“后亞運(yùn)”時(shí)代，電競(jìng)的榮耀與江湖

每經(jīng)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_500654207

有人說(shuō)，屬于電競(jìng)最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

2022年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約1579億元，用戶整體規(guī)模約5.04億人，幾乎占據(jù)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模的一半。

隨著“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;打開新紀(jì)元，電競(jìng)被認(rèn)為將進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。“后亞運(yùn)”時(shí)代，中國(guó)電競(jìng)將走向怎樣的未來(lái)？

在第五期「大家的城市公開課」上，成都電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、成都市青年聯(lián)合會(huì)委員、全玩匯（AG電競(jìng)集團(tuán)）董事長(zhǎng)樂(lè)可登分享了一段切身感受：

“1999年，我16歲那年，喜歡上一支叫作曼聯(lián)的球隊(duì)。當(dāng)時(shí)曼聯(lián)奪得三冠王，造就了足球史上的一段傳奇。也是在這一年，還有一支隊(duì)伍悄然崛起——1999年，=A.G=在成都誕生，成為中國(guó)最早的第一批電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

如今，我們希望AG能成為‘CEA時(shí)代的曼聯(lián)’，就像那年自己喜歡的那個(gè)隊(duì)伍一樣。”

作為國(guó)內(nèi)頭部電競(jìng)俱樂(lè)部“掌舵者”，樂(lè)可登眼中的電競(jìng)江湖是什么樣？他又將帶領(lǐng)AG創(chuàng)造怎樣的新“榮耀”？

圖片來(lái)源：張建 攝

以下是樂(lè)可登公開課演講實(shí)錄：

江湖

整個(gè)“電競(jìng)江湖”發(fā)展到現(xiàn)在，大概有20余年的時(shí)間。這其中，經(jīng)歷了從混沌到規(guī)范、從爭(zhēng)議到爭(zhēng)光，從萌芽、探索再到發(fā)展、爆發(fā)的過(guò)程。

到今天，以“為國(guó)爭(zhēng)光”這個(gè)詞來(lái)重新定義電競(jìng)從業(yè)者正在做的事情，用某種期許或者連接世界的力量來(lái)討論電競(jìng)，這是我們過(guò)去根本無(wú)法想象的。

圖片來(lái)源：張建 攝

可以“考古”的電子游戲最早來(lái)自1947年，小托馬斯·T·戈德史密斯和艾斯托·雷曼造出了人類歷史上最早的電子游戲——陰極射線管娛樂(lè)裝置。

在中國(guó)有一個(gè)時(shí)間點(diǎn)很重要，大概在1996年，上海和北京出現(xiàn)了第一批面向個(gè)人提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)吧。那個(gè)年代孕育出了最早在網(wǎng)吧中的戰(zhàn)隊(duì)。

到1998年，第一批游戲玩家已經(jīng)出現(xiàn)，=A.G=的元老們也是其中之一，但當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)隊(duì)是非職業(yè)化的。

2000年被公認(rèn)為“電競(jìng)元年”，因?yàn)殡姼?jìng)歷史上最重要的賽事WCG開始了最早期的探索。從此以后，“電競(jìng)職業(yè)選手”成為諸多年輕人追求的夢(mèng)想之一。2001年的WCG星際爭(zhēng)霸項(xiàng)目中，=A.G=成員馬天元和戰(zhàn)友韋奇迪奪冠，據(jù)考證，這是中國(guó)在電競(jìng)世界舞臺(tái)上獲得的第一個(gè)冠軍。

很快，中國(guó)組建了中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)（CIG），首屆參賽人數(shù)就超過(guò)12萬(wàn)人，創(chuàng)造了當(dāng)年吉尼斯之最。這個(gè)數(shù)字在今天也是非常難得的。

2003年11月18日，國(guó)家體育總局通過(guò)新聞媒介正式宣布把電子競(jìng)技列為中國(guó)第99個(gè)正式開展的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這被認(rèn)為是體育總局第一次把電競(jìng)納入到了體育的范疇。

2005年，Sky李曉峰在新加坡舉行的WCG世界總決賽中奪得《魔獸爭(zhēng)霸3》冠軍，這是中國(guó)電競(jìng)第一個(gè)WCG單人項(xiàng)目世界冠軍。李曉峰改變了很多人對(duì)電競(jìng)的看法，也讓更多人見識(shí)到電子競(jìng)技的魅力，可以說(shuō)為中國(guó)電競(jìng)翻開了一頁(yè)新的篇章。

2008年，成都市第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)引入電子競(jìng)技作為正式比賽項(xiàng)目；2009年，WCG在成都開賽，這是WCG首次在中國(guó)舉行，也是繼美國(guó)、新加坡、意大利、德國(guó)等國(guó)之后舉辦的第九屆總決賽。這里可以看到，成都是在電子競(jìng)技中走得比較前面的城市。

后來(lái)，國(guó)家層面先后發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》等政策文件，從鼓勵(lì)投資、舉辦賽事等方面給予支持。

自此，電競(jìng)進(jìn)入快速發(fā)展期。從那時(shí)到今天大概10年的時(shí)間，電競(jìng)才真正迎來(lái)市場(chǎng)化發(fā)展的階段。

2015年，在成都天府五街邊上一個(gè)很小的辦公室里，一個(gè)10來(lái)個(gè)人的團(tuán)隊(duì)——騰訊天美工作室群（前身臥龍工作室）自主研發(fā)的MOBA（多人在線戰(zhàn)斗競(jìng)技游戲）王者榮耀上線，由此開啟了一條新的中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)之路。

2018年，電子競(jìng)技成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，這算是邁出的一小步。

直到2023年的杭州亞運(yùn)會(huì)，應(yīng)該是中國(guó)電競(jìng)舞臺(tái)第一次真正意義上的“閱兵”，并將把這個(gè)行業(yè)帶到一個(gè)新高度。中國(guó)電競(jìng)隊(duì)斬獲4塊金牌、1塊銅牌，成為亞運(yùn)舞臺(tái)上的佼佼者，這也顯示出了中國(guó)在亞洲的電競(jìng)地位。

杭州電競(jìng)中心 圖片來(lái)源：新華社（資料圖片）

2023年是一個(gè)新紀(jì)元的開始。進(jìn)入“爆發(fā)”期以后，我們認(rèn)為電競(jìng)會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代會(huì)有新的時(shí)代英雄。

登堂

前不久，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在國(guó)際奧委會(huì)第141次全會(huì)開幕式上透露，國(guó)際奧委會(huì)正在考慮創(chuàng)辦屬于電子競(jìng)技的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

巴赫說(shuō)，“要么改變，要么被改變。”那我們是怎么改變的？

先來(lái)說(shuō)說(shuō)我自己。我本科念的是金融，后來(lái)只做過(guò)一份工作，就是在傳統(tǒng)PC行業(yè)，從基層業(yè)務(wù)一直干到RW也就是一個(gè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)始者。

但在2019年，我意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：有沒(méi)有可能在電競(jìng)領(lǐng)域?qū)で蟾蟮耐卣?？?jīng)過(guò)非常慎重的考慮后，我找到了AG當(dāng)時(shí)的創(chuàng)始人姜亞斐。我們一起成立一個(gè)新的公司，把AG做到更好。

這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)痛苦的決策。如果站在原地，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)遠(yuǎn)方的鼓聲，但如果去追求遠(yuǎn)方的鼓聲，可能會(huì)失去現(xiàn)在腳下的陣地。所以人生永遠(yuǎn)都是有舍有得，你要離開一個(gè)地方，可能會(huì)放棄很多既有的東西，去追求一段新的旅程。

事實(shí)上，早在2017年北京鳥巢舉辦的英雄聯(lián)盟S7世界總決賽上，當(dāng)兩支韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)站在舞臺(tái)中央享受熱烈追捧和歡呼時(shí)，我心里就默默下定了一個(gè)決心：一定要讓我們中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)站上世界舞臺(tái)。

2019年，我創(chuàng)業(yè)加入AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部并擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)，創(chuàng)新性地開始“管理人擁有者合一”的模式，致力于做中國(guó)最了解“Z世代”的文化公司。

2023年，AG選手、教練代表中國(guó)出征亞運(yùn)會(huì)，幫助中國(guó)隊(duì)斬獲電競(jìng)首金。今年對(duì)我來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的開篇。

過(guò)去這么多年來(lái)，我覺得AG或者說(shuō)多數(shù)中國(guó)電競(jìng)隊(duì)伍都只做了一件事情：交了個(gè)朋友。

而電競(jìng)生態(tài)經(jīng)歷了從硬件廠商、游戲廠商到手游項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，再到今天開始由國(guó)際性的電競(jìng)運(yùn)籌組織來(lái)驅(qū)動(dòng)完成所有的發(fā)展。這第四個(gè)階段就是新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢

2022年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約1579億元，2024年電競(jìng)?cè)丝谝?guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.17億人，基本相當(dāng)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口的一半，而且是年輕的一半。這5億人的共同需求是跑不掉的。

這是我們花了很多時(shí)間去琢磨和推敲的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)分布。上游環(huán)節(jié)包括游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)外設(shè)（或者叫電競(jìng)電腦），這也是很多地方比較重視去實(shí)現(xiàn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的部分。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值大概在3000~4000億元，其中超過(guò)1000億元來(lái)自電競(jìng)游戲。

圖片來(lái)源：樂(lè)可登演講PPT

產(chǎn)業(yè)鏈中游包括電競(jìng)俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，它們既可以連接上游的游戲等，同時(shí)也可以連接下游的很多生態(tài)，比如電競(jìng)衍生品、電競(jìng)媒體等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)衍生品在去年的銷售額已超過(guò)100億元。

AG作為唯一走過(guò)電競(jìng)四個(gè)階段的成熟運(yùn)營(yíng)者，未來(lái)希望在中下游板塊輸送更多的價(jià)值。

比如，AG這些年走出了非常多的電競(jìng)優(yōu)秀選手，他們共同形成了可觀的電競(jìng)影響力和社會(huì)價(jià)值。目前，AG已擁有全網(wǎng)超3億關(guān)注用戶，共計(jì)獲得25次世界賽冠軍、110次全國(guó)冠軍，是國(guó)內(nèi)榮譽(yù)最多、影響力最大的電競(jìng)集團(tuán)之一。

隨著我國(guó)乃至全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模式由最早的“引進(jìn)”往自主研發(fā)創(chuàng)新與自主組織舉辦轉(zhuǎn)變，諸多中國(guó)傳統(tǒng)文化與內(nèi)容也在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中通過(guò)故事、人物、美術(shù)、音樂(lè)等藝術(shù)形式被激發(fā)出全新的活力。

我們也致力于促進(jìn)所有參與者的共同發(fā)展和進(jìn)步，不斷為用戶、行業(yè)、社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)“以競(jìng)促合、鏈接世界”。

賦能

我們也一直在思考：電競(jìng)到底能為這個(gè)世界帶來(lái)什么？

是不是單純鼓勵(lì)更多的人去打游戲？我相信不是。

2016年，教育部發(fā)布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》，“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”成為13個(gè)增補(bǔ)專業(yè)之一。此后，電競(jìng)專業(yè)教育正式走入課堂，不少高校和職業(yè)院校都相繼開設(shè)相關(guān)專業(yè)。

產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展給青年人才帶來(lái)黃金機(jī)遇期，我們也希望在成都乃至全國(guó)有更多的電競(jìng)?cè)瞬殴┙o。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，目前電競(jìng)?cè)瞬湃笨谝廊缓艽蟆?/p>

這背后隱藏的一個(gè)事實(shí)是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化的背景下，盡管每年有無(wú)數(shù)年輕人想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但要堅(jiān)持下來(lái)真的太難了。電競(jìng)選手是需要真正靜下心來(lái)寧?kù)o致遠(yuǎn)，用幾年的時(shí)間去磨一把“劍”的人，并且天賦要求極高。

我們今天看到他們成為選手、站上舞臺(tái)，獲得了很多歡呼和追捧，但其實(shí)要成為他們的道路極其艱辛。我們并不鼓勵(lì)每個(gè)人能成為他們，但可以看看他們身上是不是有什么值得學(xué)習(xí)的精神。

我想電競(jìng)的內(nèi)在是有精神驅(qū)動(dòng)的，其中一種驅(qū)動(dòng)就是團(tuán)隊(duì)。沒(méi)有一個(gè)電競(jìng)?cè)丝梢噪x開團(tuán)隊(duì)。

我講一個(gè)故事。今年的亞運(yùn)會(huì)有一個(gè)項(xiàng)目是和平精英亞運(yùn)版，這個(gè)比賽的模式完全是個(gè)新游戲，所有參賽隊(duì)伍都是“零基礎(chǔ)”，都只有大概三個(gè)月時(shí)間來(lái)訓(xùn)練。

這三個(gè)月里，中國(guó)隊(duì)和其他國(guó)家隊(duì)從同樣的起點(diǎn)出發(fā)，但達(dá)到終點(diǎn)時(shí)，可以說(shuō)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，成績(jī)拉開第二名很大的差距。

我覺得這個(gè)世界上有一種能力常常被忽視，叫做適應(yīng)能力。當(dāng)年恐龍就是因?yàn)椴荒苓m應(yīng)環(huán)境變化而被世界淘汰。從人類或者我們中國(guó)人的角度講，適應(yīng)能力某種程度也決定了我們?cè)谶@個(gè)世界能夠站在哪個(gè)位置。

而盡管我們的選手已經(jīng)在成績(jī)上形成碾壓態(tài)勢(shì)，但他們依然孜孜不倦地練習(xí)，每天大概要花10~12個(gè)小時(shí)來(lái)訓(xùn)練。這些電競(jìng)選手身上，可以說(shuō)集合了“兔子”的速度和“烏龜”的堅(jiān)持。

我們要做的，就是讓這些“身懷絕技”、鳳毛麟角的人，真正發(fā)揮對(duì)社會(huì)的價(jià)值，并正向的、持續(xù)不斷地去做。

這也是我提出“陽(yáng)光電競(jìng)”這句slogan的意義所在。我認(rèn)為電競(jìng)不應(yīng)該在一個(gè)角落里孤芳自賞，而是應(yīng)該在陽(yáng)光照耀下，就像向日葵一樣。

圖片來(lái)源：張建 攝

此外，我們希望在電競(jìng)領(lǐng)域做成一個(gè)“百年俱樂(lè)部”。通常來(lái)講，要成就一個(gè)百年俱樂(lè)部，需要跨越時(shí)代周期，把接力棒一代又一代地傳下去，它還需要有自己的文化、內(nèi)涵、信仰等。

歐洲有很多足球俱樂(lè)部都有著百年以上的時(shí)代烙印。AG距離百年俱樂(lè)部還差76年，我們正在路上。

我是2019年12月到AG報(bào)到、成為董事長(zhǎng)的，到今天為止是3年零11個(gè)月，大概再用三年的時(shí)間，我們想把AG做成一個(gè)上市公司。

再往后，希望AG有朝一日能夠成為電競(jìng)版的曼聯(lián)，這也是我和伙伴們一起在努力的方向。盡管未來(lái)有很長(zhǎng)的路要走，但我相信 AG人能夠翻山越嶺，我們雖遠(yuǎn)必至，打造一個(gè)“Z世代”多元化的曼聯(lián)生態(tài)。

相信在不久的將來(lái)，大家可以在AG的2.0、3.0故事中看到，我們的“榮耀”不斷刷新和改寫。

（注：本文稿部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息及艾瑞咨詢行業(yè)研究報(bào)告，僅作為市場(chǎng)參考學(xué)習(xí)分享資料，不作為任何商業(yè)用途。）