聚焦世界舞臺 洋河股份逐漸走出白酒“國際范”

近日，洋河股份成為了世界經(jīng)濟論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”。作為積極開展國際化進程的中國企業(yè)，近年來，洋河股份不但持續(xù)推進中國白酒文化創(chuàng)新和品牌變革，同時也長期致力于推動全球各國、各地區(qū)酒業(yè)之間的深度合作。

如今，成為世界經(jīng)濟論壇“合作伙伴級會員”，對于洋河股份而言，是邁向國際化、高端化進程的一個重要里程碑和全新起點，也是洋河綿柔智慧與多元文化“融合”共頻的新旋律。

豐富場景 布局國際化早有趨勢

事實上，洋河股份國際化發(fā)展之路也早有趨勢。前不久，洋河·夢之藍成為2023夏季達沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒，化身為促進世界友好交流的“夢想使者”，讓外國朋友讀懂中國，也讓中國人讀懂世界。

據(jù)了解，洋河股份的國際化起步較早，至今已走過百年。1915年巴拿馬國際博覽會，洋河大曲獲“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)拢?923年南洋國際名酒賽會，洋河大曲獲“國際名酒”稱號。近幾年，洋河股份圍繞國際化做了兩方面的努力：一是積極推進品牌國際化新戰(zhàn)略，二是以豐富形式大力推廣中國文化。近年來，洋河·夢之藍攜手中國女足、國家速滑館等，匯聚了體育愛好者的熱情；通過亮相奧地利美食節(jié)、“意大利之夜”等音樂美食活動，掀起了傳統(tǒng)文化新浪潮；通過“全球外交官中國文化之夜”“歐洲文化行”等文化活動，推動了世界文明交流互鑒。

“夢想文化傳播、品牌形象塑造、華人圈層營銷”，洋河股份不斷解鎖海外市場版圖，持續(xù)向國際市場輸出“中國白酒·綿柔洋河”的品牌形象，豐富產(chǎn)品場景，用一抹“中國藍”獲得世界的認可。

品牌賦能“來往間”深耕海外市場

為強化品牌賦能，洋河股份堅持循序漸進、多元立體國際化之路，并通過產(chǎn)品出口深耕“海外市場”。洋河股份認為，品牌賦能不應(yīng)止步于面向世界舞臺綻放華彩，也要不斷“邀請”世界人民來到中國、認識洋河，在“來往間”促進交流。

今年5月，“洋眼看洋河”國際攝影采風行活動在宿遷舉行。海內(nèi)外攝影大咖走進“中國白酒之都”宿遷，探秘傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝，體驗中國酒文化的深厚底蘊，感知“中國酒都”的無窮魅力。

通過豐富多彩的品牌活動，洋河融入海外各類民間活動與世界各國人民的生活方式，以溫潤如玉的綿柔品質(zhì)和醇香口感讓越來越多的人了解中國悠久的釀酒歷史和品酒文化，為中國白酒國際化穩(wěn)步前行奠定一個又一個堅實的腳印。

同時，在品牌建設(shè)的帶動下，歷經(jīng)多年布局，如今洋河的產(chǎn)品已經(jīng)遠銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多個國家和地區(qū)，且經(jīng)常在國家級宴會上作為款待重要嘉賓的酒品。在重要的國際舞臺上，洋河股份致力于擴大國際市場之門，成為促進世界友好交流的使者。

精于內(nèi)功 產(chǎn)區(qū)建設(shè)釋放新活力

縱觀全球酒類產(chǎn)業(yè)，“產(chǎn)區(qū)”早已演變成全球消費者判斷酒類品質(zhì)優(yōu)良與否的最重要標準，也成為了全球美酒的品質(zhì)表達方式之一。產(chǎn)區(qū)是中國白酒融入世界的通用語言，國際化浪潮之下，產(chǎn)區(qū)建設(shè)將推動中國白酒產(chǎn)業(yè)走向新發(fā)展階段。

洋河股份是中國白酒行業(yè)擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”和兩個“中華老字號”的企業(yè)；洋河的獨特產(chǎn)區(qū)在酒都宿遷，是“中國白酒之都”，與蘇格蘭威士忌產(chǎn)區(qū)、法國干邑產(chǎn)區(qū)并稱“世界三大濕地釀酒產(chǎn)區(qū)”，不僅能釀造出獨特的綿柔品質(zhì)，更符合國際化的飲酒需求，還擁有行業(yè)領(lǐng)先的低度白酒釀造技術(shù)，可以打造出讓“世界共享”的中國白酒。

近年來洋河建成白酒行業(yè)第一家智能工廠，打造“零碳供應(yīng)鏈條”，實現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造；通過酒文結(jié)合、酒旅結(jié)合、酒城融合，洋河以世界級名酒高品質(zhì)和高價值，打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，更用匠心打造“中國酒都”這一城市品牌，不斷提高品牌知名度和品質(zhì)影響力；通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動，不斷傳播中國白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列產(chǎn)品，推進“敦煌守護計劃”，帶著中國白酒飄香世界。

在洋河股份看來，產(chǎn)區(qū)建設(shè)要用“重視”“珍視”“正視”三個維度衡量。“既要重視產(chǎn)區(qū)，因為產(chǎn)區(qū)承擔著繁榮文化、滿足需求、穩(wěn)定就業(yè)的三大任務(wù)，有著屬于自己的獨有特質(zhì)；還要珍視產(chǎn)區(qū)，因為產(chǎn)區(qū)是白酒的品質(zhì)核心，是全球消費者對于優(yōu)秀酒類飲品的判斷標準；更要正視產(chǎn)區(qū)，運用天時、發(fā)揮地利、促進人和，在中國式現(xiàn)代化進程中彰顯新作為、貢獻新力量。”

中國酒業(yè)在經(jīng)歷了渠道、品牌、品類的“微觀”發(fā)展期之后，正在進入產(chǎn)區(qū)的“宏觀”發(fā)展時代，酒與產(chǎn)區(qū)之間的價值互動越來越深刻。洋河股份建議，未來應(yīng)積極借鑒世界名酒產(chǎn)區(qū)的建設(shè)經(jīng)驗，打造高質(zhì)量發(fā)展的國際化產(chǎn)區(qū)新特色，立足大區(qū)域、大產(chǎn)區(qū)，促進中國白酒高質(zhì)量發(fā)展。