花22億在香港買樓，市值一天蒸發(fā)80億 李寧欲打造海外市場為成長引擎之一

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 于怡朗    每經(jīng)編輯 梁梟    

12月11日，李寧（2331.HK，股價(jià)18.3港元，市值480.43億港元）股價(jià)大幅低開，上午10時(shí)許，跌幅一度達(dá)到16.25%，截至收盤報(bào)18.3港元/股，日跌幅為14.29%。相較于上周五收盤價(jià)，12月11日李寧市值縮水80.06億港元。

消息面上，12月10日盤后，李寧披露了收購目標(biāo)公司的交易公告。公告稱，本次耗資22.08億港元（須作完成調(diào)整）收購恒基兆業(yè)地產(chǎn)有限公司（以下簡稱恒地）旗下一家主要從事物業(yè)投資的公司。購買物業(yè)用作集團(tuán)的香港總部，本次收購事項(xiàng)“展現(xiàn)了本集團(tuán)對(duì)其于香港之業(yè)務(wù)前景充滿信心，并標(biāo)志著其落實(shí)執(zhí)行加強(qiáng)國際業(yè)務(wù)發(fā)展之計(jì)劃”。

12月11日下午，李寧方面書面回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“從2022年香港門店開業(yè)以來，海外拓展已提上集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)劃之中，我們預(yù)計(jì)2024年會(huì)啟動(dòng)李寧海外業(yè)務(wù)的拓展，并希望在海外通過品牌運(yùn)營，建立海外消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，建立海外品牌經(jīng)營的模式，為未來更廣闊的海外市場拓展打下基礎(chǔ)，使之成為李寧集團(tuán)的成長引擎之一。”

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在國貨浪潮中，李寧品牌在國內(nèi)市場的消費(fèi)者，尤其是年輕人消費(fèi)者間認(rèn)可度還是很高的，但是跟國際一線品牌相比，尤其在海外市場，還需持續(xù)加大努力進(jìn)行品牌構(gòu)建。此外，李寧在產(chǎn)品創(chuàng)新上仍有較大提升空間，建議加大海外渠道的拓展和建設(shè)以及海外人才儲(chǔ)備。

短期內(nèi)將專注于鞏固和擴(kuò)大香港市場的業(yè)務(wù)

12月10日，李寧發(fā)公告稱，公司將花費(fèi)22.08億港元（須作完成調(diào)整）購買恒地間接全資附屬公司。

目標(biāo)公司的主要資產(chǎn)為物業(yè)，物業(yè)為一整幢樓宇，總占地面積約9600平方呎，總建筑面積約14.4萬平方呎。樓宇包含22層商業(yè)/辦公空間及兩層零售區(qū)域。目標(biāo)公司2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為3513.13萬港元，除稅后虧損1676.6萬港元，2022年?duì)I收4954.96萬港元，除稅后虧損8035.79萬港元。

目標(biāo)公司物業(yè)的一部分將用作李寧集團(tuán)在香港的總部，公告闡釋：“董事會(huì)相信，本集團(tuán)于香港之業(yè)務(wù)具有龐大發(fā)展?jié)摿?。此外，擴(kuò)展本集團(tuán)于香港之業(yè)務(wù)營運(yùn)將有助擴(kuò)展其國際業(yè)務(wù)，因而具有重要策略意義。由于香港為全球少數(shù)之國際城市，且憑借其作為商業(yè)樞紐之悠久聲譽(yù)，本集團(tuán)可加強(qiáng)其與不同國家之聯(lián)系，并探索各種國際商機(jī)。”

然而，在李寧發(fā)布收購方案次日，公司股價(jià)出現(xiàn)大幅下跌。12月11日，李寧股價(jià)大幅低開，上午10時(shí)許，跌幅一度達(dá)到16.25%，截至收盤報(bào)18.3港元，下跌14.29%。

市場的疑惑點(diǎn)之一在于：買樓和國際化之間的關(guān)系有多大？對(duì)此事的邏輯，李寧顯得較為篤定。

“李寧公司致力于推進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程，2022年在香港開設(shè)直營旗艦店，并計(jì)劃在2024年全面啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)拓展。香港總部將成為推動(dòng)品牌在海外市場建立認(rèn)知、構(gòu)建經(jīng)營模式的重要基地，旨在為李寧在更廣泛的國際市場中的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”李寧方面表示，當(dāng)前的收購機(jī)會(huì)正好符合其邁向國際化的戰(zhàn)略需求，“因此我們決定抓住這一機(jī)遇”。

李寧方面表示，短期內(nèi)，將專注于鞏固和擴(kuò)大香港市場的業(yè)務(wù)，同時(shí)，將持續(xù)評(píng)估其他境外市場的潛力，以確定何時(shí)以及如何進(jìn)一步拓展。

對(duì)標(biāo)全球一線“還有巨大提升空間”

李寧的股價(jià)曾在2021年年中觸及高位，隨后震蕩下跌，自今年2月以來，走低趨勢明顯。

據(jù)華泰證券研報(bào)，李寧三季度全渠道零售流水低于預(yù)期。研報(bào)透露，李寧管理層下調(diào)今年收入指引至同比增長個(gè)位數(shù)（此前為10%～20%中段），預(yù)計(jì)全年毛利率同比改善面臨壓力。華泰證券認(rèn)為，李寧2023年第三季度全渠道零售流水同增中單位數(shù)，低于低雙位數(shù)的預(yù)期，主要是因?yàn)榍栏Z貨（注：指經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售）拖累其批發(fā)和線上渠道增長。

就渠道竄貨問題的改善情況，李寧并未正面回應(yīng)，僅表示對(duì)公司業(yè)務(wù)的前景保持樂觀，并期待在全年業(yè)績公告中分享更為具體的數(shù)字和成果。

境內(nèi)業(yè)務(wù)方面，李寧表示將積極探索新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，主要規(guī)劃包括進(jìn)一步鞏固和提升李寧品牌在消費(fèi)者心目中的地位，通過市場營銷和品牌合作來增強(qiáng)品牌形象、持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求等。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的“出海熱”不是偶然現(xiàn)象。艾媒咨詢2022年發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將達(dá)到5989億元。報(bào)告顯示中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌逐漸走向國際化已經(jīng)成為必然的趨勢，中國的運(yùn)動(dòng)品牌目前在海外的銷售市場主要分布在東南亞，未來也會(huì)逐步向廣闊的歐美發(fā)達(dá)國家市場進(jìn)駐。

例如，2019年3月，由安踏、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，以46億歐元的價(jià)格收購亞瑪芬體育公司。2019年8月，特步以2.7億美元的價(jià)格收購了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運(yùn)動(dòng)品牌。目前中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌安踏的市值已躋身世界體育運(yùn)動(dòng)品牌前列。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服拓展海外市場是一個(gè)機(jī)會(huì)，在品質(zhì)和市場認(rèn)可度上李寧具備“跟海外一線品牌PK的能力”。

張毅同時(shí)也表示，想要對(duì)標(biāo)全球一線品牌，李寧仍需加強(qiáng)品牌定位。此外，在產(chǎn)品創(chuàng)新和海外渠道建設(shè)層面，李寧“還是有巨大的提升空間”，而海外的人才儲(chǔ)備也是即將面臨的重要一課。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖