中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇：創(chuàng)新案例和產(chǎn)品亮點突出 主流媒體專業(yè)價值會得到更好彰顯

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 劉艷美

11月23日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，成都傳媒集團（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團）主辦，旗下三色智庫、成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的“2023智媒體50人成都會議”在東郊記憶·成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園順利舉行。智媒體生態(tài)圈頭部企業(yè)/機構(gòu)代表近100人出席活動，共同探討智媒時代的創(chuàng)新與變革，分享智媒體創(chuàng)新的優(yōu)秀產(chǎn)品和案例，提出推進智媒體發(fā)展的針對性建議與共識。

“在這一輪人工智能技術(shù)到來的時候，我們的傳媒業(yè)重新站在了歷史的前列，我想這是一個特別可喜的現(xiàn)象。我們應(yīng)該是對新技術(shù)有最強烈、最敏感感知的群體，也是能夠?qū)λ脩?yīng)用的專業(yè)群體，所以這種歷史主動是特別值得點贊的。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇說。

今年9月，智媒體生態(tài)聯(lián)盟面向數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈征集“2023年創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)秀產(chǎn)品&案例”，共收集到47份案例及產(chǎn)品，展示了新媒體、新平臺、新產(chǎn)品在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、拓展服務(wù)、管理創(chuàng)新等方面，運用先進技術(shù)賦能媒體融合發(fā)展的實踐成果，助力智媒體生態(tài)建設(shè)。

經(jīng)過智媒體生態(tài)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、行業(yè)領(lǐng)軍人士從技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗、業(yè)界影響、可持續(xù)性和商業(yè)模型等多維度比較，活動現(xiàn)場，周勇作為智媒體生態(tài)聯(lián)盟首席推介官，對“創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)秀產(chǎn)品”“創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)秀案例”進行了詳細(xì)推介。會后，就創(chuàng)新案例和創(chuàng)新產(chǎn)品亮點、傳媒行業(yè)未來發(fā)展趨勢等話題，周勇接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

創(chuàng)新案例和創(chuàng)新產(chǎn)品亮點突出

周勇介紹，這些創(chuàng)新案例和創(chuàng)新產(chǎn)品，在對以人工智能為代表的新媒介技術(shù)的應(yīng)用、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿規(guī)律探索等方面，都作出了很重要的貢獻，能代表當(dāng)前主流媒體在人工智能傳播方面的水準(zhǔn)。

對于這些產(chǎn)品及案例的亮點和特點，周勇說：“第一，這里面有一類是用人工智能技術(shù)全方位改造傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的全流程，以此提升新聞生產(chǎn)效能；第二，是基于人工智能技術(shù)生產(chǎn)出來有別于傳統(tǒng)形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品；第三，是跨出傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播范圍，走進了更廣闊的社會應(yīng)用場景；還有一類就是人類生存新形態(tài)——以元宇宙為代表的產(chǎn)品。”

優(yōu)秀案例方面，包括北京五一視界數(shù)字孿生科技股份有限公司報送的“中央廣播電視總臺首個大型沉浸式數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》”，浙江日報報業(yè)集團報送的“推進潮新聞改革創(chuàng)新 打造全國一流新媒體平臺” ，百度智能云報送的“大模型為主流媒體業(yè)務(wù)開展提供創(chuàng)新范式”，深圳報業(yè)集團讀特客戶端報送的“沿著海岸線看廣東‘海底探粵’系列海底直播”，上海喜馬拉雅科技有限公司報送的“喜馬拉雅全景聲”，廣州日報報業(yè)集團報送的“《大灣區(qū) 我來畫》全民AI作畫互動平臺”，新京報社“新京報全媒體傳播矩陣平臺”，螞蟻集團、成都傳媒集團成都日報錦觀新聞報送的“‘藍馬甲公益助老’行動”，重慶日報報業(yè)集團報送的“重報集團內(nèi)容風(fēng)控應(yīng)用——重慶傳媒審讀監(jiān)測中心”，北京青云科技股份有限公司報送的“浙報集團以青云QingCloud開創(chuàng)融媒體新時代”。

優(yōu)秀產(chǎn)品方面，包括訊飛智谷科技有限公司報送的“AI虛擬人”，成都傳媒集團（成都每經(jīng)新視界科技有限公司）報送的“雨燕智宣——AI短視頻自動生成平臺”，成都文趣星球科技有限公司報送的“趣里活A(yù)PP文旅元宇宙平臺”，澎湃新聞報送的“澎湃新聞AI海報創(chuàng)作平臺”，浙江日報報業(yè)集團報送的“基于全媒體智能中臺的融媒通應(yīng)用”，電子科技大學(xué)數(shù)字文化與傳媒研究中心報送的“《元·視界》基于AR技術(shù)的交互文創(chuàng)設(shè)計”，開普云信息科技股份有限公司報送的“開普云智能型數(shù)字內(nèi)容融合管理平臺”，寧波日報報業(yè)集團報送的“寧波日報報業(yè)集團智能中臺”，北京中科聞歌科技股份有限公司報送的“紅旗融媒體智能平臺+雅意大模型”，深報報業(yè)集團深圳商報社報送的“‘讀創(chuàng)元宇宙’數(shù)字媒體生態(tài)平臺”。

當(dāng)前國內(nèi)智媒體生態(tài)建設(shè)仍有不足

當(dāng)前，傳統(tǒng)“紙媒”正朝向智慧化、移動化、數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)出前所未有的強勁態(tài)勢。

今年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進的十周年?；仡欉@十年，國內(nèi)智媒體創(chuàng)新得到不斷拓展和深化，但也應(yīng)該看到，目前智媒體生態(tài)建設(shè)仍存有不足。

周勇指出，首先要考慮的是技術(shù)是否實質(zhì)性提升了生產(chǎn)效能。“比如說像中央廚房，它到底是一種形式主義的存在，還是真正把我們生產(chǎn)的全流程做了結(jié)構(gòu)性改造。”

其次，是智媒體是否實質(zhì)性提升了內(nèi)容品質(zhì)。“比如說機器人畫畫，一鍵生成確實是厲害，但目前我覺得機器要全面取代人的話還有很長的路。”周勇舉例說：“所以我們在用人工智能進行內(nèi)容生產(chǎn)時，要注意它是形式上的外殼，還是實質(zhì)上改進了內(nèi)容質(zhì)量。”

第三則是智媒體是否實質(zhì)性滿足了用戶需求。周勇表示：“有的互動它是一種偽互動，因為我可能不需要那個東西，看似提供了可能，但實際上是一種假的存在。”對于智媒體產(chǎn)品在制造用戶的需求這方面，周勇說，“現(xiàn)在很多的交互產(chǎn)品其實大多數(shù)還處在一個低端狀態(tài)”。

周勇進一步指出，智媒體平臺所制造的用戶需求，到底是“真需求”還是“偽需求”有待考量，要弄清楚所謂的交互性是真正能給用戶帶來體驗感的、有實質(zhì)性的提升，還是只停留在理論層面上的交互性。

“智媒體聯(lián)盟”有助形成行業(yè)向心力

而在引導(dǎo)行業(yè)向正確方向轉(zhuǎn)型發(fā)展方面，主流媒體正發(fā)揮著積極作用。去年，成都傳媒集團發(fā)起成立國內(nèi)首個智媒體生態(tài)聯(lián)盟——中國（成都）智媒體生態(tài)聯(lián)盟，并發(fā)布智媒體生態(tài)營造“成都宣言”。聯(lián)盟將整合資源優(yōu)勢，聚焦傳媒與文創(chuàng)領(lǐng)域開展智媒體相關(guān)的“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”交流合作活動，互助共贏，共同成長。

“（智媒體生態(tài)聯(lián)盟）以一種共同體的姿態(tài)來倡導(dǎo)一種理念，去引領(lǐng)和引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向，具有很重要的風(fēng)向標(biāo)意義。”周勇稱，“基于這種理念來構(gòu)建共同體，將來還會不斷吸納新的成員，就會形成一種行業(yè)向心力。這種集體行動對推動整個傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是有積極意義的。”周勇相信，隨著共同體進一步擴大，活動進一步豐富，會形成行業(yè)共同認(rèn)知，甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

過去，主流媒體在轉(zhuǎn)型道路上經(jīng)歷了擴張、試錯、跑馬圈地的野蠻生長階段。智媒體生態(tài)聯(lián)盟的成立，也標(biāo)志著當(dāng)前主流媒體轉(zhuǎn)型進入了新的階段。而在周勇眼中，相較于過去10年，未來10年，顯然是更加值得期待的。

周勇稱，“當(dāng)前社會對高質(zhì)量信息的需求慢慢達成了共識，而這是我們主流媒體的專長。隨著社會認(rèn)知的理性復(fù)歸，主流媒體自身的專業(yè)價值會在未來新的十年得到更好彰顯。”

與此同時，媒體的社會功能會更加多元化。“現(xiàn)在很多媒體是以內(nèi)容作為前臺建立品牌形象和公信力，但其實它后臺拉動了一批多元的服務(wù)社會的業(yè)務(wù)，所以對于傳媒產(chǎn)業(yè)來講，未來十年要深度嵌入社會生活的多元應(yīng)用場景中。”周勇說，“社會功能會更多樣化，這對媒體來說是一個特別大的機遇。”

此外，周勇還指出，未來十年整個傳媒產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)影響之下，業(yè)態(tài)可能會出現(xiàn)新一輪結(jié)構(gòu)性變化。“最近十年的媒體融合發(fā)展已經(jīng)使得很多傳統(tǒng)傳媒機構(gòu)的生態(tài)發(fā)生巨大變化，未來十年可能會慢慢成熟、成型，這也是值得期待的。”