65萬人搶名額，“下班上夜?！蓖蝗换鹆?！調(diào)酒、八段錦、瑜伽……12節(jié)課低至500元

每經(jīng)編輯 王月龍    

“下班干嗎去？”“走，一起上夜校。”

最近一段時(shí)間以來，在全國(guó)各地的年輕人共同開啟了“夜生活”的另一種打開方式——上夜校，甚至還出現(xiàn)了65萬人同時(shí)爭(zhēng)搶1萬個(gè)課程名額的現(xiàn)象。在這種模式下，全國(guó)各地的許多年輕人都在社交平臺(tái)上“在線組局”，一邊找場(chǎng)地和老師，一邊招學(xué)員。課程性價(jià)比很高，一般10-12節(jié)課只要500元。

上海夜校課程

有位90后小伙在社交平臺(tái)上發(fā)文，“告訴我你想學(xué)（體驗(yàn)）什么？讓我來搞定！”就在5天后，他們組織的第一門化妝課就正式開班了。夜校為什么突然火爆？又為何吸引了這么多年輕人？

65萬人搶1萬個(gè)課程名額

“夜校”突然爆火

據(jù)央視新聞，多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺(tái)上“夜校”的搜索量同比增長(zhǎng)980%，相關(guān)帖子評(píng)價(jià)數(shù)同比增長(zhǎng)226%。在一些社交應(yīng)用中，“青年 夜校”相關(guān)話題更是不斷登上熱搜。在線下甚至出現(xiàn)了65萬人同時(shí)爭(zhēng)搶1萬個(gè)課程名額的現(xiàn)象，讓網(wǎng)友直呼“夢(mèng)回大學(xué)搶課”“比假期搶車票還難”。

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，“夜校熱”率先從上海“火出圈”，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上海“夜校”春季班報(bào)名時(shí)，有近38萬人爭(zhēng)搶6000余個(gè)名額。到了秋季班，名額擴(kuò)容至近1萬人，而報(bào)名者的數(shù)量也幾乎翻番，即65萬人同時(shí)在線搶課，大多數(shù)課程名額一分鐘內(nèi)就被“秒殺”。

上海“夜校”的全稱是“上海市民藝術(shù)夜校”，于2016年成立，全年推出春、秋兩季培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)專業(yè)老師在晚間時(shí)段為18—55歲中青年提供文化藝術(shù)普及課程，故稱為“夜校”。

與大眾印象中學(xué)習(xí)文化課的夜校不同，其主要是為了滿足上海市民的藝術(shù)需求，開設(shè)有非洲鼓、瑜伽、茶道等課程，以及十分符合上海調(diào)性的精品咖啡課，紅酒、啤酒品鑒等課程。

據(jù)央視新聞，值得注意的是，各地偏好的夜校畫風(fēng)也不盡相同。比如說，上海的夜校涉獵廣泛：樂器、舞蹈、烘焙、手工皮具、香道、即興表演等等。北京的夜校可以說是“特立獨(dú)行”：壁畫制作、膠片沖洗乃至礦石收集，歷史底蘊(yùn)與小眾文藝氣質(zhì)躍然紙上。而在深圳，不少夜校開設(shè)了粵語(yǔ)、日語(yǔ)、法語(yǔ)等語(yǔ)言課程。還有一些城市的夜校則體現(xiàn)了濃厚的本土特色，比如呼和浩特的唐卡與蒙古語(yǔ)、佛山的藍(lán)莓種植、長(zhǎng)沙的圍爐煮茶等。

性價(jià)比高、放松身心還能交友

“夜校就像成年人的少年宮”

據(jù)極目新聞，在北京，24歲的女?dāng)?shù)據(jù)分析師，分別花500元報(bào)了架子鼓和聲樂課程，只為擺脫下班之后的孤獨(dú)，滿足她作為頂級(jí)“e人”的交友需求。相比玉杰500元8節(jié)課的夜校，在杭州工作的95后姑娘孟凡，花了3倍的價(jià)錢，報(bào)了由中國(guó)美術(shù)學(xué)院開設(shè)的皮具課，每周三晚7點(diǎn)至晚8點(diǎn)45分上課，一共6節(jié)課。

面對(duì)“夜校”這股巨流，還有不少人期望抓住流量風(fēng)口，從組織夜校上尋找到一些屬于他們的價(jià)值，他們被稱為夜校主理人。他們扮演著拼團(tuán)開課的角色，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)發(fā)帖引流，將流量導(dǎo)入社群，通過社群運(yùn)營(yíng)，篩選真正有報(bào)名意向的學(xué)員。在了解學(xué)員意向的同時(shí)，他們還需要和商家洽談合作，結(jié)合學(xué)員意向，落地到課表上，等報(bào)名人數(shù)到達(dá)一定數(shù)量后開課，以相對(duì)低廉的價(jià)格出售。

多位報(bào)名夜校的年輕人表示，相對(duì)低廉的報(bào)名費(fèi)加上還不錯(cuò)的課程質(zhì)量，夜校的性價(jià)比極高，除此之外，夜校也能滿足年輕人交友的強(qiáng)需求，還能達(dá)到身心放松的目的。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)，業(yè)內(nèi)人士分析，20世紀(jì)80年代，夜校是一種利用晚上非工作時(shí)間進(jìn)行再教育的教學(xué)模式，受到許多年輕人的歡迎，當(dāng)時(shí)的主要目的是幫助勞動(dòng)者技能提升。而如今夜校的回歸，意味著中青年對(duì)于藝術(shù)教育的需求迎來一輪新高漲。

圖片來源：極目新聞

上夜校，有的人是為舒緩壓力，有的人則為熱愛和興趣。在上海工作的白領(lǐng)潘穎，喜歡下班后和同事約去酒館小酌一杯，她參與了由專業(yè)調(diào)酒師開設(shè)的調(diào)酒體驗(yàn)課程，“老師會(huì)從基酒知識(shí)講解到調(diào)酒技巧，結(jié)合個(gè)人口味偏好來安排實(shí)踐”。這是一段奇妙的經(jīng)歷，在潘穎看來，原先約著吃夜宵、去酒吧的朋友突然變成了“同學(xué)”，“夜校就像是成年人的少年宮”。

夜校雖火，但小心“踩坑”

據(jù)央視新聞，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1至11月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%，比1至10月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)，其中，文娛、信息等需求明顯增加。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng) 董超：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和收入水平提升，居民消費(fèi)呈現(xiàn)由基本生存型向發(fā)展享受型升級(jí)的趨勢(shì)。人們?cè)跐M足物質(zhì)需求的同時(shí)，越來越重視精神需求，滿足人民美好生活需要的文化消費(fèi)需求與日俱增。

值得注意的是，隨著“白天上班，晚上學(xué)藝”的浪潮涌動(dòng)，如何引導(dǎo)相關(guān)培訓(xùn)項(xiàng)目有序發(fā)展也亟待解決。據(jù)中國(guó)青年報(bào)，在北京工作的95后女生王蕓表示，她報(bào)名參加一個(gè)舞蹈班，“但老師教得一言難盡，幾節(jié)課后就不再參與了”。在她的帖子評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友稱，“還缺乏一些供應(yīng)商管理標(biāo)準(zhǔn)和課程內(nèi)容規(guī)劃，以及授課老師專業(yè)度的考量”。也有人稱，“上完一期夜校課后發(fā)現(xiàn)，機(jī)構(gòu)壓榨老師，提供的地點(diǎn)設(shè)備出問題后不負(fù)責(zé)任等情況”。

半個(gè)多月前，夜校“深夜識(shí)堂”發(fā)出公告，“有人拿我們已經(jīng)談成的課騙學(xué)員，大家千萬不要交錢，我們長(zhǎng)期合作的課都有簽獨(dú)家合作協(xié)議，老師們不會(huì)和其他人再開班的”。夜校主理人董琳無奈地說，“幾乎每天都有人舉報(bào)賬號(hào)，也有機(jī)構(gòu)直接盜取圖文和課表”。她覺得，“所有新生事物出現(xiàn)時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)魚龍混雜的情況，有些夜校已經(jīng)運(yùn)營(yíng)不善了，早期和我們一起開班的夜校有10余家，現(xiàn)在還能穩(wěn)定運(yùn)行的不超過以前的半數(shù)”。

90后西安小伙崔超波覺得，夜校是不是一陣風(fēng)，很大程度上取決于做夜校的人是怎樣考慮的，“如果看到流量就往里鉆，不管三七二十一先拉人開課，然后掙點(diǎn)中介費(fèi)，而不管課程反饋，那么這陣風(fēng)很快就會(huì)過去。對(duì)于用戶來說，上過一次當(dāng)就沒有信任了。”

編輯|王月龍 杜恒峰

校對(duì)|劉小英

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視新聞、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、極目新聞、中國(guó)青年報(bào)、公開信息