政策頻出支持智能家居新消費(fèi)，恒潔、方太、海爾“智”繪新生活

12月11日至12日，在北京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將著力擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費(fèi)潛能列為2024年重點(diǎn)工作，并提出積極培育智能家居等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。此前商務(wù)部聯(lián)合13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，各地促消費(fèi)政策相繼落地。 受益于政策利好和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，智能家居消費(fèi)潛能不斷釋放。京東雙十一數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日智能家居類目銷售額同比增長(zhǎng)100%，在“家裝建材TOP10單品榜單”中，超過半數(shù)產(chǎn)品為智能產(chǎn)品。 其中，以恒潔、方太、海爾為代表的家居國(guó)民品牌，把握消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴、廚房及整體居住空間的新需求，以場(chǎng)景化解決方案不斷推出智能化創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。 場(chǎng)景化創(chuàng)新滿足新消費(fèi)需求 當(dāng)前，對(duì)家居行業(yè)而言，尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)至關(guān)重要。《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》顯示，精裝升級(jí)、舊房翻新、局部裝修在受訪者裝修總量中占比已超55%。 “目前要恢復(fù)家居家裝行業(yè)的往日輝煌，主要著眼于存量房產(chǎn)再裝修?！敝袊?guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)稱，“我國(guó)現(xiàn)在有3億多套房需要裝修，如果把這塊蛋糕做好做大，家居行業(yè)會(huì)迎來一個(gè)非常美好的未來?！? 根據(jù)巨量算數(shù)2022【你的理想居住】調(diào)研問卷，在消費(fèi)者舊房翻新需求中，“現(xiàn)有住戶最不滿意的居家空間”前三的為衛(wèi)生間、客廳和廚房。 針對(duì)用戶滿意度最低的衛(wèi)浴空間，衛(wèi)浴品牌恒潔從不同空間布局、使用需求出發(fā)，以全衛(wèi)空間場(chǎng)景與系列延伸產(chǎn)品的定制化設(shè)計(jì)，完成從馬桶單品類到“全衛(wèi)空間解決方案”提供者。例如，恒潔在2023年推出了糅合藝術(shù)美學(xué)與實(shí)用舒適體驗(yàn)的“南海帆影”“棲霞藏秋”“秦淮月照”等套系產(chǎn)品，以定制解決方案詮釋消費(fèi)者衛(wèi)浴生活新方式，讓衛(wèi)浴空間真正成為兼顧功能性和消費(fèi)者審美表達(dá)的多元載體。 針對(duì)廚房空間的用戶需求，廚具品牌方太則提出“高端全場(chǎng)景廚電”戰(zhàn)略，把視線從單一的廚電產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了用戶多場(chǎng)景的需求，打破了過去對(duì)廚房?jī)H僅作為功能性場(chǎng)景的理解。 智能化繪就未來生活圖景 當(dāng)用戶離開家時(shí)，可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制關(guān)閉燈光和空調(diào)，確保能源的合理利用；當(dāng)用戶即將回家時(shí)，可以提前打開空調(diào)，讓家里變得溫暖舒適。讓產(chǎn)品主動(dòng)理解用戶，而非讓用戶去適應(yīng)產(chǎn)品，這是智能家居產(chǎn)品相對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)，是激活新消費(fèi)需求的重要抓手。 近年來，中國(guó)智能家居企業(yè)正是沿著這一思路為用戶創(chuàng)新產(chǎn)品。以海爾“三翼鳥”為例，用戶可以通過手機(jī)App或語(yǔ)音控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)家居設(shè)備的智能化管理。 海爾“三翼鳥”還能讓消費(fèi)者在當(dāng)下就體驗(yàn)到具有“未來感”的生活圖景。其中，智家大腦起到的中樞作用成為關(guān)鍵因素，通過不斷自挖掘、自學(xué)習(xí)和自進(jìn)化，智家大腦能夠讓不同智能單品主動(dòng)感知用戶的狀態(tài)、主動(dòng)理解用戶的需求、主動(dòng)提醒用戶家里的情況，實(shí)現(xiàn)從全屋智能產(chǎn)品到全屋智慧產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。 這一智能化產(chǎn)品思路同樣體現(xiàn)在恒潔與方太身上。以恒潔今年11月正式上市的R9智能馬桶為例，是從適配性和舒適性的角度出發(fā)，深入洞察中國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣和中國(guó)家庭差異化需求，并搭載100多項(xiàng)專利、開創(chuàng)3D隨心洗時(shí)代的產(chǎn)品。R9的AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù)，能夠通過創(chuàng)新多點(diǎn)落座智能感應(yīng)，自動(dòng)定位調(diào)節(jié)清洗觸點(diǎn)，精準(zhǔn)精洗，清洗面積增大3倍。在環(huán)境適配性上，針對(duì)水壓不足等老小區(qū)和高層居民區(qū)普遍存在的痛點(diǎn)，R9內(nèi)置超漩能0壓沖水和創(chuàng)新恒流技術(shù)，革新突破水壓限制的同時(shí)實(shí)現(xiàn)單孔多水形無縫切換，為消費(fèi)者提供超出預(yù)期的體驗(yàn)。 方太今年10月推出了重磅新品方太集成烹飪中心Y系列。公司在深入了解和調(diào)研中國(guó)家庭廚房使用場(chǎng)景后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)高端廚電的期待已經(jīng)不僅僅局限于功能，而是希望在保持開放式廚房既能高效烹飪、情感交流的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，又能避免中式烹飪方式帶來的油煙問題，讓廚房成為對(duì)所有家庭成員友好的生活空間。該系列產(chǎn)品通過多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)凈煙效果與空間嵌入融合兼得、強(qiáng)大動(dòng)力與靜音體驗(yàn)兼得、烹飪多功能與專業(yè)性兼得，革新用戶烹飪體驗(yàn)。 眾所周知，從“住有所居”到“住有優(yōu)居”，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的要求隨著社會(huì)的發(fā)展不斷更新。恒潔、方太、海爾等中國(guó)智能家居企業(yè)，也在不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)家居新消費(fèi)浪潮，讓人們想象中的未來智能化的生活圖景，變成觸手可及的“日常”。