每日經濟新聞
今日報紙

每經網首頁 > 今日報紙 > 正文

合資品牌的2023年:車市份額再縮水,出海成增長新路徑

每日經濟新聞 2024-01-10 22:45:47

每經記者 黃辛旭    每經編輯 孫磊    

2023年對合資品牌而言并不容易。從已公布的數(shù)據(jù)來看,銷量“下跌”成為合資車企的主旋律。包括東風本田、廣汽豐田、東風日產等在內的合資品牌2023年銷量相比2022年同期大多呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,12月主流合資品牌零售量約79萬輛,同比下降7%。其中,德系品牌零售份額約20.5%,同比持平;日系品牌零售份額約16.5%,同比下降2.3個百分點;美系品牌市場零售份額達到7.3%,同比下降1.1個百分點。

不過,2023年也是合資品牌在新能源領域齊發(fā)力的一年,大眾、本田、豐田、日產都有了自己全新一代的新能源產品。但從終端反饋來看,2023年12月,主流合資品牌新能源車滲透率僅有7.4%。

在此背景下,出口成為合資品牌的一個新風潮。

一汽-大眾領跑合資板塊

從銷量排名來看,合資板塊的位次較2022年并無太大變化。但從銷量數(shù)據(jù)來看,多家合資品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

具體來看,一汽-大眾依舊領跑合資板塊,也是少有保持正增長態(tài)勢的合資品牌之一。2023年,一汽-大眾累計完成終端銷售191萬輛(含奧迪進口車),同比增長4.8%。其中,大眾品牌終端銷售105萬輛,同比增長0.9%,連續(xù)兩年實現(xiàn)增長;奧迪品牌終端銷售約69.8萬輛(含進口車),同比增長9.8%;捷達品牌終端銷售16.2萬輛,同比增長10.3%。

上汽大眾2023年全年累計銷量約121.5萬輛,同比下滑8%,位居合資品牌第二位。2023年,上汽大眾經歷了換帥,也提出了“穩(wěn)電車和促油車”的核心戰(zhàn)略方案來提升銷量。從2023年7月開始,不斷增長的新能源銷量成為上汽大眾企業(yè)表現(xiàn)的一大看點。

緊隨其后位居第三位的上汽通用同樣在2023年經歷了換帥,加碼電動化成為上汽通用的重要工作。上汽集團12月產銷數(shù)據(jù)顯示,上汽通用去年累計銷量約100.1萬輛,同比下滑14.4%。

根據(jù)乘聯(lián)會狹義乘用車批發(fā)銷量排名,廣汽豐田位于合資品牌第四位,其在2023年全年實現(xiàn)銷量約95萬輛,但同樣下滑了5.5%。

一汽豐田全年零售銷量數(shù)據(jù)約80萬輛,同比增長4.1%。作為一汽豐田銷量主力的卡羅拉累計銷量約19萬輛,RAV4累計銷量為17.5萬輛。

日產汽車2023年在中國市場首次跌出百萬輛俱樂部。根據(jù)1月9日日產中國公布的最新消息,2023年全年日產中國區(qū)包含乘用車和商用車板塊在內累計銷量為79.3萬輛。這也是日產中國連續(xù)8年在中國市場銷量破百萬后,首次跌出百萬輛俱樂部。

本田汽車的兩大合資品牌在2023年出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑。其中,廣汽本田全年銷量約62萬輛,同比下滑13.9%。東風本田2023年全年終端累計銷量超61.4萬輛,同比下滑4.9%。

電動化轉型仍需提速

合資陣營表現(xiàn)欠佳背后,自主品牌正在“侵占”更多的市場份額。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),2023年前11個月,除自主品牌之外的其他車企合計市場份額約為48.3%,自主品牌市場份額約為51.7%,而在2022年底這一數(shù)據(jù)僅為47.3%。

從累計銷量來看,2023年1~11月,德系合資品牌同比微增2.5%;日系合資同比下滑10.7%;美系合資同比下滑1.4%;韓系合資同比下滑7.3%;法系合資同比下滑了40.9%。

“新能源轉型緩慢”被業(yè)內認為是合資品牌銷量下滑的重要原因之一。

從乘聯(lián)會數(shù)據(jù)來看,2023年12月,自主品牌新能源車滲透率在59.3%;豪華車新能源車滲透率為33.2%;而主流合資品牌新能源車滲透率僅有7.4%。

從產品導入節(jié)奏來看,合資品牌大多在2022年下半年及2023年才進入到電動車的加速布局期。比如,上汽通用別克在2023年導入兩款純電車型;廣汽豐田發(fā)布新能源品牌鉑智及首款車型純電動SUV鉑智4X;東風本田則發(fā)布了全新新能源汽車品牌靈悉等。

但目前合資品牌在電動車市場的表現(xiàn)并不如意,不少車企通過調整價格的手段獲得更多新能源市場份額。在終端市場,大眾ID.系列電動車、豐田bZ4X等多款合資品牌純電動車型均有不同程度的現(xiàn)金優(yōu)惠。以上汽大眾為例,其ID.3車型自2023年7月調整價格開始,銷量出現(xiàn)攀升,到2023年12月上汽大眾新能源車單月銷量突破2萬輛,全年銷量13萬輛。

有觀點認為,雖然合資品牌在加速向新能源轉型,但節(jié)奏明顯慢于自主品牌。但也有觀點認為,后續(xù)隨著更多主流合資電動車的到來,合資品牌或將會在新能源領域迎頭趕上。

出海成銷量增長新手段

眼下,在中國新能源市場表現(xiàn)不佳的合資車企正在加碼出口海外市場。1月4日,北京現(xiàn)代在公布最新銷量數(shù)據(jù)時提及過去一年內其出口量突破1萬輛,并表示在力爭三年內出口量達到10萬輛規(guī)模。

此外,悅達起亞也在2023年中就宣布將鹽城工廠打造為全球出口基地,目前正在努力開拓整車和CKD出口業(yè)務。悅達集團公布的最新數(shù)據(jù)顯示,悅達起亞2023年銷售汽車約16.6萬輛,其中出口整車8.6萬輛,同比增長125%。從數(shù)據(jù)來看,出口銷量已經占據(jù)悅達起亞銷量的半壁江山。根據(jù)規(guī)劃,悅達起亞還將在2024年繼續(xù)增加出口車型。

值得注意的是,在海外市場的貢獻下,北京現(xiàn)代、悅達起亞成為合資車企中難得保持正增長的品牌,這也是兩大韓系品牌自2016年以后,首次年銷量實現(xiàn)同比正增長。

“國內的汽車產業(yè)鏈十分成熟,在成本控制上有著很大的優(yōu)勢。合資品牌這兩年銷量不佳,把工廠的產能利用起來,轉向海外市場是個好的選擇。”一位合資品牌的工作人員曾告訴《每日經濟新聞》記者。

實際上,合資品牌出口已經成為一個行業(yè)趨勢。神龍汽車在2023年也開啟了整車和零部件全球出口業(yè)務,由神龍汽車公司出口的標致408X在越南正式上市;廣汽本田在2023年4月開啟了整車出口業(yè)務,去年全年,廣汽本田累計出口銷量已超過2萬輛;福特、寶馬等車企都在將中國工廠打造為全球化的工廠,擴大中國制造汽車的出口規(guī)模。

此外,在2023年12月,日產(中國)投資有限公司總經理松山昌史表示,日產計劃將在中國生產和開發(fā)的內燃機汽車及即將推出的純電動與混動汽車出口至海外市場。從2025年開始啟動,第一步設定的出口銷量目標為10萬輛,其中包含四款日產品牌的新能源汽車,并且將根據(jù)實際情況不斷加大出口數(shù)量。

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯(lián)系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

品牌 2023年 出海 車市

歡迎關注每日經濟新聞APP

每經經濟新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费