將進(jìn)酒周評丨茅臺物流與菜鳥集團(tuán)全渠道合作 瀘州老窖集團(tuán)成立酒業(yè)投資合伙企業(yè)

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 張海妮    

丨 12月18日至12月24日 丨

NO.1 貴州茅臺向24家茅臺品藏館授牌 茅臺物流與菜鳥集團(tuán)全渠道合作

12月18日，貴州茅臺（600519.SH，股價1670.65元，市值20986.67億元）官方公眾號發(fā)布消息，在貴州茅臺鎮(zhèn)舉行的2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺品藏家盛冬聯(lián)誼會（第四季）上，貴州茅臺向24家茅臺品藏館單位授牌。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺品藏館要承載茅臺老酒品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數(shù)實融合中心的功能與使命。

12月19日，菜鳥集團(tuán)與貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）物流有限責(zé)任公司戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行。雙方將進(jìn)一步深化在國內(nèi)、國際，線上、線下全渠道供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)方面合作。

將進(jìn)酒點評：對于茅臺而言，茅臺品藏館是茅臺老酒品牌形象塑造的關(guān)鍵一環(huán)。此次貴州茅臺向24家茅臺品藏館授牌，有助于品牌文化傳播和老酒價值挖掘。

此次與菜鳥達(dá)成合作，或為茅臺出海的物流提供了一定保障。據(jù)了解，雙方的合作將涉及國內(nèi)供應(yīng)鏈、國際供應(yīng)鏈和綠色可持續(xù)發(fā)展等多個領(lǐng)域，涵蓋了倉儲和運輸、快遞和末端配送、冷鏈、供應(yīng)鏈數(shù)字化和智能化等多種業(yè)務(wù)類型。

在國際供應(yīng)鏈領(lǐng)域，菜鳥將發(fā)揮國際一流、中國領(lǐng)先的國際供應(yīng)鏈運營能力和優(yōu)勢，聯(lián)手茅臺物流，共同打造茅臺出海的高時效、低成本、靈活暢通的國際供應(yīng)鏈。同時在報關(guān)、清關(guān)等服務(wù)方面，打造“一站式通關(guān)”能力。

NO.2 古越龍山7123萬元轉(zhuǎn)讓龍山電子股權(quán)

12月22日，古越龍山（600059.SH，股價9.1元，市值82.95億元）與芯昱芯科技（紹興）合伙企業(yè)（有限合伙）簽署了《股權(quán)交易合同》，將公司所持的浙江古越龍山電子科技發(fā)展有限公司49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給芯昱芯合伙企業(yè)，轉(zhuǎn)讓價格為7123.48萬元。

將進(jìn)酒點評：12月24日下午，古越龍山董秘通過微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，轉(zhuǎn)讓龍山電子股權(quán)主要是出于“聚焦黃酒主業(yè)”的考慮。

近兩年，古越龍山在推動黃酒高端化以及國際化的進(jìn)程中扮演著“排頭兵”的角色。11月28日，古越龍山發(fā)布公告稱，將自12月10日起對部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，提價幅度2%至5%。涉及提價產(chǎn)品2022年銷售額合計為2.4億元，平均毛利率為20.24%。

聚焦主業(yè)、產(chǎn)品提價，或?qū)⒂欣诋?dāng)下黃酒企業(yè)保利潤、擴(kuò)規(guī)模，進(jìn)而促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展。但目前擺在黃酒行業(yè)面前的困難仍有很多，黃酒企業(yè)想要破局仍需多方努力。

NO.3 瀘州老窖集團(tuán)成立酒業(yè)投資合伙企業(yè)

12月22日，四川興窖酒業(yè)股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）成立，瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司為最大股東，認(rèn)繳出資12300萬元，持股49.2%。

將進(jìn)酒點評：今年以來，酒企投資熱情升溫明顯，在貴州茅臺的帶領(lǐng)下，今世緣、洋河股份、五糧液，瀘州老窖等酒企相繼入局，出資上億元成立投資公司或投資基金。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，酒企跨界投資，一方面與酒企現(xiàn)金流充裕有關(guān)，另一方面也與酒企尋求多元化轉(zhuǎn)型有關(guān)。

NO.4 11月白酒線上銷售維持高增長

萬聯(lián)證券研報顯示，11月白酒線上銷售維持高增長，線上銷售額同比增速放緩，銷售額為144.24億元，同比上升108.66%，仍處于較高的增速水平，高端酒增速分化；11月啤酒線上銷售同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增速由﹣6.80%扭轉(zhuǎn)為﹢1.33%，龍頭分化加劇。

分品牌看，11月，貴州茅臺線上銷售總額為76.69億元；五糧液“淘系”平臺與京東線上銷售總額為25.44億元；瀘州老窖“淘系”平臺與京東線上銷售總額5.96億元。青島啤酒“淘系”平臺與京東線上銷售總額0.35億元；百威啤酒線上銷售總額為0.62億元；華潤啤酒線上銷售總額為0.21億元。

將進(jìn)酒點評：整體來看，受益于“雙11”影響，白酒線上銷售維持高增長，但分化趨勢更加明顯，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇。以茅五瀘為代表的高端白酒景氣度仍存，但部分中檔白酒企業(yè)以及區(qū)域酒企業(yè)績承壓。啤酒方面，隨著國內(nèi)氣溫走低，啤酒揮別高溫經(jīng)濟(jì)催生的行業(yè)旺季。

NO.5 五糧液等多家酒企向甘肅、青海地震災(zāi)區(qū)捐款

12月20日，五糧液（000858.SZ，股價133.42元，市值5178.84億元）宣布向甘肅和青海地震受災(zāi)區(qū)域捐贈1500萬元，用于賑災(zāi)救援和災(zāi)后重建。此外，貴州茅臺、洋河股份、金徽正能量公益基金會、勁牌公益慈善基金會、稻花香酒業(yè)公司等均已宣布向地震災(zāi)區(qū)捐款。

將進(jìn)酒點評：多家酒企向災(zāi)區(qū)捐款，展現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

NO.6 多家酒企高管表態(tài)

12月19日，“2023中國國際名酒博覽會”在四川宜賓召開。開幕式上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理王莉，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東進(jìn)行了主旨演講。

曾從欽指出，當(dāng)前白酒行業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)品牌效益、市場效應(yīng)、價值效能越發(fā)突出。優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)是白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大確定性，要加快成為白酒產(chǎn)業(yè)未來新秩序新格局的主導(dǎo)力量。

王莉表示，名酒的可持續(xù)發(fā)展之路，國際化是關(guān)鍵一環(huán)，于中國名酒而言就是要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢，在交流互鑒中抱團(tuán)出海，推動中國白酒走向世界。

張聯(lián)東認(rèn)為，在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，中國酒業(yè)發(fā)展唯有不斷“加大力度、加快節(jié)奏、加速進(jìn)程”，才能跟上時代的腳步，引領(lǐng)時代的發(fā)展。要實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)融合、推動產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)產(chǎn)城融合。

將進(jìn)酒點評：白酒龍頭企業(yè)高管的表態(tài)，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)區(qū)品牌效益、市場效應(yīng)、國際化等，這反映了行業(yè)龍頭企業(yè)對高質(zhì)量發(fā)展的追求，將有助于行業(yè)健康發(fā)展。

NO.7 五糧液集團(tuán)董事長曾從欽談渠道利潤

12月18日的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示：“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題。”他還說，公司將下功夫抓好量價關(guān)系統(tǒng)籌、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場運營、差異化產(chǎn)品和文化酒開發(fā)、老酒價值挖掘、營銷過程考核激勵。其中，在量價統(tǒng)籌上，將擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價，同時優(yōu)化投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)，對第八代五糧液傳統(tǒng)渠道計劃投放量適當(dāng)縮減并固化配額，優(yōu)化的計劃量將投向特殊規(guī)格裝五糧液、文化酒等產(chǎn)品，以及直銷渠道和國際市場。

將進(jìn)酒點評：曾從欽提到解決渠道利潤問題，顯示了公司關(guān)注市場運營和產(chǎn)品差異化的決心。公司強(qiáng)調(diào)文化酒和國際市場，對擴(kuò)大品牌影響力有積極意義。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）