德爾瑪上市后首份半年報(bào)：持續(xù)聚焦核心品類，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.59%

8月28日晚間，創(chuàng)新家電品牌企業(yè)德爾瑪（301332，SZ）發(fā)布上市后的首份半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.55億元，同比增長(zhǎng)2.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6747.08萬元，同比增長(zhǎng)10.79%；扣非凈利潤(rùn)6326.21萬元，同比增長(zhǎng)13.59%。

2023年上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，小家電行業(yè)整體有所承壓，發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。報(bào)告期內(nèi)，德爾瑪聚焦核心品牌和核心品類，積極挖掘消費(fèi)者需求，不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品；同時(shí)加大新興渠道建設(shè)力度，開拓市場(chǎng)增量，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

核心品類業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)

上半年，德爾瑪聚焦核心品類的業(yè)務(wù)投入，以“德爾瑪”和“飛利浦”雙核心品牌驅(qū)動(dòng)，覆蓋家居環(huán)境類、水健康類及個(gè)護(hù)健康類產(chǎn)品，貼近不同細(xì)分消費(fèi)人群。

從產(chǎn)品角度來看，上半年，德爾瑪聚焦智能清潔賽道的家居環(huán)境類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.2億元，同比增長(zhǎng)1.97%。公司在智能清潔賽道專注于極致性價(jià)比，產(chǎn)品包括洗地機(jī)、吸塵器等多種品類。目前清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，智能清潔電器是家電行業(yè)的新未來，增長(zhǎng)潛力巨大。德爾瑪品牌戰(zhàn)略定位清晰且已經(jīng)成功卡位目標(biāo)價(jià)位段，有望受益行業(yè)滲透率提升。

上半年，水健康類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.24億元，同比增長(zhǎng)14.44%；個(gè)護(hù)健康類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.98億元，同比增長(zhǎng)5.51%。公司水健康及個(gè)護(hù)類產(chǎn)品主要通過“飛利浦”品牌開展，德爾瑪與飛利浦之間的商標(biāo)授權(quán)合作已超過5年，授權(quán)產(chǎn)品從合作初期的凈水器、飲水器等品類擴(kuò)展至按摩相關(guān)產(chǎn)品。水健康及個(gè)護(hù)健康均為低滲透高成長(zhǎng)大賽道，德爾瑪在上述領(lǐng)域的成長(zhǎng)動(dòng)力充足。

值得注意的是，今年上半年，德爾瑪新增飛利浦健身器材授權(quán)，進(jìn)一步打開品類空間，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)信證券表示，公司此前在凈水及按摩器具上的成功已充分證明公司具備借助“飛利浦”品牌做大做強(qiáng)的能力，切入健身器材有望給公司帶來新的增量。

從銷售區(qū)域來看，上半年，德爾瑪實(shí)現(xiàn)境外銷售收入為2.69億元，同比增長(zhǎng)43.71%；境內(nèi)銷售收入為12.87億元。公司借助飛利浦的全球品牌優(yōu)勢(shì)、多品類優(yōu)勢(shì)，積極拓展包括跨境電商在內(nèi)的境外銷售渠道，利用高效的供應(yīng)鏈能力，搶占境外市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)基因加成助力市場(chǎng)開拓

線上渠道既是小家電流量來源也是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要陣地。德爾瑪是依托電商時(shí)代成長(zhǎng)的小家電行業(yè)新星，渠道應(yīng)變能力靈活，在新渠道開發(fā)方面獨(dú)樹一幟。

目前公司全面覆蓋國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，并積極運(yùn)用直播、短視頻等新興營(yíng)銷方式來拉近和消費(fèi)者的距離，提高交易轉(zhuǎn)化率。2023年以來，隨著抖音電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)以及公司通過品牌自播等方式加大對(duì)抖音的資源投入，抖音線上直銷收入實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

此外，公司誕生于純電商時(shí)代，通過長(zhǎng)期與消費(fèi)者直接溝通，積累了豐富的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、練就了行業(yè)領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察本領(lǐng)。在此基礎(chǔ)上“反哺”產(chǎn)品研發(fā)，打造符合新消費(fèi)需求的創(chuàng)新家電產(chǎn)品。上半年公司研發(fā)投入為7161.97萬元，同比增長(zhǎng)6.63%，積累了多項(xiàng)核心技術(shù)，在主營(yíng)的多個(gè)小家電品類中，公司地位位居市場(chǎng)前列。

德爾瑪主打多品牌多品類戰(zhàn)略，以差異化思路覆蓋不同市場(chǎng)及客群，且深具互聯(lián)網(wǎng)基因，持續(xù)創(chuàng)新迭代能力領(lǐng)先。同時(shí)借助飛利浦在全球市場(chǎng)的口碑和聲譽(yù)，在海外市場(chǎng)開拓方面有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

德爾瑪在此前的調(diào)研活動(dòng)中表示，未來公司將持續(xù)打造“德爾瑪”品牌在智能清潔領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)深化“飛利浦”品牌的品類布局以及在歐洲、東南亞市場(chǎng)進(jìn)行聚焦發(fā)力。

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文/李星