全球智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束連續(xù)下滑趨勢(shì) 2023年第四季度增長8%，蘋果實(shí)現(xiàn)年度領(lǐng)跑

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

1月16日，Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長8%，達(dá)到3.2億部，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。

具體到廠商方面，新款iPhone推出后，蘋果在2023年第四季度以24%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球；三星以17%的市場(chǎng)份額位居第二；小米穩(wěn)居第三；得益于新興市場(chǎng)的復(fù)蘇，傳音首次晉升至第四位；vivo以7%的市場(chǎng)份額躋身前五。

縱觀2023年全年數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)總出貨量為11億部，同比下降4%。其中，蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商，不過兩者的市場(chǎng)份額均為20%。小米、OPPO和傳音分別占據(jù)13%、9%和8%的市場(chǎng)份額。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢表示，得益于節(jié)日季溫和的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)正朝著積極的方向發(fā)展。而中低端價(jià)位的產(chǎn)品是這一復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)還有中東非、亞太以及拉美等新興市場(chǎng)的需求反彈。

Canalys還指出，得益于高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。然而，在北美和歐洲等其他主要市場(chǎng)的高端換機(jī)需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國的重新崛起和本土競(jìng)爭將對(duì)蘋果的持續(xù)增長構(gòu)成挑戰(zhàn)。在新的一年里，蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振iPhone業(yè)務(wù)。

據(jù)蘋果發(fā)布的2023財(cái)年第四季度業(yè)績，iPhone占蘋果整體收入的比重接近“半壁江山”，iPhone新機(jī)通常每年第三季度發(fā)布，因此蘋果的營收季節(jié)性明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過，2023年10月底，蘋果罕見地將剛剛發(fā)布一個(gè)多月的iPhone 15系列機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，當(dāng)時(shí)還引發(fā)外界關(guān)于消費(fèi)者對(duì)蘋果iPhone 15系列產(chǎn)品反應(yīng)平淡的猜測(cè)。

當(dāng)前，蘋果即將在中國市場(chǎng)再次采取降價(jià)促銷的限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。蘋果官網(wǎng)發(fā)出的預(yù)告顯示，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產(chǎn)品，最高立省800元。與此同時(shí)，也有部分消費(fèi)者開始詢問是否能退差價(jià)。對(duì)此，蘋果官方客服表示，退差價(jià)條件包括：1月4日后購買的設(shè)備、一次性付款或是分12期付款，線下購買具體情況需咨詢門店。

更多的促銷和補(bǔ)貼活動(dòng)無疑將進(jìn)一步推動(dòng)蘋果在中國市場(chǎng)的銷售，不過與蘋果的降價(jià)策略不同，其他安卓手機(jī)廠商更注重發(fā)力端側(cè)AI從而提升競(jìng)爭力。其中，三星GALAXY蓋樂世于1月初在官方微博上發(fā)布消息稱：1月18日Galaxy全球新品發(fā)布會(huì)，一起迎接Galaxy AI時(shí)代！2023年11月，在三星人工智能論壇2023上，三星官方正式公布了其自研的生成式人工智能模型“三星高斯”(Samsung Gauss)，它由高斯語言、高斯代碼和高斯圖像三部分組成，分別應(yīng)用于AI聊天、AI代碼、AI圖片等領(lǐng)域。

“由于第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，前兩大廠商（蘋果、三星）都在急切地尋找新的增長動(dòng)力。2023年，三星將重點(diǎn)放在中高端市場(chǎng)以確保盈利，但失去了低端市場(chǎng)的份額，也失去了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場(chǎng)，將助力其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”Canalys研究經(jīng)理劉藝璇評(píng)論道。

中國廠商方面，11月1日，vivo推出藍(lán)心大模型，包括十億、百億、千億三個(gè)參數(shù)量級(jí)共5款產(chǎn)品；1月8日，OPPO Find X7系列在端側(cè)實(shí)現(xiàn)了70億參數(shù)大模型規(guī)?；瘧?yīng)用，帶來了AIGC消除功能和AI大模型語音摘要等AI新體驗(yàn)；1月11日，榮耀在新機(jī)Magic6系列上搭載自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型，同時(shí)開啟了“百模生態(tài)計(jì)劃”。

“2024年，再不布局大模型就沒戲了。”OPPO高級(jí)副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎近日對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者說道。他還透露，OPPO已于1月5日成立AI中心。“我們把公司所有AI相關(guān)的伙伴，全部集中在了一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，名為AI中心。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝