內(nèi)容為王，擁抱技術(shù)變革 | 2023清華財經(jīng)新聞?wù)搲晒φ匍_ 聚焦智媒時代財經(jīng)新聞與經(jīng)濟傳播

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 魏官紅    

12月1日，“2023清華財經(jīng)新聞?wù)搲?rdquo;（以下簡稱論壇）在清華大學召開，論壇以“智媒時代的財經(jīng)新聞與經(jīng)濟傳播”為主題，匯聚了學界和業(yè)界的數(shù)十位專業(yè)人士。

原國家新聞出版總署署長柳斌杰、清華大學副校長楊斌、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健、清華大學新聞與傳播學院院長周慶安為論壇致辭，清華大學經(jīng)濟管理學院院長、全球共同發(fā)展研究院執(zhí)行院長白重恩進行主題演講，來自每日經(jīng)濟新聞等的多位業(yè)界代表也發(fā)表了主題演講或參與了主題論壇環(huán)節(jié)。

清華財經(jīng)新聞?wù)搲?008年設(shè)立，致力于研討財經(jīng)新聞實踐與教育中的核心議題，至2023年已成功舉辦十四屆，匯聚國內(nèi)外經(jīng)濟傳播領(lǐng)域極具影響力的專家學者，成為國內(nèi)外財經(jīng)新聞報道與經(jīng)濟傳播領(lǐng)域的核心交流平臺。

今年以來，以ChatGPT為代表的人工智能席卷千行百業(yè)，傳統(tǒng)紙媒面臨著人工智能、內(nèi)容視頻化以及大模型沖擊的多方挑戰(zhàn)。觸角靈敏的財經(jīng)媒體率先響應，擁抱人工智能成為各家轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

“科技的進展，使得信息獲取方式和很多行業(yè)的基本規(guī)則發(fā)生了很多變化，潛力被挖掘（的同時），如何擔責的問題也變得越來越突出。”楊斌在致辭中表示，經(jīng)濟傳播不僅是事實的問題，還涉及信心的問題。

清華大學副校長楊斌 圖片來源：主辦方供圖

趙健也在致辭中表示，面對世界，如何共同講好具有鮮明中國特色文化底蘊或全球視野的中國特色現(xiàn)代化故事，如何在網(wǎng)絡(luò)時代真實有趣地傳播中國經(jīng)濟前行的聲音，是媒體的責任擔當，是經(jīng)濟媒體人和財經(jīng)新聞教育者義不容辭的責任。

財經(jīng)新聞是中國式現(xiàn)代化的故事縮影、環(huán)境瞭望和預期構(gòu)建方式

周慶安在致辭中表示，黨的二十大以來，中國式現(xiàn)代化成為一個關(guān)鍵詞，對于我們今天的財經(jīng)新聞教育和經(jīng)濟傳播實踐提出了新的要求。財經(jīng)新聞是現(xiàn)代化的一個故事縮影，凝聚著長期以來中國經(jīng)濟社會發(fā)展中的經(jīng)濟信息。同時，財經(jīng)新聞又是現(xiàn)代化的一種環(huán)境瞭望，對環(huán)境發(fā)展風險及建設(shè)的預期給予了大量關(guān)注。此外，財經(jīng)新聞也是現(xiàn)代化的一個預期構(gòu)建的方式。當歷史、現(xiàn)實與預期結(jié)合在財經(jīng)新聞和經(jīng)濟傳播領(lǐng)域時，就空前要求我們的人才具備更多的新聞傳播、經(jīng)濟、技術(shù)等多個領(lǐng)域的實踐知識。

清華大學新聞與傳播學院院長周慶安 圖片來源：主辦方供圖

白重恩在演講中提出，全球新冠疫情給國內(nèi)經(jīng)濟留下了不小的挑戰(zhàn)，打造媒體傳播公信力將有利于提振信心。尤其是在流量至上的背景下，社交媒體上的理性聲音易被淹沒，媒體應起到更為積極的作用，對沖情緒化傳播，提升全球影響力。需要說明的是，我國財經(jīng)媒體的發(fā)展水平仍有很大提升空間。

清華經(jīng)濟傳播研究中心主任杭敏指出，AI時代財經(jīng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是必然趨勢；財經(jīng)媒體需要找尋新的生態(tài)位，而內(nèi)容為王、實踐為用、價值為先，是財經(jīng)媒體在智能時代應遵循的重要準則。

中央財經(jīng)大學財經(jīng)新聞研究所所長譚云明在財經(jīng)新聞與經(jīng)濟傳播工作坊的主題發(fā)言環(huán)節(jié)直言，當前中國財經(jīng)媒體的發(fā)展水準和影響力尚處于成長階段，國際影響力有待提升，公信力和輿論引導力也有待強化，缺乏世界級的品牌。財經(jīng)新聞與經(jīng)濟傳播的發(fā)展有著深遠的意義，為適應趨勢，回應需求，人才培養(yǎng)需要做好支撐。

復旦大學新聞與傳播專業(yè)碩士財經(jīng)方向項目主任章平闡述項目培養(yǎng)思路時表示，新聞傳播是觀察世界的重要思維方式之一，而金融已成為決定或重塑社會結(jié)構(gòu)的新型力量，金融（分析）已經(jīng)成為基本素養(yǎng)，除了將新聞和金融結(jié)合，講求專業(yè)和大眾的平衡，理論和實踐的嫁接外，項目課程還非常強調(diào)基礎(chǔ)和前沿。

在上海財經(jīng)大學人文學院副院長林暉看來，當前國際局勢錯綜復雜，尚未完全適應網(wǎng)絡(luò)技術(shù)轉(zhuǎn)型的應用新聞學教育，已經(jīng)在ChatGPT等人工智能技術(shù)發(fā)展的強烈沖擊下，再一次站在了轉(zhuǎn)折的節(jié)點。

上海財經(jīng)大學人文學院副院長林暉 圖片來源：主辦方供圖

“需要明確的是，‘實用’始終是新聞人才培養(yǎng)的目標，應用新聞學更是專業(yè)新聞教育的基石，它的水準決定了新聞教育水平和后備人才培養(yǎng)的質(zhì)量。”林暉認為，面對當下新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機遇與挑戰(zhàn)，除了夯實本專業(yè)的基礎(chǔ)課程外，新聞傳播教育還應積極探索新領(lǐng)域，如加入高等數(shù)學、統(tǒng)計學、大數(shù)據(jù)管理與應用等課程，與新專業(yè)打破學科壁壘，打通理論和業(yè)務(wù)，圍繞革新新聞業(yè)務(wù)展開教學。

堅守新聞本質(zhì) 財經(jīng)媒體需直面智媒時代危與機

“財經(jīng)新聞的‘蘋果’就要熟了。”

林暉在論壇上表達的觀點引發(fā)了與會者的熱烈討論。“當前，全世界都在期待好的新聞供給，在不確定的世界里尋找確定性。”林暉表示。

論及財經(jīng)媒體如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“驚險一躍”，與會學者及頭部財經(jīng)媒體負責人大多談及“內(nèi)容為王”。譚云明提到，未來財經(jīng)媒體應堅持走“專業(yè)性”之路，在報道的權(quán)威性、分析深度和力度以及挖掘新聞背后的經(jīng)濟意義上不斷耕耘。

此外，譚云明指出，應堅持差異化發(fā)展，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，以技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)“賦能”，實施“雙輪驅(qū)動”，在藍海中闖出一條新的發(fā)展之路。

主題論壇 圖片來源：主辦方供圖

與會人士表示，未來財經(jīng)報道無疑將走向數(shù)字化、通俗化和故事化，需要財經(jīng)媒體在視覺化等方面不斷推陳出新，平衡報道專業(yè)化與通俗化。

智媒時代下頭部財經(jīng)媒體的創(chuàng)新實踐經(jīng)驗分享，為學界和業(yè)界都提供了更鮮活的案例。

作為業(yè)界實踐的代表之一，每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯劉學東（聞達）以該媒體近期獲評中國新聞獎輿論監(jiān)督一等獎、每經(jīng)品牌100指數(shù)以及雨燕智宣Al短視頻生成平臺三個實例，介紹了每日經(jīng)濟新聞在堅守內(nèi)容為王和堅定技術(shù)轉(zhuǎn)型上的創(chuàng)新思路。并從媒體輿論監(jiān)督、人才流失和新聞業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展三個方面深入分析了當前財經(jīng)新聞優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容逐漸減少的深層原因。

劉學東強調(diào)，媒體人要直面人工智能、內(nèi)容視頻化和大模型的沖擊，化危為機，機會只會給擁抱危機的人。同時他強調(diào)，媒體堅守新聞的本質(zhì)，做好原創(chuàng)內(nèi)容始終是新聞人的第一要義。

來自《經(jīng)濟日報》、證券時報、財新傳媒、第一財經(jīng)、南方財經(jīng)集團、新浪財經(jīng)、界面、彭博新聞社、《財經(jīng)》雜志等頭部財經(jīng)媒體負責人，也分享了所在媒體在擁抱AI技術(shù)上的創(chuàng)新與實踐。如設(shè)立媒體智庫、建立數(shù)據(jù)板塊、打造融媒體產(chǎn)品、自動生成短視頻、一鍵生成海報等。共同探討在多元化探索的過程中，以數(shù)字手段提升內(nèi)容品質(zhì)，促進財經(jīng)媒體可持續(xù)發(fā)展的諸多可行路徑。

（實習生鄧瀚宇對本文亦有貢獻）