《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報(bào)告》：新線市場成品牌增長新引擎

12月19日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報(bào)告（2023）》，結(jié)合數(shù)據(jù)與案例對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進(jìn)行了全面分析。

報(bào)告總結(jié)了2023年科技行業(yè)呈現(xiàn)出的幾大趨勢：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速正在觸底反彈；生成式AI基于自動(dòng)化和智能化特點(diǎn)，成為新的必爭之地；更多泛智能設(shè)備，為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供新的流量入口；三線及以下城市用戶消費(fèi)潛力較高，成為品牌增長新趨勢；具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視。

掘金新線市場在快手尋增量

QuestMobile報(bào)告顯示，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)12.24億，用戶月觸網(wǎng)時(shí)長穩(wěn)定在160小時(shí)左右，流量價(jià)值的深度開發(fā)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程，支撐起巨大的數(shù)字商業(yè)潛力。

2023年，隨著餐飲、娛樂、旅游等行業(yè)迎來全面復(fù)蘇，更多品牌企業(yè)選擇進(jìn)軍短視頻與直播等新渠道，深挖三至五線城市人群價(jià)值則成為品牌增長新趨勢。

近年來，三線及以下城市用戶展現(xiàn)出較高的消費(fèi)潛力。來自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2023年9月線上高消費(fèi)意愿用戶增長貢獻(xiàn)率方面，一線城市占比僅為1.7%，二線城市占比29.1%，三線及以下城市占比44.2%。

快手成為承接該趨勢的核心平臺(tái)之一。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，快手在一線和新一線城市用戶占比不斷提升，已接近20%。相比而言，三線及以下新線城市人群依然是快手獨(dú)具優(yōu)勢的用戶群體，占比超過60%。

同時(shí)，平臺(tái)側(cè)提供的營銷工具、多元場景、人群資產(chǎn)以及對(duì)年輕人群的消費(fèi)決策影響，推動(dòng)品牌企業(yè)不斷加大對(duì)快手等平臺(tái)的投入，并從卷流量走向卷內(nèi)容。

以快手為例，憑借在三線及以下城市用戶群的優(yōu)勢，推出“大牌大補(bǔ)”“低價(jià)好物”等心智和策略指引電商運(yùn)營，GMV超萬億之后仍保持高增速。

各平臺(tái)還進(jìn)一步優(yōu)化了廣告工具、補(bǔ)貼策略等，推出“磁力方舟”“川流計(jì)劃”等賦能品牌成長，助力挖掘新線市場消費(fèi)潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比TOP10媒介中，抖音第一，快手第二但增速最快。

短劇供需兩旺，快抖平分秋色

QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速正在觸底反彈，預(yù)測2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長7.6%至7146億元，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比88.9%；預(yù)測2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將同比增長10.3%。

廣告市場觸底反彈背后，品牌營銷策略呈現(xiàn)出新趨勢：具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書廣告收入同比提升，其中快手增速最快。

引人注目的是，以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野，切入人們碎片化時(shí)間，短劇供需兩端均表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，成為內(nèi)容新秀和品牌營銷的新選項(xiàng)，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業(yè)變現(xiàn)空間。

短劇內(nèi)容與營銷領(lǐng)域，快抖兩大平臺(tái)占據(jù)主要市場，各有優(yōu)勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月抖音短劇發(fā)稿量同比增長3%，顯示出增速優(yōu)勢；快手短劇互動(dòng)性和用戶滲透率領(lǐng)先行業(yè)，分別同比增長6.2%和14.6%。

短劇升溫已吸引眾多品牌加大營銷投入。數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇，播放量破億的短劇達(dá)到21部，三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍，京東、淘特、美團(tuán)、OPPO等紛紛擁抱快手短劇。

平臺(tái)生態(tài)多元，從流量場走向商業(yè)綜合體

12月19日，QuestMobile《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報(bào)告（2023）》發(fā)布同時(shí)，還評(píng)選出多個(gè)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)?；谠陔娚?、廣告、本地生活等領(lǐng)域衍生出多種商業(yè)模式，快手分別獲得2023中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)、數(shù)字營銷獎(jiǎng)。

報(bào)告認(rèn)為，以快手為代表的綜合社區(qū)依托短視頻、直播等高效率內(nèi)容媒介，積累流量的同時(shí)衍生出多種商業(yè)模式，從純粹的流量場走向商業(yè)綜合體。

以快手為例，在商業(yè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)緊密協(xié)同以及商業(yè)基建不斷升級(jí)的基礎(chǔ)上，正在本地生活、房產(chǎn)、汽車、招聘等垂直領(lǐng)域加大投入，引入產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，形成更高效的行業(yè)生態(tài)。

具體到汽車行業(yè)，快手不斷提升汽車KOL活躍度和用戶滲透率的同時(shí)，引入品牌和4S店體系打造矩陣號(hào)，并推出平臺(tái)工具“探車通”——通過購車人群識(shí)別+系統(tǒng)化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，各平臺(tái)圍繞供需雙方的增值服務(wù)正在愈加深入、成熟，將愈加重視需求端變化，通過捕捉用戶興趣內(nèi)容及消費(fèi)偏好變化，不斷優(yōu)化商業(yè)策略，形成更多元商業(yè)布局。

（免責(zé)聲明：文中機(jī)構(gòu)分析不作為投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）