聚焦世界舞臺(tái) 洋河股份逐漸走出白酒“國(guó)際范”

近日，洋河股份成為了世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級(jí)會(huì)員”。作為積極開展國(guó)際化進(jìn)程的中國(guó)企業(yè)，近年來(lái)，洋河股份不但持續(xù)推進(jìn)中國(guó)白酒文化創(chuàng)新和品牌變革，同時(shí)也長(zhǎng)期致力于推動(dòng)全球各國(guó)、各地區(qū)酒業(yè)之間的深度合作。

如今，成為世界經(jīng)濟(jì)論壇“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，對(duì)于洋河股份而言，是邁向國(guó)際化、高端化進(jìn)程的一個(gè)重要里程碑和全新起點(diǎn)，也是洋河綿柔智慧與多元文化“融合”共頻的新旋律。

豐富場(chǎng)景 布局國(guó)際化早有趨勢(shì)

事實(shí)上，洋河股份國(guó)際化發(fā)展之路也早有趨勢(shì)。前不久，洋河·夢(mèng)之藍(lán)成為2023夏季達(dá)沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒，化身為促進(jìn)世界友好交流的“夢(mèng)想使者”，讓外國(guó)朋友讀懂中國(guó)，也讓中國(guó)人讀懂世界。

據(jù)了解，洋河股份的國(guó)際化起步較早，至今已走過(guò)百年。1915年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)，洋河大曲獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?923年南洋國(guó)際名酒賽會(huì)，洋河大曲獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)。近幾年，洋河股份圍繞國(guó)際化做了兩方面的努力：一是積極推進(jìn)品牌國(guó)際化新戰(zhàn)略，二是以豐富形式大力推廣中國(guó)文化。近年來(lái)，洋河·夢(mèng)之藍(lán)攜手中國(guó)女足、國(guó)家速滑館等，匯聚了體育愛(ài)好者的熱情；通過(guò)亮相奧地利美食節(jié)、“意大利之夜”等音樂(lè)美食活動(dòng)，掀起了傳統(tǒng)文化新浪潮；通過(guò)“全球外交官中國(guó)文化之夜”“歐洲文化行”等文化活動(dòng)，推動(dòng)了世界文明交流互鑒。

“夢(mèng)想文化傳播、品牌形象塑造、華人圈層營(yíng)銷”，洋河股份不斷解鎖海外市場(chǎng)版圖，持續(xù)向國(guó)際市場(chǎng)輸出“中國(guó)白酒·綿柔洋河”的品牌形象，豐富產(chǎn)品場(chǎng)景，用一抹“中國(guó)藍(lán)”獲得世界的認(rèn)可。

品牌賦能“來(lái)往間”深耕海外市場(chǎng)

為強(qiáng)化品牌賦能，洋河股份堅(jiān)持循序漸進(jìn)、多元立體國(guó)際化之路，并通過(guò)產(chǎn)品出口深耕“海外市場(chǎng)”。洋河股份認(rèn)為，品牌賦能不應(yīng)止步于面向世界舞臺(tái)綻放華彩，也要不斷“邀請(qǐng)”世界人民來(lái)到中國(guó)、認(rèn)識(shí)洋河，在“來(lái)往間”促進(jìn)交流。

今年5月，“洋眼看洋河”國(guó)際攝影采風(fēng)行活動(dòng)在宿遷舉行。海內(nèi)外攝影大咖走進(jìn)“中國(guó)白酒之都”宿遷，探秘傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝，體驗(yàn)中國(guó)酒文化的深厚底蘊(yùn)，感知“中國(guó)酒都”的無(wú)窮魅力。

通過(guò)豐富多彩的品牌活動(dòng)，洋河融入海外各類民間活動(dòng)與世界各國(guó)人民的生活方式，以溫潤(rùn)如玉的綿柔品質(zhì)和醇香口感讓越來(lái)越多的人了解中國(guó)悠久的釀酒歷史和品酒文化，為中國(guó)白酒國(guó)際化穩(wěn)步前行奠定一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳印。

同時(shí)，在品牌建設(shè)的帶動(dòng)下，歷經(jīng)多年布局，如今洋河的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且經(jīng)常在國(guó)家級(jí)宴會(huì)上作為款待重要嘉賓的酒品。在重要的國(guó)際舞臺(tái)上，洋河股份致力于擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)之門，成為促進(jìn)世界友好交流的使者。

精于內(nèi)功 產(chǎn)區(qū)建設(shè)釋放新活力

縱觀全球酒類產(chǎn)業(yè)，“產(chǎn)區(qū)”早已演變成全球消費(fèi)者判斷酒類品質(zhì)優(yōu)良與否的最重要標(biāo)準(zhǔn)，也成為了全球美酒的品質(zhì)表達(dá)方式之一。產(chǎn)區(qū)是中國(guó)白酒融入世界的通用語(yǔ)言，國(guó)際化浪潮之下，產(chǎn)區(qū)建設(shè)將推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走向新發(fā)展階段。

洋河股份是中國(guó)白酒行業(yè)擁有洋河、雙溝兩大“中國(guó)名酒”和兩個(gè)“中華老字號(hào)”的企業(yè)；洋河的獨(dú)特產(chǎn)區(qū)在酒都宿遷，是“中國(guó)白酒之都”，與蘇格蘭威士忌產(chǎn)區(qū)、法國(guó)干邑產(chǎn)區(qū)并稱“世界三大濕地釀酒產(chǎn)區(qū)”，不僅能釀造出獨(dú)特的綿柔品質(zhì)，更符合國(guó)際化的飲酒需求，還擁有行業(yè)領(lǐng)先的低度白酒釀造技術(shù)，可以打造出讓“世界共享”的中國(guó)白酒。

近年來(lái)洋河建成白酒行業(yè)第一家智能工廠，打造“零碳供應(yīng)鏈條”，實(shí)現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造；通過(guò)酒文結(jié)合、酒旅結(jié)合、酒城融合，洋河以世界級(jí)名酒高品質(zhì)和高價(jià)值，打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，更用匠心打造“中國(guó)酒都”這一城市品牌，不斷提高品牌知名度和品質(zhì)影響力；通過(guò)傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動(dòng)，不斷傳播中國(guó)白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列產(chǎn)品，推進(jìn)“敦煌守護(hù)計(jì)劃”，帶著中國(guó)白酒飄香世界。

在洋河股份看來(lái)，產(chǎn)區(qū)建設(shè)要用“重視”“珍視”“正視”三個(gè)維度衡量。“既要重視產(chǎn)區(qū)，因?yàn)楫a(chǎn)區(qū)承擔(dān)著繁榮文化、滿足需求、穩(wěn)定就業(yè)的三大任務(wù)，有著屬于自己的獨(dú)有特質(zhì)；還要珍視產(chǎn)區(qū)，因?yàn)楫a(chǎn)區(qū)是白酒的品質(zhì)核心，是全球消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀酒類飲品的判斷標(biāo)準(zhǔn)；更要正視產(chǎn)區(qū)，運(yùn)用天時(shí)、發(fā)揮地利、促進(jìn)人和，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中彰顯新作為、貢獻(xiàn)新力量。”

中國(guó)酒業(yè)在經(jīng)歷了渠道、品牌、品類的“微觀”發(fā)展期之后，正在進(jìn)入產(chǎn)區(qū)的“宏觀”發(fā)展時(shí)代，酒與產(chǎn)區(qū)之間的價(jià)值互動(dòng)越來(lái)越深刻。洋河股份建議，未來(lái)應(yīng)積極借鑒世界名酒產(chǎn)區(qū)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，打造高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)際化產(chǎn)區(qū)新特色，立足大區(qū)域、大產(chǎn)區(qū)，促進(jìn)中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展。