源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)