在CES 2024上首秀的中國品牌：不止于參展，更錨定“出海”目標(biāo)市場

每經(jīng)記者 葉曉丹  陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

第57屆美國國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES 2024)，是2024年開年以來全球科技界的首場盛會(huì)。據(jù)此前媒體報(bào)道，此次約1100家中國公司參加了CES展會(huì)，占全球參展企業(yè)的四分之一。

中國企業(yè)正更加積極地參與全球市場角逐，一位從CES逛展歸來的上市公司董事長向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，CES 2024上，有越來越多的中國企業(yè)和中國品牌亮相，包括智能汽車、無人駕駛、智能生活電器等。這背后蘊(yùn)含了中國強(qiáng)大的智力資源優(yōu)勢和工業(yè)優(yōu)勢，以及日益上升的市場意識(shí)和品牌運(yùn)作能力。

其中，不少參展的企業(yè)今年是首次參展，譬如公牛集團(tuán)（SH603195，股價(jià)89.38元，總市值796.86億元）帶去了新能源汽車充電樁、儲(chǔ)能、轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)等產(chǎn)品，而聚焦個(gè)護(hù)家電的新銳品牌徠芬科技則重點(diǎn)展出了徠芬掃振電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品。

公牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，CES是消費(fèi)電子行業(yè)的全球盛會(huì)，作為中國電工行業(yè)的龍頭企業(yè)，公牛近年來順應(yīng)時(shí)代的趨勢開始布局新能源領(lǐng)域，業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速，此次參展CES，公牛希望向全球展示中國企業(yè)在新能源領(lǐng)域的創(chuàng)新和實(shí)力。徠芬相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，希望通過CES的平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大徠芬品牌在北美地區(qū)的影響力，讓更多的人了解徠芬的最新科技產(chǎn)品。

新能源業(yè)務(wù)高增長 出海潮方興未艾

在此次CES展會(huì)上，公牛集團(tuán)攜旗下新能源汽車充電樁、儲(chǔ)能、轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)亮相。如今，電連接業(yè)務(wù)、智能電工照明業(yè)務(wù)和新能源業(yè)務(wù)是上市公司三大主要業(yè)務(wù)。

在投資者調(diào)研中，公牛集團(tuán)方面表示，新能源業(yè)務(wù)是上市公司的戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)。不過，作為新業(yè)務(wù)的新能源在2023年表現(xiàn)強(qiáng)勁。公牛集團(tuán)半年報(bào)數(shù)據(jù)披露，2023年上半年，新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.31億元，同比增長195.21%。

而新能源業(yè)務(wù)也是公牛集團(tuán)推進(jìn)國際化業(yè)務(wù)的主要抓手之一，據(jù)此前公牛集團(tuán)披露，國際化業(yè)務(wù)中歐洲市場將以新能源業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品圍繞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求洞察，進(jìn)行本土化的產(chǎn)品策劃，并通過核心技術(shù)的自研自制，保證質(zhì)量和成本優(yōu)勢。

1月12日，在和記者交流中，公牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人亦透露：“公司新能源業(yè)務(wù)‘出海’的目標(biāo)市場為歐美發(fā)達(dá)國家，長期來看，致力于為家庭消費(fèi)者提供面向新能源時(shí)代的智慧能源系統(tǒng)。2023年新能源汽車充電槍/樁業(yè)務(wù)、家庭儲(chǔ)能業(yè)務(wù)均得到了系統(tǒng)性的推進(jìn)，公司在組織架構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式驗(yàn)證、渠道開拓、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等諸多方面進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐。2024年，公司將持續(xù)推動(dòng)新能源這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)在國內(nèi)和海外市場的快速突破。”

根據(jù)中國充電聯(lián)盟1月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，全國充電基礎(chǔ)設(shè)施累計(jì)數(shù)量為859.6萬臺(tái)，同比增加65%。中國充電聯(lián)盟預(yù)計(jì)2024年全國充電樁增量將超400萬臺(tái)。

不只是國內(nèi)在高速增長，充電樁出海也呈現(xiàn)了廣闊的市場空間。東吳證券研究所預(yù)計(jì)，2025年歐洲直流樁市場空間可達(dá)187億元，2022—2025年復(fù)合增長率76%，美國直流樁市場空間79億元，2022—2025年復(fù)合增長率112%。

對(duì)于上市公司新能源業(yè)務(wù)后續(xù)的發(fā)展空間，公牛集團(tuán)相關(guān)人士表示，順應(yīng)全球能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的時(shí)代浪潮，在國家政策和行業(yè)參與者的共同推動(dòng)下，新能源汽車和相關(guān)的充電配套設(shè)施發(fā)展迅速。未來，公司將繼續(xù)圍繞既定的戰(zhàn)略方向，為消費(fèi)者提供更多、更好的產(chǎn)品及服務(wù)。

個(gè)護(hù)小家電加速出海

此外，本屆CES，國內(nèi)個(gè)護(hù)家電新銳品牌徠芬科技首次參展，并重點(diǎn)展出了徠芬掃振電動(dòng)牙刷。據(jù)悉，徠芬是去年第四季度才正式進(jìn)軍電動(dòng)牙刷行業(yè)，憑借 “掃振一體和無限位器設(shè)計(jì)”的模式在業(yè)內(nèi)引起大量關(guān)注。

徠芬科技相關(guān)負(fù)責(zé)人1月12日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，徠芬今年之所以選擇到CES參展，是希望通過該平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大徠芬品牌在北美地區(qū)的影響力，讓更多人了解徠芬的最新科技產(chǎn)品。同時(shí)，徠芬也希望在北美地區(qū)傳遞品牌理念和技術(shù)創(chuàng)新，以此進(jìn)一步擴(kuò)大徠芬在全球范圍內(nèi)的知名度，為更多的用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

據(jù)他透露，徠芬計(jì)劃從今年一季度開始，逐步將電動(dòng)牙刷產(chǎn)品推向海外市場。公司目前在海外市場的主打產(chǎn)品是“徠芬高速吹風(fēng)機(jī)”，2023年該產(chǎn)品在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異。“未來，我們將積極拓展海外市場，讓徠芬的產(chǎn)品走進(jìn)更多海外用戶的家庭。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們計(jì)劃推出更多品類的產(chǎn)品，以滿足不同國家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。”

不只是徠芬，歐可林健康科技（深圳）有限公司旗下Oclean（歐可林）也在CES 2024推出了一款A(yù)I牙刷。據(jù)稱，這款A(yù)I牙刷具備獨(dú)特的對(duì)話功能，可時(shí)刻與用戶交流，提供刷牙反饋與改進(jìn)建議。此外，歐萊雅集團(tuán)在本屆CES上推出了AirLight Pro光動(dòng)力吹風(fēng)機(jī)......

久謙數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1—Q3，國內(nèi)電吹風(fēng)及電動(dòng)牙刷銷售額分別同比增長37%、3%。雖然國內(nèi)市場還在持續(xù)增長，但出海也已經(jīng)成為國內(nèi)個(gè)護(hù)小家電謀求增長的重要方式，以徠芬為代表的個(gè)護(hù)小家電企業(yè)正在加速出海。

民生證券在去年12月發(fā)布的《家電行業(yè)2024年度策略：成長與韌性兼具，探尋家電結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)》研報(bào)中表示，根據(jù)海關(guān)總署口徑，整體生活與個(gè)護(hù)小家電2023年出口恢復(fù)良好，電吹風(fēng)機(jī)、電熱干手機(jī)、電熱水器、電風(fēng)扇出口數(shù)量同比增速均在2023年3月之后轉(zhuǎn)正。2023年9月，電吹風(fēng)機(jī)出口數(shù)量同比增速為13.9%，延續(xù)向上趨勢。

另據(jù)《電器》雜志援引的行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022年，中國高速電吹風(fēng)出口量預(yù)計(jì)達(dá)到200萬臺(tái)，占電吹風(fēng)出口市場的比例將達(dá)到1.5%。而從全球市場需求來看，2022年，全球高速電吹風(fēng)預(yù)計(jì)產(chǎn)銷量達(dá)到1000萬臺(tái)，占全球電吹風(fēng)整體市場的比例將達(dá)到5%；2023—2027年，全球高速電吹風(fēng)有望每年增長超過10%，到2027年，高速電吹風(fēng)全球市場占有率將達(dá)到50%，市場規(guī)模將超過1億臺(tái)。

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