iPhone 15系列機(jī)型最高再降500元 蘋(píng)果頻繁促銷(xiāo)的原因有哪些？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

近幾個(gè)月，蘋(píng)果的降價(jià)有些頻繁。

目前，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出迎新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。官網(wǎng)發(fā)出的預(yù)告顯示，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買(mǎi)Apple指定產(chǎn)品，最高立省800元。

具體來(lái)看，包括以符合條件的支付方式買(mǎi)iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片機(jī)型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片機(jī)型)，最高可立省800元；iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省400元等等。

然而，這并非蘋(píng)果旗艦iPhone 15系列機(jī)型的首次降價(jià)。2023年10月底，蘋(píng)果罕見(jiàn)地將剛剛發(fā)布一個(gè)多月的iPhone 15系列機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)時(shí)Apple京東自營(yíng)旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元；而蘋(píng)果天貓官方旗艦店自2023年10月31日晚8點(diǎn)起，iPhone 15/Plus可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。

降價(jià)取得了立竿見(jiàn)影的效果。天風(fēng)證券在2023年12月底發(fā)布的研報(bào)中援引BCI數(shù)據(jù)稱(chēng)，2023年11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%，其中，蘋(píng)果以21.1%的市場(chǎng)份額位列第一。不過(guò)，“雙十一”銷(xiāo)售首周，華為手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)36.8萬(wàn)臺(tái)；小米手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)43.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，成為“雙十一”銷(xiāo)售首周?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)激活量第一。相比之下，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量則同比下滑了15.4萬(wàn)臺(tái)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

此外，蘋(píng)果頻繁降價(jià)也引發(fā)外界關(guān)于消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果iPhone 15系列產(chǎn)品反應(yīng)平淡的猜測(cè)。華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報(bào)告中稱(chēng)，2024年第一周，蘋(píng)果公司的iPhone在華銷(xiāo)量下降了30%。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research去年10月底也在一份報(bào)告中表示，iPhone 15系列在中國(guó)上市后的前17天銷(xiāo)量較iPhone 14系列下降4.5%。

談及蘋(píng)果的降價(jià)促銷(xiāo)行為，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)：“首先要確認(rèn)的是，此次的官網(wǎng)降價(jià)只是一次限時(shí)的降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，線下門(mén)店還限量。該優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)持續(xù)多久，以后是否還會(huì)促銷(xiāo)并不確定。其次，一直以來(lái)iPhone15系列在電商平臺(tái)上都有優(yōu)惠，雙十一之后優(yōu)惠也都持續(xù)，甚至優(yōu)惠力度更大。最后，今年一開(kāi)始的時(shí)候蘋(píng)果已經(jīng)首先對(duì)iPhone15系列的渠道價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，是歷史上首次這么早進(jìn)行調(diào)整，說(shuō)明在一些第三方渠道和電商平臺(tái)還有更大的調(diào)價(jià)空間。綜合來(lái)說(shuō)，主要還是本次iPhone15系列產(chǎn)品本身升級(jí)幅度對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力有限。”

郭天翔還表示：“中國(guó)品牌當(dāng)前在旗艦產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列，都對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)形成了較大壓力。但不可否認(rèn)的是，雖然面臨的挑戰(zhàn)增加，但是蘋(píng)果產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力依然是最強(qiáng)的，所以在價(jià)格進(jìn)行明顯優(yōu)惠后，依然會(huì)吸引較多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。”

事實(shí)上，即便國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在軟硬件方面越來(lái)越“卷”，但iPhone仍然是去年中國(guó)最暢銷(xiāo)的手機(jī)。BCI數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)一共賣(mài)出2.7億部智能手機(jī)。該機(jī)構(gòu)以新機(jī)激活量為統(tǒng)計(jì)口徑，2023年國(guó)內(nèi)份額前六名分別是蘋(píng)果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計(jì)占91.5%。對(duì)比2022年的排名，最大變化就是平均售價(jià)超7000元的蘋(píng)果超過(guò)了vivo。首發(fā)3納米芯片、更換數(shù)據(jù)線接口以及罕見(jiàn)的降價(jià)促銷(xiāo)，都刺激了蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

不過(guò)，從市場(chǎng)排名來(lái)看，華為正成為有力的挑戰(zhàn)者。在陸續(xù)推出Mate 60系列、折疊屏Mate X5等“回歸5G網(wǎng)速”的智能手機(jī)后，華為市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)快速回歸。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前在社交平臺(tái)上表示，華為Mate60 Pro2023年下半年的出貨計(jì)劃已提升約20%至550萬(wàn)—600萬(wàn)部，發(fā)售12個(gè)月后的累計(jì)出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。排除潛在非商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，受益于Mate 60 Pro需求與市場(chǎng)影響力，華為手機(jī)2023年出貨量將同比增長(zhǎng)約65%至3800萬(wàn)部。展望2024年，華為手機(jī)出貨量將至少達(dá)到6000萬(wàn)部。

對(duì)于蘋(píng)果降價(jià)的現(xiàn)象，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys對(duì)記者表示：“此次促銷(xiāo)活動(dòng)并非重大事件，不應(yīng)過(guò)度解讀。然而，確實(shí)表明了蘋(píng)果公司在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。”

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地的出貨量同比下降。“蘋(píng)果在中國(guó)面臨的壓力是雙重的。一方面，華為的新產(chǎn)品和其他安卓制造商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，他們正在加強(qiáng)產(chǎn)品供應(yīng)；另一方面，我們認(rèn)為蘋(píng)果參與促銷(xiāo)活動(dòng)還是有價(jià)值的，可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)設(shè)備升級(jí)的興趣，增強(qiáng)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。重要的是，蘋(píng)果的官方促銷(xiāo)活動(dòng)為零售渠道提供了更多信心和靈活性，使其能夠推出更多促銷(xiāo)和補(bǔ)貼活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)蘋(píng)果在該地區(qū)的銷(xiāo)售。”

此外，值得關(guān)注的是，盡管蘋(píng)果出貨量出現(xiàn)下滑，但蘋(píng)果在（國(guó)內(nèi)）800美元以上價(jià)位段仍保持了約66%的市場(chǎng)份額。